{"id":84625,"date":"2021-05-18T15:05:13","date_gmt":"2021-05-18T19:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=84625"},"modified":"2021-05-18T18:14:56","modified_gmt":"2021-05-18T22:14:56","slug":"larouche-signe-la-campagne-nouvel-ete-nouvelles-de-lete-des-coops-de-linformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/larouche-signe-la-campagne-nouvel-ete-nouvelles-de-lete-des-coops-de-linformation\/","title":{"rendered":"Larouche signe la campagne : Nouvel \u00e9t\u00e9, nouvelles de l\u2019\u00e9t\u00e9 des Coops de l’information"},"content":{"rendered":"
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18 mai 2021<\/p>\n

Les six m\u00e9dias r\u00e9gionaux membres des Coops de l\u2019information ont r\u00e9cemment lanc\u00e9 une importante campagne publicitaire pour l\u2019\u00e9t\u00e9 2021, r\u00e9alis\u00e9e par Larouche<\/a> Marque et communication. Le mandat de l\u2019agence \u00e9tait de d\u00e9montrer l\u2019importance de rester inform\u00e9 durant la saison estivale et de d\u00e9velopper une nouvelle signature sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour la campagne : Nouvel \u00e9t\u00e9, nouvelles de l\u2019\u00e9t\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Cette campagne s\u2019inscrit dans la deuxi\u00e8me phase de promotion de l\u2019abonnement num\u00e9rique, d\u2019abord lanc\u00e9e en d\u00e9cembre dernier, qui avait pour but de conscientiser les Qu\u00e9b\u00e9cois au v\u00e9ritable prix de l\u2019information locale. Ce deuxi\u00e8me volet se veut une continuit\u00e9 du d\u00e9sir des Coops de mettre de l\u2019avant l\u2019abonnement num\u00e9rique de l\u2019ensemble des m\u00e9dias du groupe: LeDroit (Ottawa\/Gatineau), Le Nouvelliste (Mauricie\/Centre\u0002du-Qu\u00e9bec), Le Quotidien (Saguenay-Lac-Saint-Jean), Le Soleil (Qu\u00e9bec), La Tribune (Sherbrooke) et La Voix de l\u2019Est (Granby).<\/p>\n

Alors que le Qu\u00e9bec s\u2019appr\u00eate \u00e0 d\u00e9buter un \u00e9t\u00e9 qui risque de ressembler \u00e0 celui de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, il est plus important que jamais de s\u2019informer. La campagne publicitaire, con\u00e7ue et r\u00e9alis\u00e9e par la firme, pr\u00e9sente l\u2019abonnement num\u00e9rique comme un indispensable des activit\u00e9s estivales des Qu\u00e9b\u00e9cois et souligne l\u2019importance d\u2019avoir un abonnement num\u00e9rique pour rester inform\u00e9 partout, en tout temps, peu importe l\u2019endroit. La campagne de promotion visant l\u2019abonnement num\u00e9rique est chapeaut\u00e9e par la m\u00eame plateforme cr\u00e9ative utilis\u00e9e lors de la campagne de d\u00e9cembre qui mise sur un pilier bien connu des lecteurs des Coops: le caricaturiste Andr\u00e9-Philippe C\u00f4t\u00e9. Les six visuels mettent en sc\u00e8ne diff\u00e9rentes activit\u00e9s typiques de l\u2019\u00e9t\u00e9: le BBQ, le camping, les d\u00e9m\u00e9nagements, la tyrolienne, le v\u00e9lo et la randonn\u00e9e en montagne. Le d\u00e9ploiement de la campagne se fera tant sur le web que dans les outils de communication traditionnels sera diffus\u00e9e tout l\u2019\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

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Dans un premier temps, la campagne de d\u00e9cembre se voulait d\u2019abord une prise de conscience en lien au co\u00fbt associ\u00e9 \u00e0 l\u2019information locale et de qualit\u00e9. Cette fois, l\u2019objectif est de faire de l\u2019abonnement num\u00e9rique un essentiel de l\u2019\u00e9t\u00e9, une partie int\u00e9grante du quotidien des Qu\u00e9b\u00e9cois pour la saison estivale. \u00bb souligne Jean-Fran\u00e7ois Larouche,
pr\u00e9sident de Larouche Marque et communication.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 noter que depuis le lancement de la premi\u00e8re campagne, en cinq mois \u00e0 peine, chacun des six m\u00e9dias a vu le nombre de ses abonnements augmenter significativement. En tout, ce sont pr\u00e8s de 25 000 abonn\u00e9s num\u00e9riques qui se sont d\u00e9j\u00e0 ajout\u00e9s depuis la fin 2020. Ainsi, l\u2019augmentation du nombre total d\u2019abonn\u00e9s varie entre 20 et 46 % selon les
march\u00e9s.<\/p>\n

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Ces r\u00e9sultats d\u00e9passent largement nos pr\u00e9visions. La croissance de l\u2019abonnement est exceptionnelle dans nos six m\u00e9dias membres, elle nous rend fiers et elle nous stimule afin de poursuivre notre virage num\u00e9rique. Le travail est loin d\u2019\u00eatre termin\u00e9, mais les \u00e9quipes des Coops de l\u2019information sont d\u00e9termin\u00e9es \u00e0 r\u00e9ussir leur plan de relance et \u00e0 offrir un \u00e9t\u00e9 exceptionnel de contenus pertinents \u00e0 nos lecteurs et lectrices! \u00bb indique St\u00e9phane Lavall\u00e9e, directeur g\u00e9n\u00e9ral des Coops de l\u2019information.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Cr\u00e9dits<\/strong>
\u2022 Responsables client : Philippe St-Pierre
\u2022 Agence : Larouche Marque et communication
\u2022 Direction de compte : Jean-Fran\u00e7ois Larouche
\u2022 Strat\u00e9gie et cr\u00e9ation : Claude Desrochers
\u2022 Direction artistique : S\u00e9bastien B\u00e9dard
\u2022 Design graphique : S\u00e9bastien B\u00e9dard
\u2022 Coordination et r\u00e9vision : Myriam Larouche<\/p>\n

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