![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Podcast-matthieu-stefani.jpeg\")
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11 f\u00e9vrier 2021<\/p>\n
R\u00e9sum\u00e9 de l’intervention de\u00a0Matthieu Stefani, le cr\u00e9ateur du balado \u00e0 succ\u00e8s\u00a0G\u00e9n\u00e9ration Do it Yourself,<\/a><\/span> lors du Content Summit 2021.<\/strong><\/span><\/p>\n La semaine derni\u00e8re, nous vous parlions <\/span>de l\u2019intervention \u00e9nergique de Gr\u00e9goire Gambatto<\/span><\/a> pour maximiser sa pr\u00e9sence sur Linkedin<\/span><\/span> \u00e0 l\u2019occasion du <\/span>Content Summit 2021<\/span><\/span><\/a>, organis\u00e9 par l\u2019outil de cr\u00e9ation de vid\u00e9os en ligne PlayPlay, le 26 janvier dernier.<\/span><\/p>\n Aujourd\u2019hui, nous poursuivons notre analyse de la premi\u00e8re \u00e9dition de ce nouvel \u00e9v\u00e9nement en ligne d\u00e9di\u00e9 au contenu, avec le t\u00e9moignage de Matthieu Stefani, le cofondateur et dirigeant de l\u2019agence en strat\u00e9gie num\u00e9rique Cosa Vostra\u2026 mais s\u00fbrement plus connu pour ses balados \u00e0 succ\u00e8s <\/span>La Martingale<\/span><\/a><\/span> et <\/span>G\u00e9n\u00e9ration Do it Yourself<\/span><\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n La trentaine de minutes de sa conf\u00e9rence \u00e9tait \u00e9videmment d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ce m\u00e9dia audio qui a explos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Au point d\u2019arriver \u00e0 saturation? A priori non, selon Matthieu Stefani :<\/span><\/p>\n 10% des Fran\u00e7ais \u00e9coutent des balados alors que ce chiffre avoisine les 25 % aux Etats-Unis. Si on a envie, il ne faut donc pas se priver! \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n On \u00e9coute un balado comme on lit un roman<\/b><\/p>\n Selon lui, le succ\u00e8s du balado s\u2019explique justement par son format libre qui permet d\u2019aller\u2026 \u00e0 contre-courant des codes des derni\u00e8res ann\u00e9es, \u00e9dict\u00e9es par les r\u00e9seaux sociaux, bas\u00e9es sur la forme et le contenu court.<\/span><\/p>\n Certes, l\u2019un des plus gros balados en France est <\/span>Choses \u00e0 savoir<\/span><\/span><\/a>, avec des \u00e9pisodes de quelques minutes tous les jours. Mais nous, on a des \u00e9pisodes qui peuvent faire 3h! J\u2019aime les balados longs car je cherche du fond. Je ne pense pas qu\u2019il faut se mettre trop de contraintes car l\u2019audio peut s\u2019\u00e9couter en faisant la cuisine, le m\u00e9nage, des d\u00e9placements\u2026 On \u00e9coute un balado comme on lit un roman. On l\u2019ouvre, on le referme puis on le reprend plus tard, \u00bb explique-t-il de sa voix rauque.\u00a0<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n Avant de poursuivre :<\/span><\/p>\n Beaucoup de gens trouvent que mes \u00e9pisodes de G\u00e9n\u00e9ration Do it Yourself sont trop longs. Mais moi j\u2019\u00e9coute des balados de 4h40 qui sont passionnants! Si le contenu est bon, il ne faut pas se mettre de limites. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n D\u2019ailleurs, dans ses cinq num\u00e9ros les plus \u00e9cout\u00e9s, deux font plus de\u2026 3h! Ce choix de la longueur vient en partie de ses contraintes personnelles, et ce, d\u00e8s l\u2019origine.<\/span><\/p>\n J\u2019ai commenc\u00e9 mon balado en tant que projet personnel, raconte Matthieu Stefani. Je n\u2019avais pas un temps illimit\u00e9 : moins d\u2019une demi-journ\u00e9e par semaine. Et pour les 50 premiers \u00e9pisodes, je faisais tout, tout seul, de la recherche d\u2019invit\u00e9(e) \u00e0 l\u2019enregistrement et la distribution en ligne. J\u2019ai donc d\u00fb me forcer \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s frugal et \u00e0 donc tout livrer en un bloc, sans montage. L\u2019ennemi du balado, c\u2019est la production. