{"id":8408,"date":"2014-09-12T14:55:38","date_gmt":"2014-09-12T18:55:38","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=8408"},"modified":"2023-09-02T15:34:12","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:12","slug":"rdv_media-2014-lavenir-des-medias-a-lere-des-technologies-du-web-et-du-big-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/rdv_media-2014-lavenir-des-medias-a-lere-des-technologies-du-web-et-du-big-data\/","title":{"rendered":"RDV_M\u00c9DIA 2014: l’avenir des m\u00e9dias \u00e0 l’\u00e8re des technologies Web"},"content":{"rendered":"

\"photo-2\"<\/a>12 septembre 2014 – Pour sa sixi\u00e8me \u00e9dition, le\u00a0Rendez-vous m\u00e9dia<\/a><\/span>\u00a0(RDV_M\u00e9dia 2014) pr\u00e9sentait, hier en conf\u00e9rence d’ouverture, le futurologue suisse Gerd Leonhard lors d’une journ\u00e9e enti\u00e8rement consacr\u00e9e aux transformations d’une industrie bouscul\u00e9e par les d\u00e9fis qu’imposent aujourd’hui les technologies de communication et les abyssales\u00a0possibilit\u00e9s offertes par le Web.<\/span><\/strong><\/p>\n

Invit\u00e9 \u00e0 d\u00e9blayer le terrain, le fondateur et pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de The Futures Agency<\/span><\/strong><\/a> a convi\u00e9 plusieurs centaines de professionnels qu\u00e9b\u00e9cois des communications, du marketing et des m\u00e9dias \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir sur l’avenir que prendra cette large industrie dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Plusieurs constats g\u00e9n\u00e9riques peuvent d’abord \u00eatre faits. D’abord, que plus de 5 milliards de personnes seront branch\u00e9es sur le Web en 2020. Ensuite, que la publicit\u00e9 en ligne d\u00e9passera celle \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision en 2018. Enfin, que le consommateur veut de plus en plus exercer le contr\u00f4le sur ses choix.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette r\u00e9alit\u00e9, impos\u00e9e par la prolif\u00e9ration et l’accessibilit\u00e9 des technologies de communication, ne fait qu’apparaitre sur les \u00e9crans radar. \u00ab\u00a0Il faut donc \u00eatre en mesure de saisir la port\u00e9e de ces transformations, pr\u00e9cise celui qui f\u00fbt musicien avant de se tourner vers le Web au milieu des ann\u00e9es 1990. De graduels, ces changements technologiques arrivent \u00e0 un point de bascule dont la finalit\u00e9 est une fulgurante et soudaine progression.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’\u00e2ge de la machine II<\/span><\/strong><\/p>\n

Les organisations associ\u00e9es aux m\u00e9dias devront imp\u00e9rativement \u00eatre aux aguets car nous vivons dans un monde (technologique) qui est seulement aux premiers balbutiements d’une prodigieuse expansion \u00e0 venir. C’est le cas de la vid\u00e9o et du Web, mais \u00e9galement de l’Internet des objets<\/a><\/span><\/strong> et l’intelligence artificielle dont l’impact \u00e0 long terme, immense, est \u00e0 mille lieux d’avoir \u00e9t\u00e9 totalement circonscrit.<\/p>\n

L’Internet des objets, notamment, devrait exploser\u00a0dans les 10 prochaines ann\u00e9es pour brancher plus de 10 milliards d’objets \u00e0 notre quotidien. L’intelligence artificielle saura, quant \u00e0 elle, recouper l’exp\u00e9rience (lire les \u00ab\u00a0besoins\u00a0\u00bb) de l’usager en r\u00e9cup\u00e9rant les traces (informations) laiss\u00e9es sur le Web. Il sera ainsi possible d’apprendre \u00e0 mieux le connaitre, cet usager\/consommateur, et lui proposer des biens et services adapt\u00e9s \u00e0 sa r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Pour y arriver, et tout en \u00e9vitant les \u00e9cueils de surveillance qui peuvent indubitablement d\u00e9couler de la circulation de cette masse d’information si sensible et n\u00e9vralgique, il faut (et faudra) contr\u00f4ler les donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es sur le Web et savoir les utiliser afin d’atteindre cet objectif qui est de satisfaire les exigences d’un consommateur de plus en plus avide de contr\u00f4le.<\/p>\n

Vers une dictature du Big Data?<\/span><\/strong><\/p>\n

\"big_data_big_time\"<\/a>Conscients que ce dernier exerce\u00a0une\u00a0pression grandissante sur l’industrie des m\u00e9dias pour justement contr\u00f4ler sa \u00ab\u00a0consommation\u00a0\u00bb, les professionnels des m\u00e9dias, des communications et du marketing, pour survivre et prosp\u00e9rer, devront int\u00e9grer cette notion que l’industrie\u00a0de la musique, contrairement aux Amazon et Netflix de ce monde, n’a pas encore parfaitement compris et int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 ses pratiques: offrir aux gens ce qu’ils veulent, quand ils le veulent.<\/p>\n

Ce mantra, r\u00e9p\u00e9t\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises par ce gourou ayant prononc\u00e9 plus de 2000 conf\u00e9rences \u00e0 ce jour, se fera notamment avec une maitrise du Big Data. Compar\u00e9 \u00e0 la ressource p\u00e9trole, le Big Data – qui devrait g\u00e9n\u00e9rer 10 trillions de dollars en activit\u00e9 \u00e9conomique dans la prochaine d\u00e9cennie – donnera un pouvoir \u00e9norme \u00e0 celui qui saura en maitriser\u00a0toutes les possibilit\u00e9s.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il faut cependant \u00eatre conscient, pr\u00e9cise le conf\u00e9rencier, qu’Internet doit imp\u00e9rativement rester un lieu qui conserve son r\u00f4le collectif (son humanit\u00e9) et ce m\u00eame si les robots, logiciels et autres donn\u00e9es de fr\u00e9quentation prendront rapidement une place d\u00e9mesur\u00e9e dans nos vies.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Parce que si les donn\u00e9es sont associ\u00e9es au pouvoir et que la technologie est arrim\u00e9e \u00e0 l’efficacit\u00e9, M. Leonhard met en garde l’auditoire face \u00e0 une possible perte d’humanit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Dans un monde o\u00f9 l’\u00e9cran est omnipr\u00e9sent (toujours allum\u00e9, mobile, branch\u00e9 et intelligent), l’humain pourrait penser que la technologie peut tout r\u00e9gler. Ce qui n’est \u00e9videmment pas le cas. Un contrat social sera requis pour ne pas que toutes ces donn\u00e9es nous fassent perdre notre humanit\u00e9, laquelle n’a pas d’avenir dans les m\u00e9dias et en marketing si ces industries s’appuient sur la surveillance pour r\u00e9ussir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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