{"id":77248,"date":"2020-07-23T14:45:18","date_gmt":"2020-07-23T18:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=77248"},"modified":"2020-07-23T16:31:10","modified_gmt":"2020-07-23T20:31:10","slug":"bilan-de-mi-annee-resilience-et-capacite-dadaptation-a-lhonneur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/bilan-de-mi-annee-resilience-et-capacite-dadaptation-a-lhonneur\/","title":{"rendered":"Bilan de mi-ann\u00e9e : r\u00e9silience et capacit\u00e9 d’adaptation \u00e0 l’honneur !"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/p>\n

Photo : engin akyurt \/ Unsplash<\/span><\/p>\n<\/div>\n

21 juillet 2020<\/span><\/p>\n

Nous en sommes d\u00e9j\u00e0 \u00e0 mi-chemin en 2020. Rares sont ceux qui pourront dire que la premi\u00e8re portion de cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 un long fleuve tranquille ! V<\/span><\/strong><\/span>oici un petit r\u00e9capitulatif des faits marquants dans le monde du marketing et des communications depuis janvier dernier.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

L\u2019ann\u00e9e avait pourtant bien d\u00e9but\u00e9. En f\u00e9vrier, la p\u00e9nurie de main d\u2019\u0153uvre \u00e9tait un des sujets de l\u2019heure au Qu\u00e9bec<\/a>. Le ch\u00f4mage \u00e9tait au plancher tandis que les bourses, elles, atteignaient des sommets.<\/p>\n

Pendant ce temps, l\u2019Am\u00e9rique commen\u00e7ait \u00e0 se pr\u00e9occuper de plus en plus d\u2019un nouveau virus ayant fait plusieurs morts en Chine et commen\u00e7ant \u00e0 faire des ravages en Italie, en Iran et dans diff\u00e9rents pays du monde…<\/p>\n

Retour sur la protection des donn\u00e9es personnelles<\/strong><\/span><\/p>\n

Malgr\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019attaques informatiques et de fuites de donn\u00e9es ayant \u00e9t\u00e9 fortement m\u00e9diatis\u00e9es en 2019, on apprenait en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e que moins d\u2019une entreprise canadienne sur deux<\/a><\/span> (52 % au Qu\u00e9bec) avait revu ses pratiques en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es.<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, Facebook annon\u00e7ait en f\u00e9vrier<\/a><\/span> qu\u2019il serait maintenant possible \u00e0 ses abonn\u00e9s de voir quelles applications et quels sites web partagent vos donn\u00e9es de navigation.<\/p>\n

Le sujet de la protection des renseignements personnels a toutefois vite perdu de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour la plupart des gens au mois de mars.<\/p>\n

Les m\u00e9dias plus fragiles et essentiels que jamais<\/strong><\/span><\/p>\n

Le sujet de la COVID-19 prenait en effet de plus en plus de place dans les m\u00e9dias, o\u00f9 on pouvait y lire chaque jour des articles de plus en plus inqui\u00e9tants<\/span><\/a>.<\/p>\n

Peu \u00e0 peu, les m\u00e9dias ont commenc\u00e9 \u00e0 consacrer pratiquement toute leur couverture \u00e0 ce virus et \u00e0 ses multiples cons\u00e9quences n\u00e9fastes sur la sant\u00e9 et l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, ces m\u00eames m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 fortement touch\u00e9s par la baisse des investissements publicitaires<\/span><\/a>. Fin mars, des mises \u00e0 pied importantes ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9es, notamment chez Qu\u00e9becor<\/a><\/span> et Cogeco<\/span>. <\/a>Les m\u00e9dias locaux<\/span><\/a>, d\u00e9j\u00e0 fragiles avant la crise, n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9s non plus.<\/p>\n

Pour les soutenir, certains annonceurs ont alors choisi de privil\u00e9gier l’achat m\u00e9dia local<\/span><\/a>.<\/p>\n

Des annonceurs qui ont d\u00fb s\u2019adapter<\/strong><\/span><\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des annonceurs justement, alors qu\u2019une grande partie du monde vivait sur pause et n\u2019en avait que pour la COVID-19, il devenait plus ou moins pertinent pour plusieurs d’entre eux de poursuivre la diffusion de leur campagne publicitaire du moment.<\/p>\n

Plusieurs ont alors d\u00e9cid\u00e9 d\u2019adapter leur message \u00e0 la situation<\/a>, souvent dans le but de soutenir la population en ces moments difficiles. Parmi ceux-ci, notons la publicit\u00e9\u00a0Courage is Beautiful<\/span><\/a> de Dove ou encore Whassup Bud<\/a> de Budweiser, rappelant l\u2019importance de communiquer avec ses proches, m\u00eame \u00e0 distance.<\/p>\n