{"id":77791,"date":"2020-08-20T12:11:46","date_gmt":"2020-08-20T16:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=77791"},"modified":"2020-08-20T12:11:46","modified_gmt":"2020-08-20T16:11:46","slug":"nouvelle-identite-de-marque-pour-la-biere-quebecoise-belle-gueule-signee-forsman-bodenfors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/nouvelle-identite-de-marque-pour-la-biere-quebecoise-belle-gueule-signee-forsman-bodenfors\/","title":{"rendered":"Nouvelle identit\u00e9 de marque pour la bi\u00e8re qu\u00e9b\u00e9coise Belle Gueule sign\u00e9e Forsman & Bodenfors\u00a0"},"content":{"rendered":"

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20 ao\u00fbt\u00a02020<\/span><\/p>\n

L\u2019agence\u00a0Forsman & Bodenfors<\/a>\u00a0a \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9e par la microbrasserie\u00a0Belle\u00a0Gueule<\/a>(Les Brasseurs RJ) pour remanier son identit\u00e9 de marque, cr\u00e9er une nouvelle plateforme de communication et d\u00e9ployer ses campagnes<\/strong><\/span>.<\/p>\n

\u00c0 la suite du travail de repositionnement de marque men\u00e9 par l’agence de strat\u00e9gie\u00a0<\/a>Coh\u00e9sion<\/a>, l’\u00e9quipe de Forsman & Bodenfors a travaill\u00e9 \u00e0 rajeunir et repositionner l\u2019image de Belle Gueule.<\/p>\n

Grande pionni\u00e8re dans le march\u00e9 de la microbrasserie, m\u00eame 30 ans apr\u00e8s sa fondation, Belle Gueule n’appartient \u00e0 aucun grand groupe. Elle est rest\u00e9e un esprit libre, elle est demeur\u00e9e fi\u00e8rement ind\u00e9pendante. Et c’est cette histoire, avec un grand H, que Belle Gueule se r\u00e9approprie.<\/p>\n

Bien qu’ayant \u00e9t\u00e9 un acteur majeur du mouvement des microbrasseries au Qu\u00e9bec, Belle Gueule n’\u00e9tait plus consid\u00e9r\u00e9e comme une microbrasserie par les consommateurs, mais comme une marque commerciale. Il fallait d\u2019abord le rappeler pour ensuite pouvoir c\u00e9l\u00e9brer cet h\u00e9ritage \u00bb, explique Eva Van den Bulcke, directrice de la cr\u00e9ation chez Forsman & Bodenfors.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Une nouvelle gueule pour Belle Gueule<\/strong><\/p>\n

Pour rafra\u00eechir son image de marque, le logo typographique de Belle Gueule a \u00e9t\u00e9 revu. Par son aspect brut, il rappelle maintenant le graffiti, le coup de crayon, la libert\u00e9 d\u2019expression.<\/p>\n

Le discours de marque ponctue les \u00e9tiquettes, o\u00f9 l’on peut maintenant lire \u00ab Fi\u00e8rement ind\u00e9pendante depuis 1988 \u00bb et \u00ab Microbrasserie qu\u00e9b\u00e9coise \u00bb. Les \u00e9l\u00e9ments iconographiques ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9s pour r\u00e9affirmer la promesse et l’h\u00e9ritage de la bi\u00e8re.<\/p>\n

Pour Minh Nguyen, designer principale de ce projet, \u00ab la nouvelle identit\u00e9 pr\u00e9serve les acquis du pass\u00e9 tout en s’assurant de r\u00e9sonner dans le pr\u00e9sent. Nous avons conserv\u00e9 le syst\u00e8me de navigation de l’information qui fonctionne bien depuis toujours, mais nous l’avons fait migrer vers des codes urbains tr\u00e8s attach\u00e9s \u00e0 la marque \u00bb.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\u00c9tablie sur le Plateau Mont-Royal depuis sa naissance, Belle Gueule puise ses racines dans la ville et son effervescence. Pour r\u00e9affirmer cette urbanit\u00e9, une nouvelle terrasse,\u00a0Aux Quartiers<\/em>\u00a0Belle Gueule<\/em>, verra le jour en septembre \u00e0 l’endroit m\u00eame de la brasserie, pr\u00e8s du parc Laurier.<\/p>\n

Ind\u00e9pendance d’esprit sur fond de pand\u00e9mie<\/strong><\/p>\n

Pour le lancement de la nouvelle identit\u00e9 de Belle Gueule, Forsman & Bodenfors a cr\u00e9\u00e9 une campagne publicitaire num\u00e9rique, la premi\u00e8re de la marque depuis sa naissance. L’id\u00e9e : c\u00e9l\u00e9brer les esprits libres.<\/p>\n

Capt\u00e9es par l\u2019\u0153il du photographe\u00a0<\/a>Bruno Florin<\/a>, les ex\u00e9cutions ont \u00e9t\u00e9 appel\u00e9es \u00e0 \u00e9voluer suivant la progression de la pand\u00e9mie. Elles pr\u00e9sentent diff\u00e9rentes sc\u00e8nes de balcons et de cours arri\u00e8re, o\u00f9 l’on voit des Montr\u00e9alais assumer et partager librement ce qu’ils sont.<\/p>\n

Qu\u2019ils soient fi\u00e8rement gourmands, fi\u00e8rement \u00ab patenteux \u00bb ou fi\u00e8rement ensemble, ils partagent tous la m\u00eame ind\u00e9pendance d’esprit, si caract\u00e9ristique \u00e0 la bi\u00e8re Belle Gueule.<\/p>\n

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Microspectacles pour une microbrasserie<\/strong><\/p>\n

Dans un deuxi\u00e8me temps, la microbrasserie a transport\u00e9 la sc\u00e8ne musicale estivale, momentan\u00e9ment mise sur pause, sur les balcons et dans les cours de Montr\u00e9al en cr\u00e9ant des micro rendez-vous virtuels et culturels.<\/p>\n

Ces performances interactives, d\u00e9velopp\u00e9es en collaboration avec URBANIA<\/a>, ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es en direct sur les m\u00e9dias sociaux. Lydia K\u00e9pinski, Pierre Kwenders<\/a> et Sara Dufour<\/a> se sont successivement produits en invitant les spectateurs \u00e0 voter pour choisir la fin du spectacle, au grand bonheur des voisins, des curieux et de tout un public virtuel, fi\u00e8rement r\u00e9unis malgr\u00e9 la distance. Le tout, couronn\u00e9 d’un concours permettant de gagner le \u00ab kit \u00bb du parfait microfestivalier.<\/p>\n

Ce qui compte pour nous, chez Forsman, c’est que Belle Gueule a r\u00e9ussi son pari d’apporter de la valeur et du divertissement aux Qu\u00e9b\u00e9cois cet \u00e9t\u00e9 en faisant fi des limites impos\u00e9es par la pand\u00e9mie. La campagne a obtenu d’excellents r\u00e9sultats (taux d’engagement et taux de clic sup\u00e9rieurs \u00e0 la norme) gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019adaptation des contenus dans un\u00a0mix<\/em>\u00a0m\u00e9dia diversifi\u00e9 \u00bb, conclut Karine Huard, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Forsman & Bodenfors.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Cr\u00e9dits<\/strong><\/p>\n