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12 avril 2021<\/span><\/p>\n Vividata, la plus importante firme de recherche sur les m\u00e9dias et les consommateurs au Canada, vient de d\u00e9voiler des informations sur quelques nouvelles habitudes comportementales des Canadiens qui pourraient int\u00e9resser grandement les sp\u00e9cialistes du marketing. En voici les faits saillants.<\/strong><\/span><\/p>\n Vividata s’est bas\u00e9 pour obtenir ces informations sur sa\u00a0base de donn\u00e9es Metrica Fusion, autrement dit la fusion de l\u2019\u00c9tude \u00e0 l\u2019\u00e9gard des Consommateurs Canadiens (\u00c9CC) Hiver 2021 et de Metrica, la mesure passive des consommateurs num\u00e9riques. Ce qui permet de\u00a0rapporter aussi bien les comportements des consommateurs en ligne et hors ligne.<\/p>\n Voici ce qu’il faut en retenir, selon les diff\u00e9rents grands th\u00e8mes \u00e9tudi\u00e9s :<\/p>\n Pendant la pand\u00e9mie, l’essor des nouveaux services financiers en ligne<\/strong><\/p>\n Avec l\u2019int\u00e9r\u00eat accru des jeunes Canadiens pour le Day-trading<\/em> (sp\u00e9culation \u00e0 tr\u00e8s court terme) pendant la pand\u00e9mie, la plateforme canadienne Wealthsimple.com a attir\u00e9 300 000 visiteurs uniques depuis le printemps dernier, atteignant environ 1 052 000 Canadiens (\u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus) au cours d\u2019un mois moyen.<\/p>\n Pr\u00e8s de 200 000 Canadiens utilisent \u00e9galement l\u2019application Wealthsimple Trade au cours d\u2019un mois typique, dont 60 % ont moins de 35 ans !<\/p>\n Le courtier en placement \u00e0 faible co\u00fbt, Questrade, a \u00e9galement connu une augmentation du nombre de visiteurs de son site Web. Atteignant environ 417 000 adultes canadiens, les visiteurs mensuels uniques de Questrade.com ont presque doubl\u00e9 depuis le printemps dernier.<\/p>\n Investopedia.com (qui fournit des nouvelles sur les placements, des conseils, des avis et un dictionnaire sur les placements) a connu une augmentation de 33 % du nombre de visites, atteignant environ 834 000 Canadiens au cours d\u2019un mois moyen, principalement des hommes de moins de 35 ans.<\/p>\n Livraison de nourriture:\u00a0Skip the Dishes, UberEats et DoorDash profitent de la pand\u00e9mie<\/strong><\/p>\n Depuis le printemps dernier, 1,5 million d\u2019adultes canadiens suppl\u00e9mentaires ont visit\u00e9 les sites Web ou les applications de Skip the Dishes, UberEats ou DoorDash.<\/p>\n Skip the Dishes demeure le premier service de livraison de nourriture au Canada avec 3,5 millions d\u2019adultes qui visitent son site Web ou son application au cours d\u2019un mois moyen. UberEats est loin derri\u00e8re avec 2,5 millions de visiteurs, suivi par DoorDash avec 1,8 million.<\/p>\n Les foyers avec des enfants sont les plus enclins \u00e0 utiliser des services de livraison de nourriture pendant la pand\u00e9mie, repr\u00e9sentant 53% des visiteurs mensuels de Skip, UberEats ou DoorDash. Ils sont suivis par des adultes vivant seuls et sans enfants \u00e0 24%.<\/p>\n M\u00e9dias et divertissement<\/strong><\/p>\n Durant la pand\u00e9mie, pr\u00e8s de 8 millions de Canadiens ont visit\u00e9 en moyenne sur un mois le site Web ou l\u2019application IMDb. Un peu plus de 50% des visiteurs d\u2019IMDb ont convenu que les services de diffusion en continu de t\u00e9l\u00e9 ont chang\u00e9 la fa\u00e7on dont ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision, et pr\u00e8s d\u2019un sur 3 regardent plus la t\u00e9l\u00e9vision qu\u2019auparavant, en raison des services de diffusion en ligne.<\/p>\n Avec 559 000 visiteurs uniques mensuels, l\u2019application iHeartRadio a connu une augmentation du nombre de jeunes utilisateurs. Par rapport au printemps dernier, plus d\u2019utilisateurs ont visit\u00e9 l\u2019application iHeartRadio 5 fois ou plus au cours d\u2019un mois moyen, atteignant 218 000, soit une hausse de 60%. Parmi ceux qui ont visit\u00e9 plus de 5 fois, 1 sur 2 avait moins de 35 ans, soit plus du double pour ce m\u00eame groupe d\u2019\u00e2ge depuis le printemps dernier.<\/p>\n Enfin, alors que certains Canadiens cherchent des moyens plus productifs de combler leur temps d\u2019arr\u00eat caus\u00e9 par la pand\u00e9mie, Duolingo (une application qui aide les utilisateurs \u00e0 apprendre de nouvelles langues) a attir\u00e9 plus de 600 000 visiteurs uniques \u00e2g\u00e9s de 35 ans et plus, soit un bond de 39% par rapport au printemps dernier. De ce groupe d\u2019\u00e2ge, plus de 3 sur 4 sont des femmes.<\/p>\n \u00ab Cette fusion de donn\u00e9es num\u00e9riques \u00e0 des donn\u00e9es recueillies par sondage est la premi\u00e8re du genre au Canada. Pour ce faire, nous nous sommes tourn\u00e9s vers nos partenaires europ\u00e9ens, dataBreeders, et leur technique isotonique multidimensionnelle, afin de saisir la complexit\u00e9 du comportement num\u00e9rique et le rapporter en parall\u00e8le aux habitudes hors ligne des Canadiens \u00bb, explique Pat Pellegrini, Ph.D., pr\u00e9sident et PDG de Vividata. Cette approche r\u00e9volutionnaire a r\u00e9ussi \u00e0 maintenir des relations cl\u00e9s entre des milliers de variables provenant de l\u2019\u00e9tude \u00e0 l\u2019\u00e9gard des consommateurs canadiens faisant autorit\u00e9 de Vividata lorsqu\u2019elle est fusionn\u00e9e avec la mesure num\u00e9rique passive avanc\u00e9e de Metrica. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Les nouvelles habitudes comportementales des Canadiens qui pourraient int\u00e9resser grandement les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n<\/span><\/p>\n
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