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20 octobre 2020<\/span><\/p>\n Bell M\u00e9dia vient d’annoncer le lancement du concours Inclusion, diversit\u00e9 et \u00e9quit\u00e9 en publicit\u00e9 (ID\u00c9A), en partenariat avec l’Institut des agences de communication (Institute of Communication Agencies,<\/i> ICA).<\/strong><\/span><\/p>\n Chaque ann\u00e9e, la campagne dont le message illustrera la diversit\u00e9 et l’inclusion le plus clairement remportera une campagne m\u00e9dia d’une valeur d’un million de dollars sur les plateformes de Bell M\u00e9dia.<\/p>\n Le concours, pr\u00e9sid\u00e9 par un jury issu de la diversit\u00e9, accueillera les soumissions des marques nationales et internationales, ainsi que celles de leurs agences. Le jury portera une attention particuli\u00e8re aux cr\u00e9ations publicitaires avant-gardistes, qui mettront la diversit\u00e9 de l’avant.<\/p>\n Pour l’ICA, la diversit\u00e9 et l’inclusion sont un imp\u00e9ratif commercial et un vecteur de d\u00e9veloppement pour les marques et les entreprises canadiennes, a d\u00e9clar\u00e9 Scott Knox<\/span>, pr\u00e9sident et chef de la direction de l’ICA. Nous sommes ravis d’annoncer ce partenariat unique entre l’ICA et Bell M\u00e9dia, et de lancer le concours ID\u00c9A afin de promouvoir la diversit\u00e9 \u00e0 titre de strat\u00e9gie commerciale.\u2009\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Nous nous sommes engag\u00e9s \u00e0 ce qu’un changement durable survienne dans notre industrie, et ce concours vise \u00e0 encourager une meilleure repr\u00e9sentativit\u00e9 de la diversit\u00e9 au sein des m\u00e9dias canadiens, a d\u00e9clar\u00e9 Randy Lennox<\/span>, pr\u00e9sident de Bell M\u00e9dia. Nous \u0153uvrons \u00e0 tracer la voie vers la reconnaissance, par l’industrie, de la valeur ajout\u00e9e apport\u00e9e par la pr\u00e9sence et l’expertise des personnes issues des communaut\u00e9s noires, autochtones et de couleur. Le concours ID\u00c9A est une occasion de plus de favoriser l’inclusion.\u2009\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Les concepteurs de la campagne publicitaire gagnante auront acc\u00e8s \u00e0 la gamme compl\u00e8te des plateformes de Bell M\u00e9dia – t\u00e9l\u00e9vision, radio, affichage et m\u00e9dias num\u00e9riques – pour d\u00e9ployer leur campagne en 2021, pour une valeur d’un million de dollars. Les d\u00e9tails sur la fa\u00e7on de participer seront annonc\u00e9s au mois de novembre, tandis que le gagnant sera d\u00e9voil\u00e9 au cours de l’hiver.<\/p>\n Les candidats devront soumettre des cr\u00e9ations publicitaires nouvellement con\u00e7ues, en anglais et en fran\u00e7ais, et produites par des producteurs, des r\u00e9alisateurs et des scripteurs d’origines diverses et dont la contribution \u00e0 la campagne est significative, et va au-del\u00e0 de ce qui est visible \u00e0 l’\u00e9cran. Les candidatures retenues devront \u00e9galement d\u00e9montrer comment l’inclusion et la diversit\u00e9 font partie int\u00e9grante de leurs initiatives publicitaires, m\u00eame lorsqu’il ne s’agit pas du message principal.<\/p>\n Notre voulons accro\u00eetre la diversit\u00e9 dans nos campagnes publicitaires et favoriser la repr\u00e9sentativit\u00e9 dans le processus cr\u00e9atif, a expliqu\u00e9 Justin Stockman<\/span>, vice-pr\u00e9sident, Cr\u00e9ativit\u00e9 m\u00e9dia de Bell M\u00e9dia. Nous avons h\u00e2te que le concours ID\u00c9A d\u00e9bute, et nous esp\u00e9rons qu’il deviendra un \u00e9v\u00e9nement annuel, pendant lequel les communaut\u00e9s en qu\u00eate d’\u00e9quit\u00e9 seront mises de l’avant.\u2009\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Conform\u00e9ment \u00e0 ses valeurs, il est important pour l’ICA que le milieu publicitaire attire davantage de recrues issues de la diversit\u00e9. Ainsi, le jury tiendra compte des occasions de mentorat offertes par les productions participantes, favorisant celles qui offriront de l’exp\u00e9rience et formeront une rel\u00e8ve diversifi\u00e9e.<\/p>\n Le concours ID\u00c9A s’inspire de l’initiative ID\u00c9A lanc\u00e9e en 2017 par l’ICA, qui vise plus largement \u00e0 promouvoir l’inclusion, la diversit\u00e9 et l’\u00e9quit\u00e9 en publicit\u00e9.<\/p>\n D\u00e8s ses d\u00e9buts, Bell M\u00e9dia s’impliquait dans l’initiative en participant au sommet ID\u00c9A de l’ICA sous le th\u00e8me \u00ab\u2009How Diversity of Thought Leads to Powerful Storytelling\u2009\u00bb <\/i>(\u00ab\u2009Comment la diversit\u00e9 des id\u00e9es dynamise le r\u00e9cit\u2009\u00bb), organis\u00e9 en 2018 pendant le Festival international du film de Toronto<\/span> (TIFF), avec entre autres Melissa Grelo de<\/span> l’\u00e9mission THE SOCIAL.<\/p>\n