{"id":82239,"date":"2021-03-08T13:00:35","date_gmt":"2021-03-08T18:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=82239"},"modified":"2021-04-02T22:52:06","modified_gmt":"2021-04-03T02:52:06","slug":"comment-les-agences-quebecoises-gerent-leurs-sessions-creatives-a-distance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-les-agences-quebecoises-gerent-leurs-sessions-creatives-a-distance\/","title":{"rendered":"Comment les agences qu\u00e9b\u00e9coises g\u00e8rent leurs sessions cr\u00e9atives… \u00e0 distance ?"},"content":{"rendered":"
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Marilou Aubin, courtoisie LG2<\/span><\/p>\n<\/div>\n

8 mars 2021<\/span><\/p>\n

Si on exclut la p\u00e9riode estivale – o\u00f9 les r\u00e8gles sanitaires ont \u00e9t\u00e9 assouplies – les agences de marketing op\u00e8rent majoritairement \u00e0 distance depuis bient\u00f4t un an. Ce qui pose plusieurs d\u00e9fis. Aujourd\u2019hui, nous nous int\u00e9ressons \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des duos cr\u00e9atifs, qui doivent dor\u00e9navant faire leur session d\u2019id\u00e9ation \u00e0 distance.<\/span><\/strong><\/p>\n

Dans un article r\u00e9cent, nous avons vu que cr\u00e9ativit\u00e9 et t\u00e9l\u00e9travail ne faisaient pas toujours bon m\u00e9nage<\/a>, surtout lorsque le travail cr\u00e9atif se fait dans un esprit collaboratif, comme dans les agences de publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

En agence, il y a beaucoup de choses qui se passent dans l\u2019informel, explique Marilou Aubin, associ\u00e9e, vice-pr\u00e9sidente cr\u00e9ation \u00e0 Montr\u00e9al chez LG2. On regarde ce que les coll\u00e8gues font par-dessus l\u2019\u00e9paule, on partage des r\u00e9f\u00e9rences. Quand on cherche une id\u00e9e, on peut solliciter l’aide d’un coll\u00e8gue. Il y a un esprit de collaboration et de coll\u00e9gialit\u00e9 qui est tr\u00e8s fort en pr\u00e9sentiel.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Aussi, Marilou Aubin convient que les sessions de remue-m\u00e9ninges n’ont pas le m\u00eame charme. Chez LG2, on utilise la plateforme collaborative d\u2019id\u00e9ation Miro pour les sessions de groupe.<\/p>\n

Bouger sa souris et zoomer sur un whiteboard, c\u2019est s\u00fbr que c\u2019est moins agr\u00e9able que de poser des photos et des phrases cl\u00e9s sur un mur. On ne peut pas se lever, marcher, regarder le mur. Activer le corps en m\u00eame temps que la t\u00eate, je crois que c\u2019est la plus grande perte.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour pallier \u00e0<\/span> ces d\u00e9sagr\u00e9ments, les cr\u00e9atifs doivent trouver des moyens pour demeurer inspir\u00e9s et cr\u00e9atifs.<\/span><\/p>\n

D’une part, les gens arrivent mieux pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 la rencontre, avec des photos ou des \u00e9bauches pour alimenter le brainstorming. Aussi, on demande aux gens d\u2019\u00e9viter de tenir des r\u00e9unions sur l’heure du midi et de prendre un temps pour sortir, marcher, s\u2019a\u00e9rer l\u2019esprit. Bouger un peu.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

R\u00e9duire le temps d’\u00e9cran<\/strong><\/p>\n

Pour Anne-Marie Lemay, directrice artistique senior chez Tam-Tam\\TBWA, la clef est de limiter le temps d\u2019\u00e9cran des p\u00e9riodes de remue-m\u00e9ninges; des sessions cr\u00e9atives qui pouvaient durer de 3 \u00e0 4 heures dans une salle de conf\u00e9rence sont maintenant r\u00e9duites \u00e0 1h30, maximum 2 heures en virtuel.<\/span><\/p>\n

