![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/Canadiens_Internet_Fotolia_80103459_S-300x215.jpg\")
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22 f\u00e9vrier 2021<\/span><\/p>\n Vividata<\/a>, la plus importante firme de recherche sur les m\u00e9dias et les consommateurs au Canada, vient de publier les r\u00e9sultats de son dernier coup de sonde<\/a> sur les comportements des Canadiens, men\u00e9s aupr\u00e8s de 32 249 consommateurs.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n L\u2019\u00e9tude Hiver 2021 offre une nouvelle couverture sur un certain nombre de tendances de consommation en \u00e9volution, telle que : l\u2019impact de la COVID-19 sur les m\u00e9dias et les achats, les activit\u00e9s que les Canadiens comptent reprendre lorsque la pand\u00e9mie aura pris fin ou encore l\u2019utilisation des services de paniers-repas.<\/p>\n Voici les faits saillants de cette \u00e9tude, class\u00e9s selon quelques grandes cat\u00e9gories.<\/p>\n Sur cette premi\u00e8re cat\u00e9gorie, l’\u00e9tude nous apprend que pr\u00e8s des trois quart (73 %)\u00a0des adultes canadiens ont magasin\u00e9 en ligne pour n\u2019importe quel article au cours du dernier mois; les v\u00eatements et chaussures, livres et l\u2019\u00e9lectronique sont les cat\u00e9gories les plus souvent magasin\u00e9es en ligne.<\/p>\n La moiti\u00e9 des\u00a0adultes canadiens d\u00e9clarent \u00e9galement avoir fait plus d’achats en ligne par rapport \u00e0 leurs habitudes de magasinage habituelles avant la pand\u00e9mie. Une donn\u00e9e d’autant plus importante pour les m\u00e9nages dont le revenu est de plus de 100 000$ et ceux qui ont des enfants.<\/p>\n Par ailleurs, 9 adultes sur 10 qui ont magasin\u00e9 en ligne au cours du dernier mois ont utilis\u00e9 des services d\u2019exp\u00e9dition gratuits, tandis qu’un quart ont utilis\u00e9 le service \u00ab\u00a0cliquez et ramassez\u00a0\u00bb.<\/p>\n Enfin, comparativement \u00e0 l\u2019an dernier, les Canadiens sont maintenant plus susceptibles d\u2019\u00eatre d\u2019accord avec l\u2019\u00e9nonc\u00e9 \u00ab Magasiner en ligne me facilite la vie \u00bb (25 % \u00e9taient d\u2019accord \u00e0 l\u2019hiver 2020 | 41 % \u00e9taient d\u2019accord \u00e0 l\u2019hiver 2021).<\/p>\n 8 adultes canadiens sur 10 lisent ou ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des magazines ou \u00e0 des journaux au cours d\u2019une semaine moyenne par l\u2019entremise de plateformes imprim\u00e9es ou num\u00e9riques. Tandis que\u00a07 sur 10 lisent du contenu de journaux au cours d\u2019une semaine moyenne, avec un peu plus de la moiti\u00e9 o\u00f9 l\u2019acc\u00e8s au contenu est via un appareil mobile (t\u00e9l\u00e9phone intelligent ou tablette).<\/p>\n Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019auditoire du contenu des journaux num\u00e9riques sur des t\u00e9l\u00e9phones intelligents a doubl\u00e9; \u00e0 l\u2019hiver 2016, 17 % des adultes avaient acc\u00e9d\u00e9 au contenu num\u00e9rique de journaux \u00e0 partir d\u2019un t\u00e9l\u00e9phone intelligent pour atteindre 35 % \u00e0 l\u2019hiver 2021.<\/p>\n Les deux tiers (73 %) ont lu ou consult\u00e9 du contenu de marques de magazine au cours d\u2019un mois typique, les magazines sur la nourriture, la technologie et les sciences, le divertissement et la sant\u00e9 et le conditionnement physique \u00e9tant les plus populaires chez les Canadiens.<\/p>\n Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019auditoire via les t\u00e9l\u00e9phones intelligents pour le contenu de magazines num\u00e9riques a \u00e9galement augment\u00e9; \u00e0 l\u2019hiver 2016, 15 % des adultes acc\u00e9daient au contenu de magazines num\u00e9riques sur un t\u00e9l\u00e9phone intelligent pour atteindre 25 % \u00e0 l\u2019hiver 2021.