{"id":85057,"date":"2021-05-31T13:07:00","date_gmt":"2021-05-31T17:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=85057"},"modified":"2021-06-04T10:50:32","modified_gmt":"2021-06-04T14:50:32","slug":"quelles-sont-les-dernieres-tendances-en-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-dernieres-tendances-en-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"Quelles sont les derni\u00e8res tendances en marketing de contenu ?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"736\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-1024x736.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85064\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-1024x736.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-300x216.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-768x552.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-1536x1104.jpg 1536w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-2048x1472.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>28 mai 2021<\/p>\n<p><strong>Une partie de la r\u00e9ponse se trouve dans l\u2019\u00e9tude&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/statista.design\/en\/trendstudy-com-2021\/\" target=\"_blank\"><em>Content Marketing Trend Study 2021<\/em><\/a>&nbsp;publi\u00e9e r\u00e9cemment par Statista et qui regroupe les r\u00e9ponses de plus de 1 600 participants issus d\u2019entreprises B2B et B2C, interrog\u00e9s entre janvier et f\u00e9vrier de cette ann\u00e9e. Voici les faits saillants.<\/strong><\/p>\n<p>D\u00e9j\u00e0 commen\u00e7ons par l&rsquo;\u00e9tat des lieux. Selon l&rsquo;enqu\u00eate, le marketing de contenu est plut\u00f4t utilis\u00e9 comme une strat\u00e9gie d&rsquo;appoint par la majorit\u00e9 des entreprises. Pour la majorit\u00e9 d&rsquo;entre elles, cela ne repr\u00e9sente pas plus de 15 % de leur budget (quasiment 7 entreprises en B2C sur 10). Il faut dire toutefois que l&rsquo;avantage de cette pratique, c&rsquo;est justement qu&rsquo;elle en n\u00e9cessite pas forc\u00e9ment de grandes ressources.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"507\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista-1024x507.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85059\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista-1024x507.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista-300x149.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista-768x381.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista.jpg 1352w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>Malgr\u00e9 tout, apr\u00e8s une ann\u00e9e de pand\u00e9mie, plus de 60 % des entreprises B2B et 40 % des entreprises B2C pr\u00e9voient d&rsquo;accro\u00eetre leur budget dans le domaine pour cette ann\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Plusieurs contenus par semaine en moyenne<\/strong><\/p>\n<p>Presque la moiti\u00e9 des entreprises en B2C interrog\u00e9es (46 %) publient plusieurs contenus chaque semaine (39 % pour celles en B2B), ce qui semble \u00eatre la norme dans la milieu. M\u00eame un quart (24 %) en publie tous les jours.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"521\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista2-1024x521.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85060\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista2-1024x521.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista2-300x153.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista2-768x391.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista2.jpg 1326w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>Parmi les raisons invoqu\u00e9es pour justifier cette strat\u00e9gie de publication de contenus, notons :<\/p>\n<ul>\n<li>Le renforcement de la marque et son image \u00e0 l&rsquo;externe (85 % pour le B2B, 81 % pour le B2C),<\/li>\n<li>L&rsquo;acquisition de clients (82 % pour le B2B, 77 % pour le B2C),<\/li>\n<li>La fid\u00e9lisation des consommateurs (62 % pour le B2B, 73 % pour le B2C),<\/li>\n<li>Et, bien plus loin derri\u00e8re, le renforcement de l\u2019image de la marque employeur pour le recrutement (21 % pour le B2B, 13 % pour le B2C)<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/f.hellowork.com\/blogdumoderateur\/2021\/05\/etude-statista-objectif-strategie-contenu.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>Le marketing de contenu peut parfois \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 une strat\u00e9gie fourre-tout \u00e9tant donn\u00e9 la diversit\u00e9 des canaux de diffusion qui sont ou non pris en compte. L&rsquo;\u00e9tude d\u00e9montre que, globalement les r\u00e9seaux sociaux se taillent la part du lion devant les sites des entreprises voire leur blog.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista3-1024x512.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85061\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista3-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista3-300x150.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista3-768x384.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/statista3.jpg 1312w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>Forc\u00e9ment, la question qui se pose dans la foul\u00e9e est&#8230; quels m\u00e9dias sociaux ? L&rsquo;occasion de voir de fortes disparit\u00e9s selon le secteur d&rsquo;activit\u00e9.<\/p>\n<p>Naturellement Linkedin est le r\u00e9seau nettement privil\u00e9gi\u00e9 pour les entreprises en B2B (91 %) devant Facebook (72 %) et Youtube (58 %).<\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 B2C, c&rsquo;est Facebook qui arrive en premi\u00e8re place (91 %) devant l&rsquo;autre application phare du groupe, Instagram (83 %). Etonnement, Pinterest (20 %), Tik Tok (13 %) ou Snapchat (7 %) sont loin derri\u00e8re.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/RS-1024x512.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85062\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/RS-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/RS-300x150.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/RS-768x384.