![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Webinaire_influenceurs.jpg\")
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27 janvier 2021<\/span><\/p>\n \u00c0 quoi ressemblent les influenceurs canadiens? C’est ce qu’a cherch\u00e9 \u00e0 savoir les \u00e9quipes de L\u00e9ger, qui ont pr\u00e9sent\u00e9 la derni\u00e8re partie de leur \u00c9tude Jeunesse le 20 janvier dernier.<\/strong><\/span><\/p>\n Dans le cadre de la 3e<\/sup>\u00a0\u00e9dition de\u00a0son\u00a0\u00c9tude Jeunesse<\/a>,\u00a0L\u00e9ger a pr\u00e9sent\u00e9 sa toute premi\u00e8re \u00e9tude\u00a0r\u00e9alis\u00e9e\u00a0aupr\u00e8s des\u00a0cr\u00e9ateurs de contenu\u00a0canadiens.<\/p>\n L’\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9e en collaboration avec Clark Influence,\u00a0une agence experte en marketing d\u2019influence. Dans celle-ci, des\u00a0influenceurs canadiens\u00a0se confient sur\u00a0leurs pratiques,\u00a0leur travail,\u00a0leurs aspirations,\u00a0leurs\u00a0difficult\u00e9s et leurs d\u00e9fis.<\/p>\n Au final, c’est plus de 200 cr\u00e9ateurs de contenu qui ont r\u00e9pondu au sondage.<\/p>\n Portrait robot des influenceurs canadiens<\/strong><\/p>\n D\u00e8s le d\u00e9but de l’\u00e9v\u00e8nement, Philippe L\u00e9ger, qui pr\u00e9sentait les deux animateurs de ce webinaire – Sarah Mottet, directrice marketing chez L\u00e9ger et Vincent Bronner, associ\u00e9 et directeur de la strat\u00e9gie chez Clark Influence – pr\u00e9cisait que cette \u00e9tude servait avant tout \u00e0 \u00ab s’\u00e9loigner des clich\u00e9s ou des st\u00e9r\u00e9otypes que l’on entend souvent sur les influenceurs. \u00bb<\/p>\n Parmi les premiers r\u00e9sultats quelque peu surprenants, on d\u00e9couvre que 44% des interrog\u00e9s ont plus de 30 ans.<\/p>\n L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que la majorit\u00e9 des cr\u00e9ateurs de contenu sont des cr\u00e9atrices (80%) et que 71% des interrog\u00e9s travaillent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leur job de cr\u00e9ateur de contenu.<\/p>\n Autre fait int\u00e9ressant,\u00a052% des cr\u00e9ateurs disent gagner moins de 20 000 dollars par ann\u00e9e via cette activit\u00e9.\u00a07% d’entre eux, en revanche, annoncent gagner plus que 100 000 dollars annuellement.<\/p>\n Les sujets de pr\u00e9dilection de ces professionnels sont, dans l’ordre : le lifestyle (ou mode de vie), la nourriture et la cuisine, la mode, le voyage et la vie de famille.<\/p>\n Vincent Bronner a toutefois tenu \u00e0 rajouter, \u00e0 ce sujet, que ces cat\u00e9gories ont vu certaines mutations durant le confinement.<\/p>\n La cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0foodies\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 la grande gagnante du confinement. Au niveau business, c’est l\u00e0 qu’on a vu le plus grand nombre de campagnes. C’est s\u00fbr qu’enferm\u00e9 chez soi, c’est beaucoup plus difficile de parler de voyages ou de mode. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Leurs plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es<\/strong><\/p>\n Les \u00e9quipes de L\u00e9ger ont \u00e9galement dress\u00e9 le portrait des plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des influenceurs.<\/p>\n Comme pr\u00e9sent\u00e9 dans les r\u00e9sultats de L\u00e9ger, Instagram reste la plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des influenceurs.<\/p>\n Sarah Mottet ajoute \u00e0 ce propos que :<\/p>\n Instagram est la reine des plateformes de contenu. On voit que 79% des interrog\u00e9s disent m\u00eame que c’est la plateforme la plus payante pour eux, avec une moyenne de 1027$ touch\u00e9s par publication sur le site. Facebook, en revanche, a plus souvent tendance \u00e0 servir de support pour des campagnes, ou encore pour des groupes, notamment avec des populations un peu plus \u00e2g\u00e9es. Enfin, on a remarqu\u00e9 que Youtube servait davantage aux influenceurs ayant des revenus plus \u00e9lev\u00e9s (75% des influenceurs gagnant plus de 50 000 dollars par ann\u00e9e disent l’utiliser) et \u00e7a se comprend. Youtube demande aujourd’hui plus de moyens techniques : une cam\u00e9ra, de la post-production… \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n TikTok, quant \u00e0 elle, reste pour le moment une plateforme plus jeune. 50% des cr\u00e9ateurs interrog\u00e9s disant utiliser l’application se trouvent dans la tranche d’\u00e2ge des 18-24 ans.<\/p>\n Sarah Mottet ajoute que :<\/p>\n Oui il y a une concentration chez les jeunes mais l’autre 50% des utilisateurs interrog\u00e9s ont tout de m\u00eame 25 ans et plus. L’application \u00e9galement a une forte capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des abonn\u00e9s (44 000 en moyenne) alors que c’est un r\u00e9seau social encore assez jeune. Par contre, ils sont encore incapables de tirer des revenus depuis cette plateforme. C’est peut-\u00eatre le temps d’investir dans cette plateforme, autant pour les cr\u00e9ateurs de contenu que pour les marques. Il y a vraiment une ouverture du march\u00e9 qui se fait. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Les relations marque\/influenceur<\/strong><\/p>\n Enfin, dernier point important mentionn\u00e9 dans le webinaire, les relations entre les marques et les cr\u00e9ateurs de contenu.<\/p>\n Pour de plus en plus d’influenceurs, l’\u00e9thique et l’authenticit\u00e9 sont de plus en plus importantes. Une majorit\u00e9 d’entre eux annoncent m\u00eame qu’ils remarquent que leurs abonn\u00e9s leur demandent de prendre partie sur certains enjeux de soci\u00e9t\u00e9 (\u00e9cologie, mouvement Black Lives Matter…). 44% des interrog\u00e9s disent m\u00eame se sentir oblig\u00e9s de prendre position sur ces sujets.<\/p>\n C’est donc sans grande surprise que les influenceurs souhaitent avant tout travailler avec des marques qui correspondent \u00e0 leurs id\u00e9aux et \u00e0 leurs valeurs.<\/p>\n Aussi, comme le rappelle Sarah Mottet, les influenceurs veulent \u00eatre plus qu’\u00abun poster que l’on pose sur l’autoroute. \u00bb Ils veulent r\u00e9ellement collaborer avec les marques, leur donner leurs points de vue, leurs retours. Ils recherchent un partenariat collaboratif.<\/p>\n Vincent Bronner a d’ailleurs tenu \u00e0 rappeler qu’Emma Chamberlain \u00e9tait r\u00e9cemment devenue directrice de cr\u00e9ation et ambassadrice de la marque Bad Habit.<\/p>\n Preuve que les influenceurs sont plus qu’un joli sourire sur une publication Instagram!<\/p>\n Pour en savoir plus, revisionnez\u00a0le webinaire ici<\/a>.<\/p>\n Le sujet vous int\u00e9resse? Pourquoi ne pas suivre une formation?<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2021-01-26-a\u0300-17.54.10.png\")
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