Rapport mondial\u00a02021 sur l’\u00e9tat des m\u00e9dias<\/a>, la solution pour les relations de presse Cision dresse un tableau du paysage m\u00e9diatique actuel et r\u00e9v\u00e8le comment les professionnels en RP peuvent am\u00e9liorer leur collaboration avec les journalistes. Voici les faits saillants.<\/strong><\/span><\/p>\nAvec sa succession incessante de crises, l’ann\u00e9e\u00a02020 a marqu\u00e9 les salles de nouvelles du monde entier \u00e0 jamais. Aujourd’hui encore, les m\u00e9dias font face \u00e0 toute une s\u00e9rie de d\u00e9fis qui influencent diverses facettes de leur m\u00e9tier, comme leurs strat\u00e9gies \u00e9ditoriales, leur mode de travail et leurs attentes envers les professionnels en relations publiques (RP).<\/p>\n
Dans ce 12e\u00a0sondage annuel de Cision, plus de 2\u00a0700\u00a0journalistes de 15\u00a0pays ont \u00e9t\u00e9 sond\u00e9s entre le 1er\u00a0f\u00e9vrier et le 1er\u00a0mars\u00a02021. L’objectif : comprendre les principaux d\u00e9fis auxquels font face les m\u00e9dias, les meilleurs et les pires jours et moments pour proposer une collaboration et faire un suivi ou encore les faux pas \u00e0 \u00e9viter pour ne pas atterrir sur la liste noire ou \u00eatre bloqu\u00e9 par les journalistes.<\/p>\n
Quels sont les d\u00e9fis des m\u00e9dias aujourd’hui ?<\/strong><\/p>\n\n- La confiance du public<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Selon les journalistes, la confiance du public envers les m\u00e9dias n’a cess\u00e9 de s’am\u00e9liorer au cours des cinq\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es… Mais il reste du chemin \u00e0 faire !<\/p>\n
Plus de la moiti\u00e9 des journalistes interrog\u00e9s dans le cadre du sondage de Cision (53\u00a0%) consid\u00e8rent que la confiance du public envers les m\u00e9dias s’est d\u00e9t\u00e9rior\u00e9e au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, contre 59\u00a0% l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
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<\/p>\n
Aux \u00c9tats-Unis, en particulier, o\u00f9 les relations houleuses entre la Maison-Blanche et certains m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 relay\u00e9es publiquement tout au long des quatre\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es, 36\u00a0% des journalistes sond\u00e9s estiment que la nouvelle administration pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine aidera les m\u00e9dias \u00e0 regagner la confiance du public.<\/p>\n
\n- La censure demeure aussi une pr\u00e9occupation importante<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des journalistes dans le monde (46\u00a0%) s’attendent \u00e0 ce que la situation de la libert\u00e9 de la presse continue de se d\u00e9t\u00e9riorer dans les trois\u00a0prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n
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<\/p>\n
\n- Les journalistes sont vraiment d\u00e9bord\u00e9s<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Dans les salles de nouvelles avec un effectif toujours plus r\u00e9duit, les journalistes doivent jongler entre de multiples domaines de sp\u00e9cialit\u00e9, une importante charge de travail et des d\u00e9lais serr\u00e9s.<\/p>\n
Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des journalistes (47 %) couvrent au moins 5 domaines et r\u00e9digent au moins 7 articles par semaine, voire au moins 10 dans le cas de 33 % des r\u00e9pondants.<\/p>\n
Le\u00e7on \u00e0 retenir pour les relationnistes : les journalistes n\u2019ont pas le temps de faire la chasse aux histoires ! En fournissant toutes les informations essentielles d\u00e8s le d\u00e9part (donn\u00e9es utiles, citations et images pertinentes), les professionnels des relations de presse peuvent faciliter la t\u00e2che des\u00a0journalistes.<\/p>\n
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<\/p>\n
Les astuces pour \u00eatre pertinent<\/strong><\/p>\nD\u00e9j\u00e0, les professionnels en RP doivent cr\u00e9er des listes de contacts m\u00e9dias plus cibl\u00e9es. Chaque semaine, les journalistes sont 53 % \u00e0 recevoir plus de 50 propositions de collaboration et 28 % \u00e0 en recevoir plus de 100.<\/p>\n
Malgr\u00e9 l\u2019abondance d\u2019histoires qui leur sont propos\u00e9es, 69 % des journalistes affirment que seulement un quart (ou moins) sont pertinentes pour leurs auditoires. Ce qu\u2019il faut en retenir? La pertinence est cruciale.<\/p>\n
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<\/p>\n
D’apr\u00e8s 61 % des journalistes, une des d\u00e9marches que les professionnels en RP peuvent prendre, consiste \u00e0 se familiariser avec leur auditoire cible et les sujets qui l\u2019int\u00e9ressent. Voici ce qu\u2019a indiqu\u00e9 un des r\u00e9pondants:<\/p>\n
