L\u2019\u00e9tude Printemps 2021 offre une couverture continue sur plusieurs tendances de consommation en \u00e9volution, comme : l\u2019impact de la COVID-19 sur les m\u00e9dias et les comportements d\u2019achat, les activit\u00e9s que les Canadiens pr\u00e9voient reprendre apr\u00e8s la pand\u00e9mie et les sources dont les Canadiens ont le plus confiance pour obtenir de l\u2019information sur la COVID-19.<\/p>\n
\u00ab Les rapports de Vividata sur ce que les Canadiens attendent avec impatience apr\u00e8s la pand\u00e9mie offrent aux organismes et \u00e0 leurs clients une excellente id\u00e9e de ce que les consommateurs planifient et des secteurs o\u00f9 ils chercheront \u00e0 d\u00e9penser \u00bb, affirme Kevin Kivi, vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif et directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Horizon Media. \u00ab Une fois que nous serons en mesure de regarder en arri\u00e8re, il sera inestimable d\u2019avoir une id\u00e9e des comportements avant, pendant et apr\u00e8s la pand\u00e9mie pour comprendre l\u2019impact de la COVID sur les consommateurs canadiens. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n
Voici un \u00e9chantillon des faits saillants sur les m\u00e9dias de l\u2019\u00c9tude Vividata \u00e0 l\u2019\u00e9gard des consommateurs canadiens Printemps 2021:<\/p>\n
Publications<\/strong>
\n\u2022 Pr\u00e8s de 8 adultes canadiens sur 10 lisent ou ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des magazines ou \u00e0 des marques de journaux au cours d\u2019une semaine moyenne par l\u2019entremise de plateformes imprim\u00e9es ounum\u00e9riques.
\n\u2022 21 millions d\u2019adultes (69%) lisent du contenu de la marque de journaux au cours d\u2019une semaine moyenne, avec plus de la moiti\u00e9 (56 %) d\u2019entre eux acc\u00e9dant au contenu via un appareil mobile (t\u00e9l\u00e9phone intelligent ou tablette).
\n\u2022 Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, ceux qui ont \u00ab le plus souvent \u00bb acc\u00e8s au contenu des journaux sur un t\u00e9l\u00e9phone intelligent ont plus que doubl\u00e9; 13 % au printemps 2016, pour augmenter \u00e0 29 % au printemps 2021.
\n\u2022 22 millions d\u2019adultes (71%) lisent\/acc\u00e8dent au contenu de la marque de magazines au cours d\u2019un mois moyen, avec la nourriture, les voyages, la sant\u00e9\/conditionnement physique, la nature et les magazines de divertissement et de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s comme \u00e9tant les plus populaires.
\n\u2022 Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019auditoire mobile du contenu des magazines num\u00e9riques a \u00e9galement augment\u00e9; Au printemps 2016, 27 % des adultes ont acc\u00e9d\u00e9 au contenu de magazines num\u00e9riques sur un appareil mobile, pour augmenter \u00e0 31 % au printemps 2021.
\n\u2022 Pr\u00e8s d\u2019un Canadien sur quatre a augment\u00e9 sa consommation de magazines imprim\u00e9s ou num\u00e9riques pendant la pand\u00e9mie; ceux qui ont augment\u00e9 leur consommation \u00e9taient 46 % plus susceptibles d\u2019avoir \u00ab habituellement \u00bb lu\/consult\u00e9 du contenu nuptial que le public moyen des magazines.
\n\u2022 Apr\u00e8s les professionnels de la sant\u00e9, les marques de nouvelles (plateformes imprim\u00e9es ou num\u00e9riques) sont la source d\u2019information la plus fiable sur la pand\u00e9mie de COVID-19; en atteignant un taux de confiance plus \u00e9lev\u00e9 que le gouvernement, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les autres m\u00e9dias.
\n\u2022 Les Canadiens sont de plus en plus d\u2019accord avec l\u2019\u00e9nonc\u00e9 suivant : \u00ab Je passe plus de temps chaque jour \u00e0 chercher des nouvelles et de l\u2019information d\u2019actualit\u00e9 qu\u2019il y a deux ans \u00bb (30 % au printemps 2020 | 40 % au printemps 2021).<\/p>\nVisionnement de la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>
\n\u2022 Au cours d\u2019une semaine moyenne, 93 % des adultes canadiens regardent la t\u00e9l\u00e9vision sur n\u2019importe quel \u00e9cran ou appareil, passant environ 22 heures par semaine sur n\u2019importe quel \u00e9cran, dont 11 heures en diffusion en continu.
