{"id":75322,"date":"2020-04-28T11:25:12","date_gmt":"2020-04-28T15:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=75322"},"modified":"2020-04-30T15:10:17","modified_gmt":"2020-04-30T19:10:17","slug":"camden-outfront-et-crackboom-font-don-dune-campagne-publicitaire-de-100-000-a-litineraire-pour-soutenir-les-camelots-vulnerables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/camden-outfront-et-crackboom-font-don-dune-campagne-publicitaire-de-100-000-a-litineraire-pour-soutenir-les-camelots-vulnerables\/","title":{"rendered":"Camden, Outfront et Crackboom font don d’une campagne publicitaire de 100 000 $ \u00e0 L\u2019Itin\u00e9raire pour soutenir les camelots vuln\u00e9rables"},"content":{"rendered":"

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28 avril 2020<\/span><\/p>\n

Le 24 mars dernier, les bureaux de\u00a0Camden \u00e0 Toronto\u00a0et Montr\u00e9al\u00a0annon\u00e7aient conjointement le don d\u2019une campagne publicitaire cl\u00e9s en main diffus\u00e9e dans les environnements de La Presse<\/a> et destin\u00e9e \u00e0 une organisation particuli\u00e8rement affect\u00e9e par la crise de la COVID-19, le tout d\u2019une valeur de 25\u2009000\u00a0$. Plus de 30 organismes diff\u00e9rents ont r\u00e9pondu \u00e0 l\u2019appel, et c\u2019est finalement L\u2019Itin\u00e9raire qui a \u00e9t\u00e9 choisi, apr\u00e8s un processus de s\u00e9lection d\u00e9chirant.<\/strong><\/span><\/p>\n

L\u2019Itin\u00e9raire profitera finalement d\u2019une campagne d\u2019une valeur de 100\u2009000\u00a0$, r\u00e9sultat de l\u2019ajout de deux nouveaux partenaires m\u00e9dias qui se sont manifest\u00e9s \u00e0 la suite de l\u2019annonce initiale\u00a0: Outfront et Crackboom.<\/p>\n

Durement touch\u00e9 par la pand\u00e9mie, le magazine L\u2019Itin\u00e9raire, qui exploite \u00e9galement deux caf\u00e9s, a lanc\u00e9 un cri du c\u0153ur \u00e0 Camden pour venir en aide \u00e0 ses camelots.<\/p>\n

Ces hommes et ces femmes, particuli\u00e8rement vuln\u00e9rables et souvent marginalis\u00e9s, ont parfois connu l\u2019itin\u00e9rance et risquent plus que jamais de se retrouver d\u00e9munis dans un Qu\u00e9bec confin\u00e9 et en proie \u00e0 la distanciation sociale pour plusieurs mois encore. Il n\u2019en fallait pas plus \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de cr\u00e9ation pour concevoir un message \u00e0 la fois sensible et puissant.<\/p>\n

Entreprendre une campagne publicitaire en p\u00e9riode de crise pour l\u2019Itin\u00e9raire aurait difficilement pu se concr\u00e9tiser sans l\u2019apport d\u2019une \u00e9quipe multidisciplinaire sensible, comp\u00e9tente, d\u00e9vou\u00e9e et respectueuse comme l\u2019\u00e9quipe de Camden. Le faire en plus en moins de deux semaines, rel\u00e8ve d\u2019un exploit rempli d\u2019amour. Aux noms de nos camelots, merci!\u2009\u00bb indique Luc\u00a0Desjardins, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’Itin\u00e9raire.<\/span><\/p><\/blockquote>\n


\nGr\u00e2ce \u00e0 un format interactif sur La Presse+, les lecteurs font appara\u00eetre graduellement le message en d\u00e9filant de droite \u00e0 gauche. Le concept s\u2019appuie sur une strat\u00e9gie de \u00ab\u00a0storytelling\u00a0\u00bb afin de sensibiliser le grand public \u00e0 la cause des camelots de L\u2019Itin\u00e9raire et g\u00e9n\u00e9rer des dons rapidement. Bref, un message engageant pour une cause qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre d\u00e9fendue. Des versions destin\u00e9es \u00e0 LaPresse.ca<\/a> et La Presse Mobile ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 produites.<\/p>\n

Fait \u00e0 noter, diff\u00e9rentes d\u00e9clinaisons du concept ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es dans le cadre de l\u2019addition des deux nouveaux partenaires m\u00e9dias. En premier lieu, une visibilit\u00e9 sur 6 superpanneaux le long des grandes art\u00e8res a \u00e9t\u00e9 offerte par Outfront.<\/p>\n

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Ensuite, une pr\u00e9sence sur plus d\u2019une centaine d\u2019afficheurs num\u00e9riques de Crackboom, \u00e0 proximit\u00e9 des caisses enregistreuses de plusieurs commerces du Qu\u00e9bec (pharmacies, \u00e9piceries, d\u00e9panneurs, stations d\u2019essence), vient conclure l\u2019offensive.<\/p>\n

L\u2019Itin\u00e9raire, c\u2019est un choix du c\u0153ur. C\u2019est un peu notre quotidien depuis toujours en sortant d\u2019une station de m\u00e9tro ou de notre \u00e9picerie de quartier, c\u2019est aussi notre attachement aux camelots, mais plus encore, \u00e0 une cause qui d\u00e9passe celle de l\u2019itin\u00e9rance et qui est porteuse d\u2019espoir, d\u2019humanit\u00e9. Chez Camden, on aime d\u00e9fendre les laiss\u00e9s-pour-compte. C\u2019est donc un honneur pour notre organisation d\u2019avoir pu d\u00e9velopper cette campagne en ces temps si incertains\u2009\u00bb, de conclure Mathieu B\u00e9dard, pr\u00e9sident de Camden.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Cr\u00e9dits\u00a0:<\/strong><\/p>\n