Palais des congr\u00e8s de Montr\u00e9al<\/a> vient de d\u00e9voiler le r\u00e9sultat d\u2019une importante r\u00e9flexion visant \u00e0 moderniser son image de marque et \u00e0 d\u00e9ployer une identit\u00e9 mieux adapt\u00e9e \u00e0 sa nouvelle vision strat\u00e9gique.<\/strong> <\/span><\/p>\nLe rigoureux processus a \u00e9t\u00e9 entam\u00e9 \u00e0 l\u2019automne\u00a02019 avec un appel d\u2019offres remport\u00e9 par la firme sp\u00e9cialis\u00e9e BrandBourg, charg\u00e9e d\u2019imaginer et de cr\u00e9er cette refonte identitaire strat\u00e9gique.<\/p>\n
Une nouvelle vision en place<\/strong><\/p>\nCe renouveau a \u00e9t\u00e9 initi\u00e9 par le vent de changement qui souffle sur le Palais depuis l\u2019arriv\u00e9e de son pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral, Robert Mercure, en septembre 2018. En quelques mois, le Palais s\u2019est impos\u00e9 comme \u00ab\u202fvecteur de la cr\u00e9ativit\u00e9 montr\u00e9alaise\u202f\u00bb en multipliant les partenariats porteurs et les initiatives novatrices en ce sens.<\/p>\n
Des changements majeurs \u00e0 l\u2019offre du Palais<\/strong><\/p>\nL\u2019implantation d\u2019un lab \u00e9v\u00e9nementiel \u00e0 disposition des clients qui regroupe des entreprises locales innovatrices, ou encore celle de Palais M\u00e9dia Propulsion, un studio \u00e0 la fine pointe de la technologie pour accompagner les organisateurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements dans la cr\u00e9ation de contenus num\u00e9riques percutants, ne sont que deux exemples des projets avant-gardistes qui teintent d\u00e9sormais l\u2019identit\u00e9 du Palais sur la sc\u00e8ne nationale et internationale.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Visuel_slogan-300x158.jpg\")
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Un contexte mondial qui changera radicalement l\u2019industrie<\/strong><\/p>\n\u00c0 mi-chemin dans la d\u00e9marche d\u2019id\u00e9ation, la pand\u00e9mie de COVID-19 qui frappait de plein fouet l\u2019industrie \u00e9v\u00e9nementielle a \u00e9t\u00e9 prise en consid\u00e9ration dans l\u2019\u00e9laboration de la nouvelle image de marque.<\/p>\n
En effet, les enjeux de sant\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9, qui voient leur importance rehauss\u00e9e dans le choix d\u2019une destination, ont n\u00e9cessairement aliment\u00e9 les r\u00e9flexions.<\/p>\n
Avec cette nouvelle image de marque, le message est clair\u00a0: le Palais des congr\u00e8s de Montr\u00e9al est un chef de file dans la r\u00e9volution que conna\u00eet le secteur de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel. En plus d\u2019offrir l\u2019espace pour se r\u00e9inventer, nous promettons \u00e0 nos clients des exp\u00e9riences inspirantes, authentiquement montr\u00e9alaises et absolument m\u00e9morables,\u202f\u00bb indique\u00a0Robert Mercure, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral du Palais des congr\u00e8s de Montr\u00e9al.<\/span><\/p><\/blockquote>\nLa consultation au c\u0153ur de la d\u00e9marche<\/strong><\/p>\nLe logo et ses d\u00e9riv\u00e9s graphiques sont le produit d\u2019une introspection, de r\u00e9flexions et d\u2019\u00e9changes r\u00e9alis\u00e9s au moyen d\u2019ateliers regroupant les principales parties prenantes du Palais.<\/p>\n
Cette d\u00e9marche de refonte\u00a0 a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e avec la participation et l\u2019engagement des employ\u00e9s, des partenaires, des fournisseurs et des membres des communaut\u00e9s artistiques et d\u2019affaires de la m\u00e9tropole.<\/p>\n
L\u2019objectif de cette consultation\u00a0: \u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute des pr\u00e9occupations de tous afin de d\u00e9velopper une identit\u00e9 f\u00e9d\u00e9ratrice qui r\u00e9sonne localement tout en repr\u00e9sentant le Palais \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale.<\/p>\n
Faire vivre l\u2019espace vectoriel<\/strong><\/p>\nLe nouveau logo d\u00e9velopp\u00e9 par BrandBourg s\u2019articule autour d\u2019une id\u00e9e centrale\u00a0: l\u2019espace vectoriel. Bri\u00e8vement d\u00e9fini comme un ensemble muni d\u2019une structure\u00a0permettant d\u2019effectuer des combinaisons, ce concept central rappelle la nouvelle vision du Palais, mais \u00e9galement ses lieux rassembleurs o\u00f9 convergent les id\u00e9es.<\/p>\n
La nouvelle vision du Palais a jou\u00e9 un r\u00f4le central dans la d\u00e9marche de refonte de l\u2019identit\u00e9 de marque. Fruit d\u2019un processus collaboratif fort et concert\u00e9 entre BrandBourg et les diff\u00e9rentes parties prenantes du Palais, la nouvelle identit\u00e9, vivante, modulable et tourn\u00e9e vers le num\u00e9rique, servira de v\u00e9ritable levier au rayonnement du caract\u00e8re innovant et audacieux du Palais et au d\u00e9ploiement de son offre renouvel\u00e9e. La nouvelle signature, \u201cL\u2019espace pour se r\u00e9inventer\u201d, vient d\u00e9cloisonner le r\u00f4le et la port\u00e9e du Palais en se d\u00e9tachant des limites physiques du b\u00e2timent, en plus de traduire la promesse de marque de mani\u00e8re engageante,\u2009\u00bb ajoute\u00a0Lynne Gagnon, Vice-pr\u00e9sidente, strat\u00e9gie et conseil, BrandBourg.<\/span><\/p><\/blockquote>\nUn logo en mouvement<\/strong><\/p>\nTout comme l\u2019effervescence qui habite le Palais, la nouvelle identit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour \u00eatre en mouvement puisqu\u2019elle sera diffus\u00e9e sur les \u00e9crans du Palais et d\u2019autres plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n
Dans sa forme principale, l\u2019hexagone color\u00e9 \u00e9voque la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et l\u2019innovation. Ceci peut \u00e9galement \u00eatre vu comme l\u2019\u00e9pingle de localisation, clin d\u2019\u0153il \u00e0 la destination pris\u00e9e des associations internationales.<\/p>\n
De plus, afin de bien v\u00e9hiculer les divers sujets qui sont couverts au Palais, l\u2019ic\u00f4ne se m\u00e9tamorphose pour repr\u00e9senter alternativement six attributs\u00a0: l\u2019innovation, la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019inspiration, les possibilit\u00e9s, la transformation et l\u2019intelligence.<\/p>\n
La nouvelle identit\u00e9 visuelle du Palais des congr\u00e8s de Montr\u00e9al sera d\u00e9ploy\u00e9e graduellement dans les mois \u00e0 venir, parall\u00e8lement \u00e0 la reprise des activit\u00e9s \u00e9v\u00e9nementielles.<\/p>\n
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