<\/p>\n Notons aussi que pr\u00e8s d\u2019un adulte sur quatre a augment\u00e9 sa consommation de contenu de magazine (imprim\u00e9 ou num\u00e9rique) pendant la pand\u00e9mie.<\/p>\n Au cours d\u2019une semaine moyenne, 93 % des adultes canadiens regardent la t\u00e9l\u00e9vision sur n\u2019importe quel \u00e9cran ou appareil, passant environ 22 heures par semaine.<\/p>\n 65 % des adultes regardent la t\u00e9l\u00e9vision selon l\u2019horaire de diffusion (en direct), 54 % regardent par l\u2019entremise d\u2019un service d\u2019abonnement et 36 % en rattrapage sur demande.<\/p>\n Par ailleurs, 42 % des adultes ont augment\u00e9 leur utilisation des services d\u2019abonnement (p. ex. Netflix, Amazon Prime Crave, Disney+, etc.) en raison de la pand\u00e9mie de COVID-19. Compar\u00e9s \u00e0 l\u2019hiver 2020, sur une base hebdomadaire, plus de Canadiens consomment du contenu en rafale sur n\u2019importe quel \u00e9cran ou appareil (23% \u00e0 l\u2019hiver 2020 | 30% \u00e0 l\u2019hiver 2021).<\/p>\n Enfin, l’\u00e9tude nous apprend que 35 % des adultes naviguent sur les m\u00e9dias sociaux en regardant la t\u00e9l\u00e9vision, un chiffre qui monte \u00e0 51 % chez les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z et \u00e0 48 % chez les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Y.<\/p>\n Un peu plus d\u2019un adulte canadien sur cinq a accru son utilisation de services de diffusion audio en raison de la pand\u00e9mie. D’ailleurs, 27 % des adultes sont d\u2019accord avec l\u2019\u00e9nonc\u00e9: \u00ab Le fait de pouvoir \u00e9couter la radio en continu ou en ligne a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont j\u2019\u00e9coute la radio \u00bb (37 % pour les moins de 35 ans).<\/p>\n YouTube (\u00e0 22% de port\u00e9e), Spotify (\u00e0 19%), l\u2019\u00e9coute en continu AM\/FM (15%) et Apple Music (\u00e0 8%) sont les principales fa\u00e7ons d\u2019\u00e9couter du contenu audio par les Canadiens, et tous ont connu une augmentation de leur port\u00e9e par rapport \u00e0 l\u2019hiver 2019. Pr\u00e8s d\u2019une personne sur quatre par semaine \u00e9coute des balados.<\/p>\n Affichage<\/strong><\/p>\n Dans la derni\u00e8re cat\u00e9gorie de l’\u00e9tude, on d\u00e9couvre que les adultes canadiens voyagent (en voiture\/camion \u00e0 titre de conducteur\/passager) en moyenne 116 km par semaine, contre 131 km \u00e0 l\u2019hiver 2020.<\/p>\n Pr\u00e8s de 3 adultes sur 4 ont remarqu\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la maison au cours de la derni\u00e8re semaine. 53 % ont remarqu\u00e9 sp\u00e9cifiquement les publicit\u00e9s num\u00e9riques \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la maison.<\/p>\n 44 % des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z remarquent de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la maison \u00ab chaque fois \u00bb ou \u00ab la plupart du temps \u00bb.<\/p>\n Les 12 derniers mois ont \u00e9t\u00e9 incroyablement difficiles pour tout le monde, et l\u2019impact sur nos comportements et les attitudes ne peuvent \u00eatre sous-estim\u00e9es \u00bb, d\u00e9clare Pat Pellegrini, Ph.D., Pr\u00e9sident et chef de la direction de Vividata.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Vividata vient de publier les r\u00e9sultats de son dernier coup de sonde sur les comportements des Canadiens. En voici les faits saillants.<\/p>\n\n
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