![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Tapis_rouge.png\")
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21 avril 2021<\/span><\/p>\n Equifruit et TUX Creative Co. ont uni leurs expertises pour une mission de taille : cr\u00e9er des\u00a0messages audacieux<\/a>\u00a0pour convaincre les consommateurs d\u2019acheter uniquement les bananes d\u2019Equifruit.<\/strong><\/span><\/p>\n L’importateur qu\u00e9b\u00e9cois de bananes certifi\u00e9 Fairtrade a contact\u00e9 l’agence cr\u00e9ative TUX dans l\u2019objectif d\u2019\u00e9tendre sa distribution en Am\u00e9rique du Nord. L’entreprise dirig\u00e9e par des femmes a mis au d\u00e9fi TUX de cr\u00e9er une marque comp\u00e9titive et s\u00e9duisante pour la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de clients.<\/p>\n Bien que les citoyens aient \u00e9t\u00e9 introduits \u00e0 la certification Fairtrade\u00ae il y a plus de vingt ans, la compr\u00e9hension de l\u2019ensemble de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement demeure encore incompl\u00e8te.<\/p>\n TUX est partie de cette opportunit\u00e9 d\u2019\u00e9ducation pour rejoindre une cible unique encore m\u00e9connue des concurrents d’Equifruit: la g\u00e9n\u00e9ration Y (les mill\u00e9niaux) et la g\u00e9n\u00e9ration Z. Ces nouvelles g\u00e9n\u00e9rations d’acheteurs poss\u00e8dent une forte conscience sociale et environnementale qui n\u2019est pas toujours en coh\u00e9rence avec leurs actions.<\/p>\n Il y a un beau paradoxe dans la culture des jeunes d’aujourd’hui. Nous allons \u00e0 la marche pour le climat, mais nous faisons l\u2019achat de ballons gonflables jetables pour les anniversaires. Plut\u00f4t que de voir ces contradictions n\u00e9gativement, nous avons choisi d’adopter une attitude similaire. L\u2019essence de la nouvelle identit\u00e9 d\u2019Equifruit se trouve \u00e0 l’intersection du bien et du\u00a0fun<\/em>\u00a0\u00bb, affirme Stacy Gagnidze, strat\u00e8ge cr\u00e9ative senior chez TUX.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n L\u2019\u00e9quipe de TUX s\u2019est engag\u00e9e \u00e0 gagner leur attention en communiquant les principes de la certification Fairtrade tout en privil\u00e9giant une\u00a0identit\u00e9 de marque<\/a>\u00a0distincte des autres entreprises de la m\u00eame niche.<\/p>\n Tout comme les consommateurs d’Equifruit, la marque cr\u00e9\u00e9e est empreinte de contrastes. Alliant direction artistique brute de type collage et logo \u00e9ditorial \u00e9l\u00e9gant, des couleurs pastel fra\u00eeches ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es comme toile de fond pour attirer l’attention plus s\u00e9rieusement sur les bienfaits du commerce \u00e9quitable.<\/p>\n L’\u00e9quipe a con\u00e7u une banane iconique avec du panache pour donner \u00e0 Equifruit une ic\u00f4ne facilement reconnaissable dans les \u00e9piceries, sur les m\u00e9dias sociaux et m\u00eame via les collaborations dans le milieu de la mode.<\/p>\n\n