{"id":79194,"date":"2020-10-19T13:00:18","date_gmt":"2020-10-19T17:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=79194"},"modified":"2020-10-19T15:38:57","modified_gmt":"2020-10-19T19:38:57","slug":"julia-cyboran-vp-marketing-de-c2-montreal-lindustrie-evenementielle-ne-peut-plus-simplement-compter-sur-le-fomo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/julia-cyboran-vp-marketing-de-c2-montreal-lindustrie-evenementielle-ne-peut-plus-simplement-compter-sur-le-fomo\/","title":{"rendered":"Julia Cyboran (VP marketing de C2 Montr\u00e9al) : \u00ab L\u2019industrie \u00e9v\u00e9nementielle ne peut plus simplement compter sur le FOMO \u00bb"},"content":{"rendered":"

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17 octobre 2020<\/span><\/p>\n

Depuis l’annonce du report de C2 Montr\u00e9al \u00e0 l’automne<\/a>, le th\u00e8me est pass\u00e9 de la \u00abr\u00e9invention\u00bb \u00e0 la \u00abr\u00e9silience\u00bb. Cette \u00e9volution th\u00e9matique montre \u00e0 quel point la pand\u00e9mie a \u00e9prouv\u00e9 les collectivit\u00e9s, les milieux d\u2019affaires et, aussi, le secteur \u00e9v\u00e9nementiel, qui a d\u00fb repenser sa mani\u00e8re de promouvoir ses \u00e9v\u00e9nements<\/a>. <\/span>Nous avons abord\u00e9 la question avec Julia Cyboran, vice-pr\u00e9sidente marketing de C2 Montr\u00e9al<\/a>, alors que l’\u00e9v\u00e9nement commence ce lundi 19 octobre.<\/span><\/strong><\/p>\n

C2 Montr\u00e9al a l’aura d\u2019un \u00e9v\u00e9nement exclusif; c\u2019est le genre d’happening<\/em> auquel il faut assister en personne<\/em>, pour vraiment en comprendre la port\u00e9e. Comment s\u2019est v\u00e9cue la transition en mode virtuel?<\/strong><\/span><\/p>\n

Julia Cyboran:<\/strong> Pour nous, la mission demeure la m\u00eame\u00a0: on veut inspirer les leaders et les aider \u00e0 connecter. Lorsque nous sommes pass\u00e9s en mode virtuel, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de miser sur nos forces, soit la qualit\u00e9 du contenu, la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience et notre m\u00e9thodologie collaborative \u2013 nous voulons que les participants puissent interagir le plus possible entre eux et avec les conf\u00e9renciers.<\/p>\n

Quel est l\u2019impact de la transition en mode virtuel sur le marketing et la promotion de l’\u00e9v\u00e8nement?<\/strong><\/span><\/p>\n

Julia Cyboran: <\/strong>C’est tout le secteur \u00e9v\u00e9nementiel qui est forc\u00e9 de se r\u00e9inventer en ce moment. On ne peut plus simplement compter sur le fear of missing out<\/em><\/a> pour promouvoir un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Toutes les organisations ont pris le virage virtuel, alors c\u2019est difficile de se distinguer de cette mani\u00e8re. En tant qu\u2019\u00e9quipe marketing, on doit \u00eatre capable d’identifier ce qui rend notre \u00e9v\u00e9nement unique et on doit ensuite \u00eatre capable de le communiquer \u00e0 notre audience.<\/p>\n

Notre mission, \u00e0 C2 Montr\u00e9al, c\u2019est d\u2019inspirer les leaders. D’un point de vue marketing, on met donc l’accent sur ce que les participants vont vivre et apprendre avec nous. Il faut pouvoir d\u00e9montrer cette valeur-l\u00e0 avant, pendant et apr\u00e8s l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Par quels canaux ou par quelles strat\u00e9gies parvenez-vous \u00e0 communiquer ce message?<\/strong><\/span><\/p>\n

Julia Cyboran:<\/strong> Tous les membres de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de C2 Montr\u00e9al re\u00e7oivent des contenus avant, pendant et apr\u00e8s les \u00e9v\u00e9nements. On partage des contenus sur le leadership. On parle des sph\u00e8res collaboratives qui vont exister. On diffuse des enseignements cl\u00e9s, des citations et autres contenus inspirationnels. \u00c7a passe aussi par du storytelling, o\u00f9 l\u2019on raconte l\u2019histoire de nos conf\u00e9renciers.<\/p>\n

Ensuite, nous avons une strat\u00e9gie num\u00e9rique orient\u00e9e donn\u00e9es. Nous sommes tr\u00e8s attentifs aux contenus qui fonctionnent sur les m\u00e9dias sociaux, avec nos diff\u00e9rents auditoires. Et aussi, nous personnalisons nos contenus en fonction de nos audiences.<\/p>\n

Nous avons une communaut\u00e9 tr\u00e8s engag\u00e9e sur Facebook, alors notre mission est d’\u00eatre \u00e0 l’\u00e9coute de leurs pr\u00e9occupations et de leurs enjeux d’affaires et de donner du contenu qui r\u00e9pond \u00e0 ces besoins.<\/p>\n

Est-ce que la transition de C2 Montr\u00e9al en mode virtuel vous ouvre de nouveaux march\u00e9s de diffusion \u00e0 l\u2019international ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Julia Cyboran:<\/strong> C2 Montr\u00e9al a toujours eu une forte repr\u00e9sentation internationale\u00a0: par le pass\u00e9, nous avons eu des participants de l\u2019Europe, des \u00c9tats-Unis, de l\u2019Am\u00e9rique du Sud, on a eu de grosses d\u00e9l\u00e9gations du Br\u00e9sil et du Mexique, de la Chine et du Japon.<\/p>\n

En \u00e9tant en ligne, on peut offrir l’\u00e9v\u00e9nement \u00e0 plus de monde. Le prix devient ainsi plus abordable et \u00e7a nous permet de d\u00e9mocratiser le contenu de C2 Montr\u00e9al. Aussi, une de nos missions est de faire briller Montr\u00e9al, notre propre leadership d\u2019ici. L’\u00e9v\u00e9nement en ligne nous permet de connecter Montr\u00e9al avec des gens de partout dans le monde.<\/p>\n

Retrouvez C2 Montr\u00e9al du 19 au 30 octobre 2020<\/a><\/strong><\/p>\n

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