{"id":75505,"date":"2020-05-07T12:40:55","date_gmt":"2020-05-07T16:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=75505"},"modified":"2020-05-07T14:01:50","modified_gmt":"2020-05-07T18:01:50","slug":"bicom-sinterroge-sur-limpact-des-nano-influenceurs-dans-nos-decisions-dachat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bicom-sinterroge-sur-limpact-des-nano-influenceurs-dans-nos-decisions-dachat\/","title":{"rendered":"Bicom s’interroge sur l’impact des nano-influenceurs dans nos d\u00e9cisions d’achat"},"content":{"rendered":"

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7 mai 2020<\/span><\/em><\/p>\n

En janvier 2018, Bicom avait sorti une premi\u00e8re \u00e9tude sur l’impact des nano-influenceurs<\/a> (personnes ayant moins de 1 000 abonn\u00e9s en ligne) dans diff\u00e9rentes industries. Deux ans plus tard, la firme qu\u00e9b\u00e9coise a d\u00e9cid\u00e9 de poursuivre la r\u00e9flexion en menant une deuxi\u00e8me enqu\u00eate, afin de mesurer les \u00e9volutions<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

Avec l’aide de Callosum<\/a>, soci\u00e9t\u00e9 de de recherche marketing, plus de 500 personnes ont ainsi \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es (126 au Qu\u00e9bec) du 24 au 27 mars dernier, par le biais d’un questionnaire en ligne. Voici les faits saillants \u00e0 retenir.<\/p>\n

Si Facebook reste le m\u00e9dia social le plus utilis\u00e9 au pays (63 % des Canadiens interrog\u00e9s l’utilisent quotidiennement), Instagram (38 %, +21 %) et Youtube (36 %, +12%) pr\u00e9sentent les taux de progression les plus importants. Twitter (14%) et Linkedin (8%), plus sp\u00e9cialis\u00e9s, restent loin derri\u00e8re.<\/p>\n

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En termes d’abonn\u00e9s\/amis\/connexions, les donn\u00e9es \u00e9voluent quelque peu : Instagram (426 en moyenne) est d\u00e9sormais pass\u00e9 devant Facebook (378) et Linkedin (370). Youtube est lui, bien loin derri\u00e8re avec 70 abonn\u00e9es en moyenne… soit une baisse de 46 en deux ans !<\/p>\n

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En termes d’influence, la famille et les amis restent les personnes qui ont le plus d’impact sur le fait d’acheter un produit ou un service (38 % des r\u00e9pondant ont \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9 plusieurs fois par ces derniers). Loin devant les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s canadiennes (11 %), les influenceurs professionnels (10 %), les amis des r\u00e9seaux sociaux (9%) ou les journalistes (8 %).<\/p>\n

L’\u00e9tude pr\u00e9sente alors 4 diff\u00e9rents sc\u00e9narios aux participants en fonction du type d’influenceurs : le nano-influenceurs avec moins de 1 000 abonn\u00e9s) (pr\u00e9cision importante : l’\u00e9nonc\u00e9 pr\u00e9cise que la persona choisie est membre de son cercle d’amis et familial), les micro-influenceurs (1 000 et 5 000 abonn\u00e9s), les influenceurs r\u00e9guliers (+ 10 000 abonn\u00e9s) et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n

Cette distinction faite, les premiers cit\u00e9s sont ceux qui auraient le plus fort impact potentiel sur une d\u00e9cision d’achat :<\/p>\n

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Avec\u00a01\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s\u00a0ou moins,\u00a0des contenus plus authentiques\u00a0et\u00a0une relation plus personnelle avec leur communaut\u00e9, les nano-influenceurs\u00a0ont\u00a0donc\u00a0un impact\u00a0bien\u00a0plus important que tous les autres types d’influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux,\u00a0\u00bb indique ainsi le communiqu\u00e9.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 voir toutefois si le fait de pr\u00e9ciser que le nano-influenceur en question fait partie de son entourage ait jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant ou non.<\/p>\n

Cette tendance se reproduit qu’importe l’industrie :<\/p>\n

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Depuis quelques semaines, les mesures prises\u00a0pour prot\u00e9ger la population de\u00a0la COVID-19,\u00a0telles que la distanciation sociale et la fermeture des entreprises non essentielles, ont\u00a0radicalement\u00a0chang\u00e9 nos habitudes de vie. Avec l’acc\u00e8s restreint\u00a0au magasinage physique\u00a0et les d\u00e9placements limit\u00e9s,\u00a0le commerce \u00e9lectronique est devenu l’alternative de choix\u00a0pour beaucoup,\u00a0\u00bb indique le communiqu\u00e9.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Avec l’aide de nano-influenceurs ? \u00c0 vous de faire votre choix.<\/p>\n

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Tous nos articles sur le marketing d’influence sont dans cette section<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gies<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n \"Instagram<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tInstagram : B\u00e2tir une strat\u00e9gie de contenu performante | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Structurez votre Instagram avec une m\u00e9thode claire et alignez contenus, Stories, influence, statistiques et IA sur vos objectifs<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de marketing de contenu | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Comprendre votre audience afin d\u2019identifier les contenus les plus propices \u00e0\u00a0cr\u00e9er de l\u2019engagement et des r\u00e9sultats.<\/p>\n

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En janvier 2018, Bicom avait sorti une premi\u00e8re \u00e9tude sur l’impact des nano-influenceurs. Deux ans plus tard, la firme qu\u00e9b\u00e9coise poursuit la r\u00e9flexion en menant une deuxi\u00e8me enqu\u00eate, afin de mesurer les \u00e9volutions.<\/p>\n

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