\n\u2022 Bien que 33 % des adultes canadiens souscrivent \u00e0 l\u2019\u00e9nonc\u00e9 \u00ab Je pr\u00e9f\u00e8re regarder des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision en direct \u00bb; un taux plus \u00e9lev\u00e9 d\u2019accord \u00e0 47% sont d\u2019avis que \u00ab les services de diffusion en ligne de t\u00e9l\u00e9vision en continu ont chang\u00e9 la fa\u00e7on dont je regarde la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb.
\n\u2022 Alors que 38 % des adultes ont augment\u00e9 le visionnement de la t\u00e9l\u00e9vision en direct en raison de la pand\u00e9mie (surtout ceux \u00e2g\u00e9s de 50 ans et plus), 42 % ont augment\u00e9 leur utilisation des services d\u2019abonnement vid\u00e9o (principalement ceux de moins de 50 ans).
\n\u2022 65 % des adultes regardent la t\u00e9l\u00e9vision selon l\u2019horaire de diffusion, 56 % regardent par l\u2019entremise d\u2019un service d\u2019abonnement et 35 % font du rattrapage sur demande.
\n\u2022 Comparativement \u00e0 il y a deux ans, lors d\u2019une semaine moyenne, un plus grand nombre de Canadiens regardent de fa\u00e7on excessive sur n\u2019importe quel \u00e9cran ou appareil (20 % au printemps 2019 | 31 % au printemps 2021).<\/p>\nDiffusion audio\/balados<\/strong>
\n\u2022 7 millions d\u2019adultes canadiens (pr\u00e8s d\u2019un sur quatre) ont accru leur utilisation des services de diffusion audio en continu pendant la pand\u00e9mie.
\n\u2022 YouTube est la principale source de diffusion audio, utilis\u00e9e par pr\u00e8s d\u2019un adulte sur 4 (soit 6,9 millions). Spotify, auparavant utilis\u00e9 par 3,4 millions d\u2019adultes au printemps 2019, est maintenant utilis\u00e9 par 6,1 millions.
\n\u2022 Un peu plus de 10 millions (ou 1 sur 3) ont \u00e9cout\u00e9 un balado au cours du dernier mois, soit une augmentation de plus de 3 millions d\u2019auditeurs depuis le printemps 2020.
\n\u2022 5,2 millions d\u2019adultes ont un abonnement payant \u00e0 un service de diffusion audio en continu, contre 2,9 millions au printemps 2019.
\n\u2022 6,8 millions (22%) ont \u00e9cout\u00e9 des balados lors d\u2019une semaine moyenne. Les adultes de moins de 35 ans (\u00e0 33 %), nouveaux arrivants au Canada (\u00e0 31 %) et ceux dont le revenu du m\u00e9nage est de plus de 150 000 $ (\u00e0 27 %) rapportent des taux d\u2019\u00e9coute plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\nAffichage<\/strong>
\n\u2022 De nombreux Canadiens ont h\u00e2te de sortir de chez eux. 55 % des adultes ont h\u00e2te d\u2019aller dans des restaurants, des bars ou des bo\u00eetes de nuit, et 43% ont h\u00e2te d\u2019assister \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, des festivals ou des concerts.
\n\u2022 70 % des adultes ont remarqu\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la maison au cours de la derni\u00e8re semaine, et 50 % ont remarqu\u00e9 plus particuli\u00e8rement des publicit\u00e9s num\u00e9riques \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la maison.
\n\u2022 1 Canadien sur 5 ayant remarqu\u00e9 une publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du domicile, a effectu\u00e9 une recherche en ligne pour trouver le produit, la marque et\/ou le service annonc\u00e9.
\n\u2022 36 % sont d\u2019accord pour dire que les publicit\u00e9s num\u00e9riques ext\u00e9rieures sont \u00ab un bon moyen d\u2019en apprendre davantage sur une nouvelle entreprise dans la r\u00e9gion \u00bb, et ce taux d\u2019accord augmente \u00e0 43 % chez les 18 \u00e0 24 ans.
\n\u2022 Les personnes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 24 ans sont 88 % plus susceptibles et les nouveaux arrivants au Canada sont 52 % plus susceptibles que le Canadien moyen d\u2019avoir h\u00e2te d\u2019utiliser le transport en commun apr\u00e8s une pand\u00e9mie.<\/p>\n<\/span><\/p>\n
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