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10 d\u00e9cembre 2020<\/p>\n
Si la population qu\u00e9b\u00e9coise semble pr\u00eate \u00e0 faire sa part pour la lutte contre les changements climatiques, du travail reste \u00e0 faire, notamment sur la mani\u00e8re dont nous communiquons sur ces sujets.<\/strong><\/span><\/p>\n C’est un des bilans du deuxi\u00e8me Barom\u00e8tre de l’action climatique<\/a> r\u00e9alis\u00e9 par le Laboratoire de l’action climatique. Ce laboratoire est n\u00e9\u00a0d’une collaboration entre le m\u00e9dia Unpointcinq\u00a0et une \u00e9quipe de chercheuses de l\u2019Universit\u00e9 Laval.<\/p>\n Le but de cette collaboration est de comprendre la vision de la population en mati\u00e8re de changements climatiques. Quelles actions met-elle en place, que ressent-elle vis-\u00e0-vis des sujets environnementaux… et depuis peu, quelle compr\u00e9hension de ces enjeux a-t-elle?<\/p>\n Car si les Qu\u00e9b\u00e9cois et les Qu\u00e9b\u00e9coises semblent en effet \u00eatre pr\u00eats et pr\u00eates \u00e0 faire leur part – le barom\u00e8tre indique que 78 % des interrog\u00e9s veulent en faire davantage pour le climat -, du travail reste \u00e0 faire, selon Val\u00e9riane Champagne St-Arnaud, professeure de marketing \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Laval.<\/p>\n La bonne nouvelle c\u2019est que les Qu\u00e9b\u00e9cois.es sont pr\u00e9occup\u00e9.e.s par l\u2019urgence climatique et c\u2019est m\u00eame une pr\u00e9occupation qui va en grandissant, mais leur comportement ne semble pas n\u00e9cessairement suivre. Pas parce qu\u2019ils ne posent pas de gestes environnementaux, ils en posent. Mais quand on regarde les gestes les plus importants pour le climat, comme r\u00e9duire l\u2019utilisation de la voiture ou composter par exemple, ces gestes l\u00e0 ne sont pas adopt\u00e9s. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Manque de motivation? Flemmardise? Rien de tout \u00e7a selon le laboratoire, mais bien un manque d’\u00e9ducation.<\/p>\n Le probl\u00e8me de connaissance est un probl\u00e8me important qu\u2019on a relev\u00e9 l\u2019an pass\u00e9 et qui se confirme encore en 2020. On observe que les Qu\u00e9b\u00e9cois.es vont souvent confondre l\u2019impact climatique d\u2019un geste et son impact environnemental.\u00a0Il y a beaucoup de confusion et \u00e7a peut amener une sorte d\u2019illusion, une empreinte n\u00e9gative. \u00c7a peut donner l\u2019impression qu\u2019on en fait beaucoup pour le climat parce qu\u2019on \u00e9vite de gaspiller de l\u2019eau potable alors que dans les faits, ce n’est pas tellement le cas. Donc on va se sentir autoris\u00e9 \u00e0 adopter d\u2019autres gestes parce qu\u2019on a l\u2019impression qu\u2019on a d\u00e9j\u00e0 fait notre part \u00bb, explique\u00a0Val\u00e9riane Champagne St-Arnaud.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Mieux communiquer sur les questions climatiques<\/strong><\/p>\n Pour \u00e9radiquer ce manque d’\u00e9ducation, il faut communiquer autrement sur ces questions. C’est d’ailleurs l\u00e0 que le Laboratoire de l’action climatique intervient.<\/p>\n Le travail des \u00e9quipes, au-del\u00e0 du barom\u00e8tre annuel, est d’essayer diff\u00e9rents moyens de communication sur des groupes de discussion et d’\u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de chacun des moyens utilis\u00e9s.<\/p>\n En d’autres termes, le laboratoire organise des groupes de discussion repr\u00e9sentant diff\u00e9rents segments de la population et leur pr\u00e9sente du contenu sur le changement climatique sous diff\u00e9rents formats. \u00ab Nous pensons au contenu mais \u00e9galement au contenant \u00bb ajoutent les expertes.<\/p>\n Un seul message ne peut pas suffire pour parler \u00e0 tout le monde. Il faut segmenter les communications pour qu\u2019elles soient efficaces. Pour \u00e9lever le niveau g\u00e9n\u00e9ral de la population, certains vont r\u00e9pondre davantage \u00e0 des formats BD, d\u2019autres vid\u00e9os, d\u2019autres plus \u00e9crits. Il y en a qui vont avoir besoin de porte-paroles cr\u00e9dibles comme des scientifiques alors que pour d\u2019autres ce sera plut\u00f4t un entrepreneur local ou une vedette de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9. L\u2019id\u00e9e c\u2019est de r\u00e9ussir \u00e0 identifier les formats, les portes-parole et les canaux qui vont \u00eatre les plus efficaces aupr\u00e8s de ces populations-l\u00e0 \u00bb, continue\u00a0Cl\u00e9mence Lalloz, co-fondatrice et directrice g\u00e9n\u00e9rale adjointe d\u2019Unpointcinq.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Des outils pour les communicants et les m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n La mission du laboratoire est aussi d’outiller les communicants et les m\u00e9dias pour leur permettre de mieux discuter de ces enjeux.<\/p>\n C’est en passant par ces canaux l\u00e0 qu’une plus grande partie de la communication sera mise au courant et \u00e9duqu\u00e9e sur ces questions, selon les \u00e9quipes.<\/p>\n Un rapport r\u00e9sumant les conclusions tir\u00e9es des groupes de discussions sera d’ailleurs publi\u00e9 au printemps prochain.<\/p>\n D’ici l\u00e0, les \u00e9quipes proposent d’ores et d\u00e9j\u00e0 quelques id\u00e9es pour aider les m\u00e9dias \u00e0 mieux couvrir les questions climatiques :<\/p>\n Le changement climatique, c\u2019est transverse, \u00e7a touche \u00e0 tout dans notre vie, pas juste \u00e0 l\u2019environnement. C\u2019est une question \u00e9conomique, de justice sociale, de sant\u00e9\u2026 on peut choisir un de tous ses angles pour en discuter. On parle aussi souvent des impacts des changements climatiques, de ce que les gouvernements font ou ne font pas, etc, mais \u00e7a prend aussi des exemples positifs. Il faut montrer des exemples inspirants de ce qui fait et ce, \u00e0 tous les niveaux. Au niveau des entreprises, des collectivit\u00e9s mais aussi des individus. Il est important de montrer ce qui fait autour de nous, que \u00e7a bouge. C’est d’ailleurs une donn\u00e9e qui ressort dans le barom\u00e8tre. Les gens pensent qu\u2019il y a un consensus mais ne le voient pas autour d\u2019eux et \u00e7a n\u2019encourage certainement pas \u00e0 l\u2019action.\u00bb –\u00a0Cl\u00e9mence Lalloz<\/span><\/p><\/blockquote>\n Une autre piste propos\u00e9e est de choisir des sujets du quotidien et d\u2019y ajouter un aspect environnemental ou climatique.<\/p>\n –<\/p>\n Vous pouvez retrouver le barom\u00e8tre de l’action climatique 2020 ici<\/a>.<\/p>\n Pour plus de ressources, visitez le site d’Unpointcinq<\/a>.<\/p>\n Vous pouvez aussi en apprendre plus en suivant une formation Isarta:<\/strong><\/p>\n
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