{"id":76396,"date":"2020-06-15T12:50:30","date_gmt":"2020-06-15T16:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=76396"},"modified":"2020-06-15T14:13:20","modified_gmt":"2020-06-15T18:13:20","slug":"la-covid-19-a-aussi-grandement-infecte-le-marche-publicitaire-mondial-et-canadien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-covid-19-a-aussi-grandement-infecte-le-marche-publicitaire-mondial-et-canadien\/","title":{"rendered":"La COVID-19 a aussi grandement infect\u00e9 le march\u00e9 publicitaire mondial et canadien"},"content":{"rendered":"

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12 juin 2020<\/span><\/p>\n

WARC Data vient de publier un rapport sur les l’impact de la crise de la COVID-19<\/a> sur le march\u00e9 publicitaire de 96 pays dans le monde, dont au Canada. En voici les faits saillants.<\/strong><\/span><\/p>\n

– 8,1 %. C’est la chute estim\u00e9e des investissements publicitaires mondiaux cette ann\u00e9e, qui atteindront 49,6 G$ US. Alors que les pr\u00e9visions tablaient plut\u00f4t sur une hausse de 7,1 % avant qu’\u00e9merge la crise de la COVID-19. Motif de r\u00e9confort : cette baisse est moins brutale que celle d’apr\u00e8s la crise de 2009 (-12,7 %).<\/p>\n

D’apr\u00e8s le rapport, cela peut s’expliquer par l’approche des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines, des bons r\u00e9sultats au premier trimestre 2020 et la r\u00e9sistance du secteur de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

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Le Canada ne s’en tire pas trop mal<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le Canada tire son \u00e9pingle du jeu avec une baisse de \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb 6,5 %, comparativement \u00e0 une faible hausse estim\u00e9e de 1,9 % avant la crise. Notre voisin du sud lui devrait conna\u00eetre une baisse plus mod\u00e9r\u00e9e (-3,5%) m\u00eame si le chiffre d’avant pand\u00e9mie \u00e9tait de +8,8 %.<\/p>\n

C’est l’Europe qui paie un des plus lourds tribus, notamment l’Italie (-21,7 %), la France (-18,7 %), le Royaume-Uni (-16,4 %). La Chine devrait conna\u00eetre un recul de 8,6 %).<\/p>\n

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Cet effondrement s’explique \u00e9videmment par la r\u00e9duction drastique et imm\u00e9diate des budgets marketing des entreprises comme le montre le Global marketing Index (GMI) du WARC qui conna\u00eet sa pire r\u00e9cession en huit ans. Et de loin.<\/p>\n

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La publicit\u00e9 en ligne en progression malgr\u00e9 tout<\/strong><\/span><\/h2>\n

Malgr\u00e9 tout, quand on parle du march\u00e9 publicitaire, il convient de segmenter les canaux… car tout le monde n’est en effet pas log\u00e9 \u00e0 la m\u00eame enseigne. Ainsi, le secteur de la publicit\u00e9 en ligne va conna\u00eetre, malgr\u00e9 la crise, une l\u00e9g\u00e8re hausse (+0,6 %). La croissance sera moins forte que pr\u00e9vue mais restera positive pour les m\u00e9dias sociaux (+9,8 %), la vid\u00e9o en ligne (+5 %) ou la recherche en ligne (+0,9%). Seules les petites annonces en ligne, dont la publicit\u00e9 pour le recrutement va conna\u00eetre une chute de 10,3 %.<\/p>\n

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Les m\u00e9dias traditionnels (-16,3 %) vont, eux, particuli\u00e8rement souffrir. Que cela soit la t\u00e9l\u00e9vision (-13,8 %), la radio (-16,2 %), les journaux (-19,5%) et magazines (-21,5%), sans oublier la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (-21,7 %) et au cin\u00e9ma (-31,6 %).<\/p>\n

Autre enseignement int\u00e9ressant : pour se faire une id\u00e9e de quels secteurs industriels seront les grands gagnants et perdants de la crise, il suffit de jeter un oeil \u00e0 l’\u00e9volution de leurs investissements publicitaires estim\u00e9s. Si les t\u00e9l\u00e9communications r\u00e9sistent (+4,3 %) tout comme la pharmacie et la sant\u00e9 (-2,1 %), ce n’est pas le cas pour le tourisme et le transport (-31,2 %), les loisirs (-28,7 %), les services financiers (-18,2 %, alors que c’est le secteur qui devait \u00eatre en plus forte hausse, +11,8 %, avant la crise) ou le commerce de d\u00e9tail (-15,2 %).<\/p>\n

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Une reprise attendue pour 2021<\/strong><\/span><\/h2>\n

Selon l’\u00e9tude, 2021 rimera avec une reprise des investissements publicitaires de +4,9 % (+4,5 % pour le Canada). La valeur globale du march\u00e9 restera toutefois de 21,9 G$ inf\u00e9rieure au pic atteint en 2019. Il faudra attendre 2022, et une progression estim\u00e9e de 3,7 %, pour revenir aux niveaux d’avant-crise.<\/p>\n

Vous pouvez retrouver le rapport complet ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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