{"id":78531,"date":"2020-09-18T13:42:06","date_gmt":"2020-09-18T17:42:06","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=78531"},"modified":"2020-09-18T13:42:06","modified_gmt":"2020-09-18T17:42:06","slug":"camden-toronto-repense-la-planification-strategique-de-lorganisme-rtoero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/camden-toronto-repense-la-planification-strategique-de-lorganisme-rtoero\/","title":{"rendered":"Camden Toronto repense la planification strat\u00e9gique de l\u2019organisme RTOERO"},"content":{"rendered":"

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18 septembre 2020<\/span><\/p>\n

C\u2019est avec fiert\u00e9 que Camden et son bureau de Toronto ont entam\u00e9 leur troisi\u00e8me ann\u00e9e de collaboration avec l\u2019organisme RTOERO en repensant l\u2019ensemble de sa planification strat\u00e9gique.<\/strong> <\/span><\/p>\n

L\u2019agence avait le mandat de d\u00e9velopper une nouvelle plateforme publicitaire et d\u2019effectuer la gestion des placements m\u00e9dia du r\u00e9seau, et ce, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale.<\/p>\n

Apr\u00e8s une refonte compl\u00e8te de l\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque et la r\u00e9ception du prix Ovation Award of Excellence \u2013 Advertising and Brand Communication<\/em> pour l\u2019excellence de leur plateforme publicitaire aupr\u00e8s de l\u2019International Association of Business Communicators<\/em> (IABC) en 2019, c\u2019\u00e9tait au tour des campagnes num\u00e9riques de RTOERO de profiter du traitement Camden.<\/p>\n

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Nous avions confiance qu\u2019en repensant le parcours client et en orientant les \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs en fonction des diff\u00e9rents points de contact nous allions augmenter de fa\u00e7on importante l\u2019engagement, et aussi le taux de conversion des ensembles de publicit\u00e9\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Camille Poulin, vice-pr\u00e9sidente m\u00e9dia et associ\u00e9e du bureau torontois de Camden.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

C\u2019est dans cet esprit que la cr\u00e9ation de contenu est devenue l\u2019un des piliers de la planification ; mobilisant plusieurs ressources pour la conception de pages de renvoi, la prise de photos et la captation vid\u00e9o avec de (vrais) membres de l\u2019organisme.<\/p>\n

L\u2019objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une connexion humaine avec l\u2019audience :<\/p>\n

Ces r\u00e9cits de vie sont authentiques, et c\u2019est la raison pour laquelle il est si facile de s\u2019y identifier et d\u2019adh\u00e9rer au message v\u00e9hicul\u00e9 \u00bb, rappelle Camille Poulin.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En plus de l\u2019introduction de nouveaux contenus cr\u00e9atifs en banni\u00e8res Web et sur les r\u00e9seaux sociaux, une meilleure strat\u00e9gie de ciblage et l\u2019affinage de l\u2019entonnoir de ventes ont permis \u00e0 la campagne num\u00e9rique de maintenir ses objectifs de g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/em>tout en diminuant de fa\u00e7on significative le co\u00fbt par clic, et ce, malgr\u00e9 le contexte de crise sanitaire en lien avec la propagation de la\u00a0COVID-19.<\/p>\n

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Personne ne se doutait qu\u2019une crise mondiale se pr\u00e9parait\u00a0\u00bb, explique Sylvia Link, directrice marketing et communications chez RTOERO. \u00ab\u2009Toutefois, la r\u00e9activit\u00e9 et l\u2019inventivit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe Camden ont permis \u00e0 nos ateliers de planification de retraite virtuels de jouir de toute l\u2019attention et de la visibilit\u00e9 qu\u2019ils m\u00e9ritent.\u2009\u00bb Le confinement s\u2019est alors r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une v\u00e9ritable occasion de d\u00e9velopper les ressources num\u00e9riques du groupe.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Cr\u00e9dits :<\/strong><\/p>\n

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  • Client :\u00a0 Sylvia Link, Danielle Norris, Stefanie Martin, Kayla McKenzie<\/li>\n
  • Direction de la cr\u00e9ation : Thomas Magny<\/li>\n
  • Direction service-conseil : Jeanne Kirouac, Camille Poulin<\/li>\n
  • Strat\u00e9gie num\u00e9rique : Brooke Verbeek, Pratik Mistry<\/li>\n
  • Conception-r\u00e9daction : Susannah Rubin, Mathieu Chabot<\/li>\n
  • Direction artistique : Caroline Perrin<\/li>\n
  • Photographie : Christie Vuong<\/li>\n<\/ul>\n
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