99 % des professionnels qui m\u2019envoient des courriels n\u2019ont jamais lu un seul de mes articles. Je ne m\u2019attends pas \u00e0 ce que chaque histoire propos\u00e9e soit pertinente \u00e0 100 %, mais si vous ne connaissez pas mon domaine de sp\u00e9cialit\u00e9, alors c\u2019est comme si vous m\u2019envoyez des pourriels \u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\nAvant d\u2019aborder un journaliste, les relationnistes doivent donc faire les recherches n\u00e9cessaires pour s’assurer que l\u2019histoire que propos\u00e9e int\u00e9ressera l’auditoire du journaliste. Sinon, la proposition risque fort de se retrouver dans la corbeille, et le temps et l\u2019\u00e9nergie de tout le monde auront \u00e9t\u00e9 investis en vain !<\/p>\n
Par ailleurs, les journalistes semblent adorer le lundi\u2026 du moins pour ce qui est de recevoir des propositions de collaboration! C\u2019est en effet ce jour-l\u00e0 que la majorit\u00e9 des journalistes interrog\u00e9s (60 %) pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des propositions, tandis que le mardi convient \u00e0 43 % des r\u00e9pondants.<\/p>\n
Ils sont cependant nombreux \u00e0 avoir une pr\u00e9f\u00e9rence pour le vendredi (28 %) ou la fin de semaine, probablement parce que cela leur donne du contenu \u00e0 publier pendant la fin de semaine ou \u00e0 pr\u00e9parer pour la semaine suivante.<\/p>\n
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<\/p>\n
Les r\u00e9pondants ont \u00e9galement dit vouloir recevoir des communiqu\u00e9s de presse (78\u00a0%), du contenu appuy\u00e9 par des rapports de recherche originaux (68\u00a0%) et des \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dias (photos, vid\u00e9os, etc.) ainsi qu’\u00eatre invit\u00e9s \u00e0 des entrevues avec des experts ou \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s un journaliste interrog\u00e9 :<\/p>\n
Il est impensable qu\u2019un professionnel en RP ou une agence de RP envoie un communiqu\u00e9 de presse qui n\u2019a pas d\u2019images ni de logo. Je ne connais aucun site Web ni aucune source de publication qui diffuse des articles sans images et qui a le temps de chercher des \u00e9l\u00e9ments visuels ou des logos\u00a0\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/cision-9.jpg\")
<\/p>\n
Les professionnels en RP doivent prendre les devants, effectuer une veille des sujets d’actualit\u00e9 et y r\u00e9agir rapidement. En raison de la concurrence accrue pour les auditoires, les journalistes \u00e9valuent attentivement la pertinence des sujets, qui contribue au trafic\u00a0Web et aux partages sur les r\u00e9seaux sociaux (et au bout du compte, aux revenus publicitaires).<\/p>\n
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<\/p>\n
Nombreux sont les journalistes qui ont besoin de deux \u00e0 trois jours (voire plus) pour examiner la proposition de collaboration d\u2019un professionnel en RP.<\/p>\n
D’ailleurs, pr\u00e8s de trois journalistes sur dix ont d\u00e9clar\u00e9 ne pas vouloir qu\u2019on fasse de suivi aupr\u00e8s d\u2019eux. Les pires moments pour faire un suivi sont d\u2019ailleurs le d\u00e9but et la fin de la journ\u00e9e de travail (avant 8 h et apr\u00e8s 16 h), tandis que les meilleurs moments sont g\u00e9n\u00e9ralement entre 8 h et midi.<\/p>\n
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<\/p>\n
Les faux pas \u00e0 \u00e9viter avec les journalistes<\/strong><\/p>\nLes courriels au contenu non pertinent, comme on l’a vu, les propositions de collaboration aux allures de brochures de marketing, le manque de transparence et l’exc\u00e8s de suivis font partie des principales b\u00eates noires des journalistes.<\/p>\n
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<\/p>\n
Par contre, les journalistes reconnaissent la valeur ajout\u00e9e des relationnistes et acceptent de se faire aider… A condition que cela corresponde \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/cision12.jpg\")
<\/p>\n
A bon entendeur !<\/p>\n
La m\u00e9thodologie du sondage<\/em><\/span><\/p>\nLes formulaires du sondage ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s par courriel aux membres de la base de donn\u00e9es sur les m\u00e9dias de Cision, dans les fonctions de professionnels des m\u00e9dias, d’influenceurs et de blogueurs, sur la p\u00e9riode allant du 1er\u00a0f\u00e9vrier au 1er\u00a0mars\u00a02021. Cette \u00e9dition du sondage a compt\u00e9 2\u00a0746\u00a0r\u00e9pondants provenant de 15\u00a0pays\u00a0: \u00c9tats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne, Finlande, Su\u00e8de, Italie, Espagne, Portugal, Br\u00e9sil, Mexique, Cor\u00e9e, Vietnam et Malaisie.<\/em><\/p>\n<\/div>\n
\n
\n
![\"La](\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/37\/37c790_Relation-de-presse-NEW.jpg\")
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La relation de presse : Les grands principes | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t
<\/p>\nAdoptez les bonnes pratiques RP, de la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019ex\u00e9cution : m\u00e9dias, messages, porte-parole, \u00e9v\u00e9nements et crise<\/p>\n
\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n
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