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/RS.jpg 1317w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>Par ailleurs, les entreprises B2B misent plut\u00f4t sur le format texte, la vid\u00e9o, les images, les infographies, les webinars ainsi que les livres blancs. Tandis que les entreprises B2C utilisent le format vid\u00e9o en premi\u00e8re position, puis les images, les formats textes, les infographies, les gifs et enfin les webinars.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/f.hellowork.com\/blogdumoderateur\/2021\/05\/etude-statista-type-contenu-partage.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p><strong>La mesure du succ\u00e8s, grand enjeu du marketing de contenu<\/strong><\/p>\n<p>C&rsquo;est une des grandes questions pour les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu : les indicateurs de succ\u00e8s ! Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9, il est en effet difficile d&rsquo;en mesurer la performance. D&rsquo;ailleurs, \u00e0 peine un tiers des entreprises ont d\u00e9termin\u00e9 une approche sp\u00e9cifique pour analyser le succ\u00e8s.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"506\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/KPI-1024x506.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-85063\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/KPI-1024x506.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/KPI-300x148.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/KPI-768x380.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/KPI.jpg 1337w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>Les indicateurs regard\u00e9s ? Rien de tr\u00e8s surprenant :<\/p>\n<ul>\n<li>Le suivi du trafic sur le site Internet (pour 70 % des entreprises B2B et 63 % des entreprises B2C),<\/li>\n<li>L\u2019analyse des statistiques issues des r\u00e9seaux sociaux (65 % pour le B2B et 67 % pour le B2C),<\/li>\n<li>Le taux d\u2019engagement provenant du site web (57 % pour le B2B et 49 % pour le B2C).<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/f.hellowork.com\/blogdumoderateur\/2021\/05\/etude-statista-suivi-kpi-e1620392737537.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>Enfin, notons que le taux de r\u00e9ussite d\u00e9clar\u00e9 des strat\u00e9gies de marketing de contenu plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9 :&nbsp; 68 % des entreprises B2B consid\u00e8rent les plans d\u2019actions mis en places comme \u00ab&nbsp;plut\u00f4t r\u00e9ussis&nbsp;\u00bb (67 % en B2C), et 10 % d\u00e9clarent une \u00ab&nbsp;tr\u00e8s bonne r\u00e9ussite&nbsp;\u00bb de leurs strat\u00e9gies (11 % en B2C).<\/p>\n<p>Parmi les principaux investissements envisag\u00e9s pour cette ann\u00e9e 2021 :<\/p>\n<ul>\n<li>La cr\u00e9ation et production de contenus (69 % du B2B et 60 % du B2C),<\/li>\n<li>L\u2019am\u00e9lioration du site web (65 % contre 58 %),<\/li>\n<li>La cr\u00e9ation d\u2019une communaut\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux (47 % contre 64 %);<\/li>\n<li>L\u2019exp\u00e9rience client (49 % contre 50 %),<\/li>\n<li>La distribution de contenus organiques (40 % contre 41 %)<\/li>\n<li>La cr\u00e9ation et production de contenus (69 % du B2B et 60 % du B2C),<\/li>\n<li>L\u2019am\u00e9lioration du site web (65 % contre 58 %),<\/li>\n<li>La cr\u00e9ation d\u2019une communaut\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux (47 % contre 64 %);<\/li>\n<li>L\u2019exp\u00e9rience client (49 % contre 50 %),<\/li>\n<li>La distribution de contenus organiques (40 % contre 41 %)<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Vous d\u00e9sirez en apprendre plus sur les nouvelles tendances marketing ?<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing---les-nouvelles-tendances\/12\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/images\/entete.jpg\" alt=\"Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique - En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing---les-nouvelles-tendances\/12\" target=\"_blank\">Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique &#8211; En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing---les-nouvelles-tendances\/12\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategie-de-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/images\/entete.jpg\" alt=\"Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique - En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategie-de-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\">Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique &#8211; En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/strategie-de-marketing-de-contenu\/10\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_85057\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-dernieres-tendances-en-marketing-de-contenu\/\"  data-item_title=\"Quelles sont les derni\u00e8res tendances en marketing de contenu ?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-1024x736.jpg\"  data-item_date=\"2021-05-31T13:07:00-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une partie de la r\u00e9ponse se trouve dans l\u2019\u00e9tude Content Marketing Trend Study 2021 publi\u00e9e r\u00e9cemment par Statista.<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_85057\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-dernieres-tendances-en-marketing-de-contenu\/\"  data-item_title=\"Quelles sont les derni\u00e8res tendances en marketing de contenu ?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash-1024x736.jpg\"  data-item_date=\"2021-05-31T13:07:00-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":73,"featured_media":85064,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,339,3],"tags":[186,1487,233,1176,642,224,1488,972],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85057"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85057"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":85177,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85057\/revisions\/85177"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}