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24 ao\u00fbt 2020<\/span><\/p>\n La populaire plateforme chinoise est au coeur d’un bras de fer politique et m\u00e9diatique aux \u00c9tats-Unis, le Pr\u00e9sident Trump voulant la forcer \u00e0 se revendre \u00e0 une entreprise am\u00e9ricaine. On vous r\u00e9capitule les faits dans cette affaire qui aura peut-\u00eatre des r\u00e9percussions indirectes pour les gestionnaires de communaut\u00e9 et marketeurs.<\/strong><\/span><\/p>\n Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2019, nous vous donnions des id\u00e9es des nouvelles applications qui allaient conna\u00eetre (peut-\u00eatre) un grand succ\u00e8s prochainement<\/a>.\u00a0Si certaines, comme Vero (qui s’en rappelle encore ?) ont clairement disparu aussi vite que l’engouement initial qu’elles ont suscit\u00e9, il y en a une qui a bien tenu ses promesses : Tik Tok. Au point de devenir l’application la plus tendance de l’ann\u00e9e 2019<\/a> !<\/p>\n Ou plus exactement, la 2e application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e de l’ann\u00e9e<\/a>, derri\u00e8re Whatsapp. Particuli\u00e8rement pris\u00e9e par la g\u00e9n\u00e9ration \u00ab\u00a0Alpha\u00a0\u00bb<\/a> et\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 un algorithme novateur (et addictif)<\/a>, l’application propri\u00e9t\u00e9 de la soci\u00e9t\u00e9 chinoise ByteDance a d\u00e9pass\u00e9 en avril le cap des 2 millards d’utilisateurs dans le monde<\/a>\u00a0(notamment en Inde, en Chine et aux \u00c9tats-Unis) !<\/p>\n Conscient du ph\u00e9nom\u00e8ne, nous nous sommes int\u00e9ress\u00e9s au sujet sur Isarta en proposant une nouvelle formation d\u00e9di\u00e9e<\/a>, en d\u00e9cryptant les apports pour les marketeurs<\/a> ou en\u00a0vous donnant des conseils d’influenceurs pour faire le plein d’abonn\u00e9s<\/a>.<\/p>\n La ran\u00e7on de la gloire<\/strong><\/p>\n Pour autant, comme le rappelle le fameux dicton \u00ab\u00a0Vivons heureux, vivons cach\u00e9s\u00a0\u00bb, tant de lumi\u00e8re sur ce succ\u00e8s plan\u00e9taire am\u00e8ne son lot de convoitises… et de contrari\u00e9t\u00e9s. Facebook, comme \u00e0 l’accoutum\u00e9e pourrait-on dire<\/a>, vient de lancer sur Instagram des fonctionnalit\u00e9s tr\u00e8s proches de celles de Tik Tok<\/a>.<\/p>\n Mais la menace la plus grave pour le r\u00e9seau social est plut\u00f4t \u00e0 retrouver du c\u00f4t\u00e9 politique, en l’occurence le pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis, Donald Trump. Ce dernier, en pleine guerre commerciale avec la Chine et, surtout, en pleine campagne pour sa r\u00e9\u00e9lection, a d\u00e9cid\u00e9 de tordre le bras de Tik Tok pour forcer l’application… \u00e0 se revendre \u00e0 un joueur am\u00e9ricain.<\/p>\n En effet, le 6 ao\u00fbt dernier, le Pr\u00e9sident a sign\u00e9 un d\u00e9cret<\/a> interdisant aux Am\u00e9ricains toute transaction avec ByteDance<\/a>, la maison m\u00e8re chinoise de TikTok, d’ici un mois et demi. Puis un autre lui imposant de vendre ses activit\u00e9s am\u00e9ricaines d\u2019ici 90 jours<\/a>.<\/p>\n En cause (du moins officiellement) : le siphonnage (sans preuve avanc\u00e9e) des donn\u00e9es des utilisateurs am\u00e9ricains au profit de P\u00e9kin. Ce que r\u00e9fute Tik Tok.<\/p>\n TikTok n\u2019est pas disponible en Chine. Les donn\u00e9es des utilisateurs am\u00e9ricains sont stock\u00e9es en Virginie avec une sauvegarde \u00e0 Singapour, r\u00e9pond la soci\u00e9t\u00e9. TikTok n\u2019a jamais fourni de donn\u00e9es am\u00e9ricaines au gouvernement chinois et ne le ferait pas si on le lui demandait.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n La plateforme chinoise a chang\u00e9 de ton cette fin de semaine en annon\u00e7ant vouloir porter plainte contre le gouvernement am\u00e9ricain<\/a>.<\/p>\n M\u00eame si nous ne sommes pas du tout d\u2019accord avec les craintes de l\u2019administration am\u00e9ricaine, nous cherchons depuis pr\u00e8s d\u2019un an \u00e0 nous engager de bonne foi pour apporter une solution constructive\u00a0\u00bb<\/em>, d\u00e9clare ainsi son porte-parole Josh Gartner \u00e0\u00a0The Verge<\/a>. \u00ab\u00a0Nous avons au contraire fait face \u00e0 un manque de respect des proc\u00e9dures l\u00e9gales, l\u2019administration am\u00e9ricaine n\u2019ayant pr\u00eat\u00e9 aucune attention aux faits et ayant essay\u00e9 de s\u2019immiscer dans les n\u00e9gociations entre plusieurs entreprises priv\u00e9es.<\/em>\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Dans le giron de Microsoft, Twitter ou Oracle ?<\/strong><\/p>\n Rappelons que la firme essaie de donner de nombreux gages \u00e0 l’administration am\u00e9ricaine depuis ces derniers mois. Le 1er juin dernier, elle nommait\u00a0Kevin Mayer, l\u2019ancien responsable des plateformes de streaming de Disney, \u00e0 la t\u00eate de la plateforme. De plus, elle ne cesse de communiquer sur ses\u00a01500 employ\u00e9s am\u00e9ricains et promet de cr\u00e9er 10 000 emplois additionnels sur place au cours des trois prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n Zhang Yiming, le fondateur de ByteDance, s’est toutefois r\u00e9sign\u00e9<\/a>, d\u00e9but ao\u00fbt, dans une lettre envoy\u00e9e \u00e0 ses employ\u00e9s, \u00e0 mener des n\u00e9gociations avec des acteurs am\u00e9ricains pour l’exploitation de ses activit\u00e9s aux \u00c9tats-Unis. Ce qui n’a pas manqu\u00e9 de provoquer la col\u00e8re de certains en Chine<\/a>.<\/p>\n Toujours est-il que Microsoft, Twitter et Oracle ont publiquement fait \u00e9tat de leur int\u00e9r\u00eat pour reprendre les activit\u00e9s de Tik Tok aux \u00c9tats-Unis et m\u00eame parfois au Canada, en Australie ou en Nouvelle-Z\u00e9lande. Qui aura le dernier mot dans cette affaire ? Si le premier a la faveur des parieurs<\/a>, nous n’aurons la r\u00e9ponse que dans quelques semaines.<\/p>\n Ne manquez pas justement notre formation sur Tik Tok<\/a><\/strong><\/p>\n
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