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30 avril 2020<\/span><\/p>\n Gwen McGuire, vice-pr\u00e9sidente de Kaiser Lachance Communications<\/a>, experte en marketing certifi\u00e9e, apporte dans cette contribution des \u00e9l\u00e9ments sur la fa\u00e7on dont les journalistes vivent la situation et comment les rejoindre dans cette p\u00e9riode particuli\u00e8re.<\/strong><\/span><\/p>\n La COVID-19 nous a plong\u00e9 dans un territoire jusqu\u2019alors inexplor\u00e9. Les entreprises du monde entier ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9es de changer radicalement et de red\u00e9finir leurs priorit\u00e9s. Et parmi ces entreprises, figurent les m\u00e9dias. Les journalistes sont confront\u00e9es \u00e0 un rythme m\u00e9diatique qui est probablement le plus intense qu\u2019ils n\u2019aient jamais connu de leur vie.<\/p>\n Si vous pitchez<\/em> les m\u00e9dias en ce moment, votre succ\u00e8s d\u00e9pendra de votre capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un contenu r\u00e9fl\u00e9chi et pertinent. En fait, certains journalistes nous ont dit que la majorit\u00e9 des courriels qu’ils ont re\u00e7us r\u00e9cemment, venant d’entreprises ou de communicants, ne leur ont pas \u00e9t\u00e9 utiles.<\/p>\n Cependant, il existe toujours des possibilit\u00e9s saines de capter l\u2019attention sur le profil de votre organisation, si celles-ci sont g\u00e9r\u00e9es avec soin et d\u2019une fa\u00e7on authentique. Dans un monde o\u00f9 les journalistes sont inond\u00e9s d’informations et de courriels, nous avons rassembl\u00e9 quelques conseils pour vous aider \u00e0 naviguer dans le climat m\u00e9diatique actuel.<\/p>\n 1. Le timing<\/em> fait tout <\/strong><\/p>\n Il est encore un peu t\u00f4t pour pr\u00e9senter du contenu qui n’est pas li\u00e9 \u00e0 la COVID-19. La plupart des entreprises l\u2019ont compris et sont capables d\u2019avoir des conversations internes candides concernant les \u00e9ch\u00e9ances qu\u2019elles veulent donner \u00e0 leurs initiatives cl\u00e9s.<\/p>\n Beaucoup d\u2019entre-elles suspendent ainsi les lancements produits et les annonces hors pand\u00e9mie qui \u00e9taient pourtant en pr\u00e9paration depuis des mois. Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0: ce contr\u00f4le pr\u00e9cis du timing<\/em> s’applique aussi aux micro-histoires que vous pouvez pitcher<\/em>.<\/p>\n Un contenu mal synchronis\u00e9 risquerait d\u2019\u00eatre un coup d\u2019\u00e9p\u00e9e dans l\u2019eau et pourrait potentiellement nuire \u00e0 vos relations \u00e0 long terme avec les m\u00e9dias.<\/p>\n 2. Soyez utile, pas promotionnel <\/strong><\/p>\n M\u00eame si votre organisation a une annonce ou une histoire qui est en quelque sorte li\u00e9e \u00e0 la COVID-19, cela ne constitue pas n\u00e9cessairement un feu vert pour rejoindre les m\u00e9dias. Demandez-vous si votre argumentaire offre quelque chose d’utile au journaliste et est en ad\u00e9quation avec ses efforts pour produire un contenu pertinent et informatif pour ses lecteurs.<\/p>\n Gardez \u00e9galement \u00e0 l’esprit que de nombreux journalistes sont actuellement charg\u00e9s de couvrir les derni\u00e8res nouvelles dans une situation de pand\u00e9mie mondiale qui change d’heure en heure. Soyez respectueux de leur temps et de leur charge de travail.<\/p>\n Si votre argument appara\u00eet comme promotionnel ou bien trop centr\u00e9 sur votre organisation, non seulement les m\u00e9dias l’ignoreront, mais ils pourraient \u00e9galement vous remettre en question, en tant que source d\u2019information fiable.<\/p>\n Assurez-vous que le contenu de votre pitch<\/em> ait la bonne nuance d’utilit\u00e9 et que vous le distribuiez tr\u00e8s soigneusement aupr\u00e8s des bons m\u00e9dias et affectateurs \/chefs des nouvelles, ou journalistes individuels, et ce, de mani\u00e8re personnalis\u00e9e.<\/p>\n 3. Offrez des commentaires \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e<\/strong><\/p>\n Il existe actuellement une formidable occasion pour les organisations d’offrir une expertise et des commentaires pour aider les m\u00e9dias \u00e0 naviguer dans le paysage actuel. Au moment o\u00f9 nous parlons, les journalistes g\u00e9n\u00e9ralistes tout comme les journalistes sp\u00e9cialis\u00e9s tentent de comprendre et de couvrir en continu une situation extr\u00eamement changeante.<\/p>\n Et principalement, d\u2019analyser l’impact majeur qu\u2019a, et que continuera d’avoir, la COVID-19 sur l’\u00e9conomie, toutes industries, tous secteurs et toutes organisations confondus. Les journalistes ont tr\u00e8s souvent besoin de commentaires pour terminer leurs reportages et appr\u00e9cieront les informations, les id\u00e9es ou les analyses solides qui \u00e9tayent leur couverture.<\/p>\n 4. <\/strong>Consid\u00e9rez les options m\u00e9diatiques payantes <\/strong><\/p>\n Les salles de nouvelles fournissent actuellement un service essentiel et tous ces journalistes qui travaillent durement sont pour la plupart bien plus sollicit\u00e9s que jamais auparavant. Par cons\u00e9quent, c’est \u00e9galement un moment optimal pour envisager des strat\u00e9gies m\u00e9diatiques payantes avec un contenu soigneusement organis\u00e9 pour compl\u00e9ter les efforts m\u00e9diatiques traditionnels.<\/p>\n Par exemple, si vous souhaitez faire conna\u00eetre quelque chose qui pourrait aider les gens, ou si vous avez une histoire plus approfondie qui pourrait int\u00e9resser une audience actuellement confin\u00e9e (consommateurs ou pairs de l\u2019industrie), cette tactique pourrait convenir.<\/p>\n Cette approche vous permet non seulement de garder un contr\u00f4le total sur le contenu et le moment de sa publication, mais soutient \u00e9galement la survie d’organisations m\u00e9diatiques d\u00e9j\u00e0 affaiblies, en contribuant directement aux salaires des journalistes. De nombreux m\u00e9dias \u00e0 travers le pays offrent maintenant des prix r\u00e9duits – c’est donc un moment particuli\u00e8rement propice pour envisager des opportunit\u00e9s publicitaires.<\/p>\n N’oubliez pas non plus de tirer parti de vos canaux propri\u00e9taires, tels que vos plateformes de m\u00e9dias sociaux, pour raconter vos histoires. Soyez cr\u00e9atif et strat\u00e9gique – vous avez peut-\u00eatre plus \u00e0 offrir \u00e0 un journaliste que vous ne le pensez.<\/p>\n Source originale<\/a><\/p>\n Pr\u00e9parez l’apr\u00e8s-crise d\u00e8s maintenant en d\u00e9veloppant vos comp\u00e9tences sur Isarta Formations<\/a>.<\/strong><\/p>\n Notamment notre formation sp\u00e9cifique sur les relations de presse :<\/p>\n Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. 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