{"id":8046,"date":"2014-09-03T11:00:55","date_gmt":"2014-09-03T15:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=8046"},"modified":"2014-09-04T10:50:04","modified_gmt":"2014-09-04T14:50:04","slug":"strategie-marketing-la-recette-pour-vendre-des-espadrilles-a-200","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/strategie-marketing-la-recette-pour-vendre-des-espadrilles-a-200\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie marketing: la recette pour vendre des espadrilles \u00e0 200 $"},"content":{"rendered":"

\"Unknown_large\"<\/a>3 septembre 2014 – Nike a utilis\u00e9 tout le pouvoir de sa marque et de ses ambassadeurs pour lancer le<\/span><\/strong> Zoom Vapor AJ3<\/span><\/a><\/strong><\/span>, le mod\u00e8le de chaussure de sport que pourra d\u00e9sormais porter Roger Federer et tous les amateurs de chaussures Air Jordan.<\/span><\/strong><\/p>\n

Pour son lancement, Nike avait r\u00e9uni tous les ingr\u00e9dients d’une campagne marketing moderne. D’abord le \u00abstunt media\u00bb: la visite de Micheal Jordan lors d’une partie de Federer au US Open. <\/span><\/p>\n

Cette visite a rapidement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des centaines d’articles dans les m\u00e9dias, relatant au passage la visite du champion de basket et idole de jeunesse de Federer. Et comme si c’\u00e9tait arrang\u00e9, ce dr\u00f4le de coup<\/span><\/a><\/strong> <\/span>du Suisse a donn\u00e9 mati\u00e8re \u00e0 alimenter YouTube tout en moussant\u00a0davantage la rencontre de ces deux ic\u00f4nes sportives.<\/span><\/p>\n

Et puisqu’on est en 2014, il ne fallait pas oublier le selfie<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00a0dont la diffusion\u00a0sur Twitter a engendr\u00e9 plusieurs dizaines de milliers de partages.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e9sultat de cette association et de la campagne? Une paire d’espadrilles, vendue en \u00e9dition limit\u00e9e \u00e0 200 $ la paire et le triple sur eBay<\/span><\/a>.<\/span><\/strong> La chaussure est-elle plus performante ou plus durable qu’une autre? Qui s’en pr\u00e9occupe, finalement?<\/span><\/p>\n

Nike d\u00e9pense des fortunes<\/span><\/a><\/span><\/strong> en marketing et en commandites sportives, mais quand elle met de l’avant tout son savoir-faire, on comprend pourquoi elle fait partie des marques les plus puissantes au monde.<\/span><\/p>\n

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