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Pour lui, un balado est ainsi une le\u00e7on d\u2019humilit\u00e9 puisqu\u2019il faut s\u2019accepter \u00e0 l\u2019oreille, dans les bons, comme les mauvais moments. C\u2019est ce qui rend l\u2019exercice plus authentique pour l\u2019auditeur.<\/span><\/p>\n Un outil de communication pour une marque<\/b><\/p>\n Et pour une marque, le balado est-il une bonne affaire en termes de communication?\u00a0<\/span><\/p>\n On se rapproche d\u2019une strat\u00e9gie de SEO avec un investissement en contenu sur du long terme, r\u00e9pond le podcaster. Si tu esp\u00e8res un retour sur investissement au bout de trois \u00e9pisodes, oublie tout de suite! Il faut au moins six mois pour construire son audience. C\u2019est un peu l\u2019oppos\u00e9 de l\u2019Adwords qui est une forme de perfusion aux st\u00e9ro\u00efdes. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n L\u2019avantage avec le balado, c\u2019est l\u2019effet longue tra\u00eene : les premiers \u00e9pisodes font toujours de l\u2019\u00e9coute, m\u00eame longtemps apr\u00e8s leur diffusion. Encore faut-il se donner du temps.<\/span><\/p>\n Si ton contenu est bon, tu vas finir par percer. Mais il faut bien voir que, en moyenne, un balado ne dure que 6 \u00e9pisodes. Alors que si tu n\u2019en fais pas au moins 30, \u00e7a ne sert \u00e0 rien! Tu vas progresser au fur et \u00e0 mesure, tu vas te faire conna\u00eetre, les gens vont remonter tes \u00e9pisodes\u2026 \u00bb, indique-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Gare de ce point de vue \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 et \u00e0 ne pas faire des \u00e9pisodes qui peuvent rapidement p\u00e9rimer. L\u2019erreur toutefois, \u00e0 en croire Matthieu St\u00e9fani, c\u2019est de faire un sujet sur son entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n Si on avait fait un balado sur les agences digitales, \u00e7a n\u2019aurait int\u00e9ress\u00e9 personne. Il faut ainsi se demander quelle est sa mission en tant que marque et qui sont ses clients. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est d\u2019aller parler \u00e0 tes personas qui ne sont pas forc\u00e9ment de ton m\u00e9tier. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Le m\u00e9dia le plus accessible<\/b><\/p>\n Il prend ainsi d\u2019un assureur automobile qui pourrait faire un podcast sur les voitures de collection. Autre conseil : se lancer rapidement.\u00a0<\/span><\/p>\n Il ne faut pas 6 mois pour lancer un \u00e9pisode. Moi, j\u2019avais 3 \u00e9pisodes pr\u00eats en un mois. Je n\u2019avais ni logo, ni site\u2026 Juste un podcast! \u00bb, se rappelle-t-il. \u00ab Il faut produire et ne pas se mettre de barri\u00e8re. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Lui qui fait des sites avec son agence\u2026 n\u2019avait d\u2019ailleurs pas de site pour G\u00e9n\u00e9ration Do it Yourself les deux premi\u00e8res ann\u00e9es!<\/span><\/p>\n Sur la question du co\u00fbt, l\u2019entrepreneur se veut aussi rassurant. Lui a d\u00e9bours\u00e9 entre 400 et 500 euros. Et c\u2019est toujours le m\u00eame mat\u00e9riel qu\u2019il utilise depuis 4 ans. Il d\u00e9taille cela dans <\/span>un article sur le sujet<\/span>.<\/span><\/a><\/p>\n Il ne faut pas l\u00e9siner sur la qualit\u00e9 du son. Mais en soi, cela reste assez frugal, contrairement \u00e0 la vid\u00e9o. L\u2019audio est donc le m\u00e9dia le plus accessible. C\u2019est moins fatiguant que l\u2019\u00e9crit. D\u2019ailleurs, on apprend \u00e0 lire\u2026 mais pas \u00e0 \u00e9couter!\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n