{"id":8318,"date":"2014-09-11T09:02:28","date_gmt":"2014-09-11T13:02:28","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=8318"},"modified":"2014-09-15T11:19:00","modified_gmt":"2014-09-15T15:19:00","slug":"ce-que-gisele-bundchen-apporte-a-under-armour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ce-que-gisele-bundchen-apporte-a-under-armour\/","title":{"rendered":"Marketing sportif: ce que Gisele B\u00fcndchen apporte \u00e0 Under Armour"},"content":{"rendered":"

\"gisele-bundchen-under-armour-467\"<\/a>Depuis toujours, les marques utilisent des ambassadeurs connus afin de gagner en notori\u00e9t\u00e9 et mettre de l’avant une figure \u00e0 laquelle les gens voudront s’identifier.\u00a0Dans l’environnement marketing dans lequel nous \u00e9voluons en 2014, ces ambassadeurs semblent maintenant procurer des b\u00e9n\u00e9fices encore plus grands \u00e0 leurs commanditaires.<\/span><\/strong><\/p>\n

Tout en livrant le m\u00eame message, les ambassadeurs de marques se substituent aux entreprises qui les emploient.\u00a0<\/span>Aux yeux du public\u00a0<\/span>et des m\u00e9dias, ils sont toutefois bien plus populaires, bien plus int\u00e9ressants et souvent bien plus cr\u00e9dibles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans le cadre de sa nouvelle campagne I Will What I Want<\/span><\/a><\/strong><\/span>, Under Armour r\u00e9cup\u00e8re\u00a0ce concept en faisant \u00e0\u00a0appel \u00e0 Gisele B\u00fcndchen, une des mannequins les plus connues au monde.\u00a0<\/span>Concr\u00e8tement, voici ce que l’association avec B\u00fcndchen \u00e0 rapidement procurer \u00e0 Under Armour:<\/p>\n


\nDes opportunit\u00e9s de cr\u00e9ation de contenu<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

L’association avec la mannequin (qui est \u00e9galement mari\u00e9e au quart-arri\u00e8re \u00e9toile des Patriots de la Nouvelle Angleterre, Tom Brady<\/span><\/a><\/span><\/strong>) donne la chance \u00e0 Under Armour de cr\u00e9er une foule de contenus qui lui permettra d’alimenter efficacement tous ses canaux de communication. Cette vid\u00e9o<\/a><\/span><\/span><\/strong>,<\/span><\/span><\/span>\u00a0qui<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong>a r\u00e9colt\u00e9 plus de 500 000 visionnements sur You Tube apr\u00e8s \u00e0 peine 24 heures, en est une preuve tangible. Un microsite<\/span><\/a><\/span><\/strong> a aussi \u00e9t\u00e9 mis de l’avant.<\/span><\/p>\n

Au lieu de parler directement de ses produits, Under Armour a l’opportunit\u00e9 de cr\u00e9er une histoire autour de sa nouvelle porte-parole et d’attirer ainsi davantage l’attention sur ceux-ci.<\/span><\/p>\n

Une couverture m\u00e9diatique<\/b><\/span><\/p>\n

Dans les derniers\u00a0 <\/span>jours, la nouvelle porte-parole d’Under Armour a pu exhiber les v\u00eatements de son nouveau partenaire dans les \u00e9missions am\u00e9ricaines les plus populaires, notamment chez Jimmy Fallon<\/span><\/a> <\/span><\/strong>et \u00e0 Good Morning America<\/span><\/a><\/span><\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

L’association entre la top-mod\u00e8le et le fabricant de v\u00eatements de sport a \u00e9galement suscit\u00e9 une foule d’articles dans les plus grands quotidiens \u00e0 travers la plan\u00e8te.\u00a0<\/span>Aussi divertissant que puisse \u00eatre le PDG d’Under Armour devant les cam\u00e9ras, jamais il n’aurait pu obtenir d’invitation chez Jimmy Fallon. Et aussi performants que puissent \u00eatre les produits de l’entreprise, jamais ils ne pourraient obtenir le dixi\u00e8me de la visibilit\u00e9\u00a0dont B\u00fcndchen a fait l’objet depuis le lancement de cette campagne marketing.<\/p>\n

Un moyen de sortir de la masse<\/b><\/span><\/p>\n

Sur la rue, sur le Web ou encore \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, des tonnes d’entreprises tentent de passer des tonnes de messages pour vendre des tonnes de produits. Seuls quelques-uns sauront se distinguer de la masse et atteindre les consommateurs, souvent satur\u00e9s par la pub.<\/span><\/p>\n

L’utilisation d’une personnalit\u00e9 comme B\u00fcndchen, et l’histoire qu’on a construit autour d’elle, permettent assur\u00e9ment d’attirer le coup d’oeil. Bien davantage, en fait, que\u00a0ne l’aurait fait une entreprise en mettant de l’avant une nouvelle gamme de t-shirts ou l’utilisation d’un tissu plus r\u00e9sistant au froid.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un vaste r\u00e9seau<\/b><\/span><\/p>\n

En s’associant avec Under Armour, B\u00fcndchen leur donne ainsi\u00a0acc\u00e8s \u00e0 son r\u00e9seau, un large bassin de fans et consommatrices potentielles que l’entreprise n’aurait pu joindre autrement.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour preuve,\u00a0le compte Twitter d’Under Armour Women compte 42 000 abonn\u00e9s. B\u00fcndchen, de son c\u00f4t\u00e9, en a pr\u00e8s de 2 millions alors que sa page Facebook compte 4,4 millions de fans. Sur ces deux r\u00e9seaux, la mannequin n’a pas manqu\u00e9 de partager tout ce qui la relie \u00e0 Under Armour.<\/span><\/p>\n

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