![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/stophateforprofit-300x169.jpg\")
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30 juin 2020<\/span><\/p>\n \u00c7a devient s\u00e9rieux. C’est ainsi que le New York Times<\/a> a sous-titr\u00e9 la nouvelle concernant la vague sans pr\u00e9c\u00e9dente de boycott de grands annonceurs publicitaires \u00e0 l’encontre de Facebook.<\/strong><\/span><\/p>\n Ce vendredi 26 juin, l’action du c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9seau social chutait de 8,5 % \u00e0 216 dollars (faisant fondre la valeur boursi\u00e8re de l\u2019entreprise de plus de 56\u00a0G$), alors que plus de 160 entreprises ont annonc\u00e9 leur intention de renoncer \u00e0 leurs publicit\u00e9s sur la plateforme, au moins pour le mois de juillet. Voici quelques \u00e9l\u00e9ments pour comprendre.<\/p>\n Il y a quelques semaines<\/a>,\u00a0des organisations de la soci\u00e9t\u00e9 civile am\u00e9ricaine, dont la Ligue antidiffamation (ADL) et l’Association nationale pour l’avancement des personnes de couleur (NAACP), ont lanc\u00e9 le mouvement \u00ab\u00a0Stop hate for profit\u00a0\u00bb<\/a> (Non \u00e0 la haine pour les profits).<\/p>\n Dans une lettre ouverte publi\u00e9e le 25 juin dernier<\/a>, ils accusent Facebook de ne pas en faire assez (et c’est un euph\u00e9misme) contre les contenus haineux, extr\u00eames et diffamatoires.<\/p>\n Que font-ils de leurs 70 millards de revenus et 17G$ de profits,\u00a0\u00bb se demande ainsi Jonathan A. Greenblatt, le directeur de l’ADL.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Devant l’absence de r\u00e9action du r\u00e9seau social, ils appellent donc \u00e0 frapper directement la firme au portefeuille.<\/p>\n Cela fait plusieurs ann\u00e9es que la politique de mod\u00e9ration des contenus de Facebook est critiqu\u00e9e et que la firme est accus\u00e9e de favoriser la propagation des id\u00e9es extr\u00eames voire d’aider \u00e0 l’\u00e9lection de candidats populistes<\/a>. \u00ab\u00a0C’est un danger pour la d\u00e9mocratie,\u00a0\u00bb explique m\u00eame Roger McNamee, un des premiers mentors de Mark Zuckerberg, aujourd’hui devenu un opposant farouche, dans son livre \u00e0 succ\u00e8s Zucked<\/a>.<\/p>\n Le d\u00e9clencheur de la crise actuelle est \u00e9videmment le contexte de tensions raciales aux \u00c9tats-Unis et dans le monde, apr\u00e8s le meurtre de George Floyd, et l’\u00e9lection am\u00e9ricaine qui s’en vient. Alors que Twitter venait d’indiquer des publications du Pr\u00e9sident am\u00e9ricain Donald Trump comme \u00ab\u00a0trompeuses\u00a0\u00bbou comme \u00ab\u00a0incitant \u00e0 la haine et la violence\u00a0\u00bb<\/a>, Mark Zuckerberg a pris la parole pour dire que les plateformes comme Facebook ne devaient pas v\u00e9rifier les discours politiques<\/a>.<\/p>\n Pour ce dernier, il faut laisser aux gens la libert\u00e9 d’expression et laisser les internautes faire eux-m\u00eames le tri. Ce qui avait provoqu\u00e9 des remous m\u00eame \u00e0 l’interne de Facebook<\/a>. Rappelons, pour donner un peu plus de contexte, les liaisons troubles entre le patron de Facebook et celui de la Maison Blanche, comme l’\u00e9voque le New York Times<\/a>, dans un climat d’appel au d\u00e9mant\u00e8lement des \u00ab\u00a0Big Tech\u00a0\u00bb.<\/p>\n Le boycott a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement suivi par des marques embl\u00e9matiques. Coca-Cola<\/a>, Starbucks<\/a>, Unilever<\/a>, Adidas<\/a>, Diageo, Ford, Honda, The North Face, Patagonia, Reebok… entre autres<\/a> ont d\u00e9cid\u00e9 de couper leur budget publicitaire de Facebook au moins pour le mois de juillet.<\/p>\n Au Canada, des entreprises comme Lululemon, MEC ou Arc’teryx ont rejoint le mouvement.<\/a>\u00a0Pour des raisons diff\u00e9rentes (soutien des m\u00e9dias locaux), BMR a aussi arr\u00eat\u00e9 ses d\u00e9penses sur Facebook<\/a>.<\/p>\n Malgr\u00e9 la chute boursi\u00e8re de la fin de semaine, les analystes ne sont malgr\u00e9 tout pas si inquiets que cela pour le r\u00e9seau social.\u00a0JPMorgan rappelle\u00a0que les 100 premiers annonceurs du groupe repr\u00e9sentent seulement 20% des revenus<\/a> et qu’au total la plateforme en compte… 8 millions ! Les PME sont en effet le coeur de son mod\u00e8le \u00e9conomique. Et pour ces derni\u00e8res, la d\u00e9pendance \u00e0 Facebook est bien plus grande que pour les grands groupes, qui peuvent diversifier leurs canaux m\u00e9diatiques plus facilement.<\/p>\n Un chiffre pour s’en convaincre : 17 milliards $. C’est le chiffre d’affaires publicitaire de Facebook… au premier trimestre 2020.<\/p>\n Le 18 juin dernier, le r\u00e9seau social a permis \u00e0 ses utilisateurs de pouvoir d\u00e9sactiver toutes les publicit\u00e9s politiques sur leur fil de nouvelles<\/a>. Ce vendredi , Mark Zuckerberg a indiqu\u00e9 en vid\u00e9o que Facebook interdira d\u00e9sormais davantage de types de messages haineux dans les publicit\u00e9s (celles qui affirment que les personnes de certains genres, origines, ethnies, nationalit\u00e9s ou orientations sexuelles repr\u00e9sentent une menace pour la s\u00e9curit\u00e9 ou la sant\u00e9 des autres) et pr\u00e9voit d’ajouter des avertissements aux publications probl\u00e9matiques qu’il laisse en ligne.<\/p>\n\n
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