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20 avril 2021<\/span><\/p>\n Avec une bonne partie de la population mondiale confin\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re et oblig\u00e9e de se tourner vers les r\u00e9seaux sociaux pour interagir avec ses proches, la question peut para\u00eetre l\u00e9gitime et intriguante.\u00a0<\/strong><\/span>L’\u00e9tude du Pew Research Center, certes centr\u00e9e sur les Etats-Unis, donne une bonne indication de la r\u00e9ponse…<\/strong><\/span><\/p>\n Chaque ann\u00e9e, le coup de sonde du tr\u00e8s s\u00e9rieux Pew Research Center<\/a>\u00a0sur l’usage des m\u00e9dias sociaux aux Etats-Unis donne un aper\u00e7u particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateur des grandes tendances en la mati\u00e8re.<\/p>\n L’\u00e9dition 2020, sortie le 7 avril dernier, comportait un facteur d’attrait suppl\u00e9mentaire avec l’impact de la pand\u00e9mie. 1 502 adultes am\u00e9ricains repr\u00e9sentatifs de la population ont en effet r\u00e9pondu \u00e0 cette enqu\u00eate<\/a> du 25 janvier au 8 f\u00e9vrier 2021.<\/p>\n On s’attendait \u00e0 une explosion des usages, du fait des confinements et de la restriction des activit\u00e9s sociales traditionnelles. Ce ne fut pas vraiment le cas, except\u00e9 pour Youtube (+8 %) et Reddit (+7%). Pour le reste des applications \u00e9tudi\u00e9es, la croissance s’est av\u00e9r\u00e9e plut\u00f4t faible.<\/p>\n Parmi les faits saillants de l’\u00e9tude, notons la persistance de Youtube sur la premi\u00e8re marche du palmar\u00e8s, une constante depuis 2018 et son int\u00e9gration dans l’enqu\u00eate.<\/p>\n Malgr\u00e9 les pol\u00e9miques et les controverses, Facebook fait de la r\u00e9sistance \u00e0 la deuxi\u00e8me position. Ne parvenant pas \u00e0 franchir le seuil symbolique des 70 % d’Am\u00e9ricains qui utilisent la plateforme fr\u00e9quemment, le r\u00e9seau fond\u00e9 par Mark Zuckerberg ne montre malgr\u00e9 tout aucun signe de d\u00e9clin, en tout cas sur cette vue globale.<\/p>\n Derri\u00e8re, nous retrouvons\u00a0Instagram\u00a0(consult\u00e9 par 40 % d’Am\u00e9ricains), Pinterest (31 %), LinkedIn (28 %), Snapchat (25 %), Twitter (23 %), WhatsApp (23 %), TikTok (21 %) et Reddit (18 %).<\/p>\n Un foss\u00e9 g\u00e9n\u00e9rationnel pour Snapchat, Instagram et TikTok<\/strong><\/p>\n Plus int\u00e9ressantes peut-\u00eatre encore, les donn\u00e9es par \u00e2ge montrent un profil des usages quelque peu diff\u00e9rent. Youtube reste en t\u00eate avec la quasi totalit\u00e9 (95 %) des 18-29 ans qui utilisent le service de vid\u00e9os.<\/p>\n Mais derri\u00e8re, ce n’est pas Facebook (3e \u00e0 70 %) mais… l’application qui lui appartient aussi, Instagram (71 %). Snapchat pointe\u00a0 \u00e0 quelques encablures (65 %… et 2 % des plus de 65 ans !) tandis que Tik Tok est en croissance constante (48 %).<\/p>\n Parmi les autres particularit\u00e9s constat\u00e9s par r\u00e9seau social, il est \u00e0 noter que :<\/p>\n <\/p>\n Facebook, toujours le plus addictif<\/strong><\/p>\n Si l’on regarde l’usage d’un point de vue un peu plus d\u00e9taill\u00e9e, on remarque que Facebook reste le r\u00e9seau le plus addictif avec 70 % de r\u00e9pondants qui d\u00e9clarent le visiter tous les jours.<\/p>\n Snapchat et Instagram ne sont pas loin derri\u00e8re (59 %) avec cependant un petit avantage pour l’application au petit fant\u00f4me jaune qui voit 45 % de ses utilisateurs l’utiliser plusieurs fois par jour.<\/p>\n La moiti\u00e9 des visiteurs de Youtube (54 %) regardent pour leur part au moins une vid\u00e9o par jour. Twitter est aussi tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9. Si seulement 23 % des Am\u00e9ricains vont fr\u00e9quemment sur la plateforme de micro-blogging, la moiti\u00e9 des adeptes de gazouillis 46 %) y vont au moins une fois par jour.<\/p>\n A noter que malgr\u00e9 la pand\u00e9mie, ces chiffres sont relativement stables par rapport \u00e0 ceux de 2019<\/a>.<\/p>\n On a h\u00e2te d\u00e9sormais de d\u00e9couvrir la prochaine \u00e9dition pour voir si les tendances observ\u00e9es ici vont se poursuivre et constater (ou non) l’arriv\u00e9e de nouveaux joueurs sur ce march\u00e9 occup\u00e9 en grande partie par les GAFA.<\/p>\n Retrouvez nos formations sur le sujet :<\/strong><\/p>\n Structurez votre Instagram avec une m\u00e9thode claire et alignez contenus, Stories, influence, statistiques et IA sur vos objectifs<\/p>\n \t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n D\u00e9cryptez TikTok pour l\u2019int\u00e9grer efficacement : formats, tendances utiles, SEO, publicit\u00e9, recrutement<\/p>\n \t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/04\/PI_2021.04.07_social-media_0-01.png?w=640\")
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