On est toujours \u00e0 l\u2019\u00e9cran : pendant les rencontres d’\u00e9quipe, en pitch avec les clients… Entre les r\u00e9unions, on travaille dans les documents collaboratifs. On doit s\u2019imposer des pauses \u00e0 certains moments.\u00a0On le sait, la fatigue des \u00e9crans est bien r\u00e9elle.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, Anne-Marie Lemay a ressorti son \u00ab\u00a0bon vieux cahier de croquis\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Je prends le temps de m\u2019asseoir sur le divan, de m\u2019imposer des pauses d\u2019\u00e9cran, qui sont quand m\u00eame rares – il faut le dire – , car on est toujours au bout d\u2019une notification. Tout le monde est en ligne, alors, on est beaucoup plus sollicit\u00e9 qu\u2019avant.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Recr\u00e9er un esprit de bureau<\/strong><\/p>\n

Marilou Aubin compte parmi son \u00e9quipe des duos cr\u00e9atifs qui ont trouv\u00e9 une mani\u00e8re de recr\u00e9er l\u2019esprit de bureau, mais \u00e0 la maison.<\/p>\n

Je connais des duos qui se planifient des rencontres de 9h \u00e0 17h. Ils travaillent chacun de leur c\u00f4t\u00e9, mais ils s\u2019entendent, ils se voient; je trouve cette approche assez int\u00e9ressante. Ils peuvent momentan\u00e9ment quitter leur rencontre pour assister \u00e0 un autre r\u00e9union, puis ils reviennent ensuite. Ils recr\u00e9ent un esprit de bureau \u00e0 leur fa\u00e7on.\u00bb
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S\u2019inspirer autrement<\/strong><\/p>\n

En temps de pand\u00e9mie, les cr\u00e9atifs n\u2019ont plus acc\u00e8s aux m\u00eames sources d\u2019inspiration. Si certains utilisaient les voyages, les r\u00e9unions familiales, les 5 \u00e0 7 entre amis et les spectacles pour s’inspirer, ils doivent maintenant se contenter de leurs quatre murs, et du parc du quartier. Pour Anne-Marie Lemay, une partie de l\u2019inspiration vient d\u00e9sormais de ses coll\u00e8gues de travail.<\/p>\n

Je constate que l\u2019on se partage beaucoup plus d\u2019id\u00e9es de cr\u00e9ation qu\u2019auparavant, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de l\u2019agence. On s\u2019est cr\u00e9\u00e9 un groupe Facebook et des cha\u00eenes Teams. Sur certains projets, on organise une war room, o\u00f9 tous les d\u00e9partements sont invit\u00e9s \u00e0 commenter les insights avant de lancer le remue-m\u00e9ninges. \u00c7a nous donne des perspectives diff\u00e9rentes, pour alimenter le brief.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Marilou Aubin obser<\/span>ve elle aussi ce genre de collaboration \u00e9largie au sein de son agence. C\u2019est d\u2019ailleurs pour elle un des points \u00abpositifs\u00bb qui ressort du travail \u00e0 distance.<\/p>\n

Il y a une plus grande collaboration sur les projets, avec les clients et avec les diff\u00e9rents talents de l\u2019agence, par le fait que l\u2019on travaille dans des documents collaboratifs – des Google Slides. Les acc\u00e8s sont donn\u00e9s au client, qui peut commenter les \u00e9bauches. La personne monte la pr\u00e9sentation re\u00e7oit beaucoup de r\u00e9troaction. J’ai toujours \u00e9t\u00e9 en faveur d’une approche \u00aball hands on the deck<\/em>\u00bb. Tout le monde devient plus responsable des campagnes. D\u00e9sormais, on peut vraiment dire que c’est ce qui se produit! \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\n \"Communication<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tCommunication interne et gestion des \u00e9motions | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Am\u00e9liorez votre fa\u00e7on de vous exprimer et d'\u00e9couter ainsi que vos capacit\u00e9s relationnelles; et comprenez et g\u00e9rez vos \u00e9motions<\/p>\n

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