{"id":85196,"date":"2021-06-01T09:45:27","date_gmt":"2021-06-01T13:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=85196"},"modified":"2021-06-14T14:57:32","modified_gmt":"2021-06-14T18:57:32","slug":"le-pouvoir-du-rire-avec-la-vache-qui-rit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-pouvoir-du-rire-avec-la-vache-qui-rit\/","title":{"rendered":"Le pouvoir du rire avec La Vache qui rit\u00ae"},"content":{"rendered":"
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1 juin 2021<\/p>\n

Pour son 100e<\/sup> anniversaire, La Vache qui rit\u00ae<\/a>, la toute premi\u00e8re marque du Groupe Bel<\/a>, est fi\u00e8re de c\u00e9l\u00e9brer le pouvoir du rire et son impact positif sur nos vies.  D\u00e8s aujourd\u2019hui, les Qu\u00e9b\u00e9coises et Qu\u00e9b\u00e9cois sont invit\u00e9s \u00e0 partager leurs rires sur une application web<\/a> afin d\u2019apporter de la joie \u00e0 ceux qui en ont le plus besoin. Pour cette occasion, La Vache qui rit\u00ae s\u2019engage \u00e0 supporter deux Fondations qui r\u00e9pondent \u00e0 ce m\u00eame objectif. Ceci marque le d\u00e9but d\u2019un mouvement qui s\u2019inscrit dans la mission du Groupe Bel Canada : s\u2019engager de mani\u00e8re sociale et sur le long terme aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9.  <\/strong><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 son esprit visionnaire, La Vache qui rit\u00ae a su garder sa pertinence \u00e0 travers le monde entier o\u00f9 d\u00e9sormais 121 portions sont produites chaque seconde. La Vache qui rit\u00ae est pr\u00e9sente sur le march\u00e9 canadien depuis plus de 60 ans et, depuis 2007, la gamme principale est fabriqu\u00e9e avec fiert\u00e9 au Qu\u00e9bec, \u00e0 Saint-Nicolas, en collaboration avec la Fromagerie Bergeron.<\/p>\n

Le super pouvoir du rire<\/strong><\/p>\n

La Vache qui rit\u00ae<\/sup> f\u00eate ses cent ans avec le rire et son impact positif sur nos vies. D\u00e8s le 31 mai 2021, les Qu\u00e9b\u00e9coises et Qu\u00e9b\u00e9cois sont invit\u00e9s \u00e0 enregistrer leurs rires et ceux de leurs proches sur l\u2019application web au lvqr100a.ca<\/a>.<\/p>\n

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La Vache qui rit\u00ae allie la valeur nutritive \u00e0 une texture cr\u00e9meuse qui vous fera assur\u00e9ment sourire\u2009! C\u00e9l\u00e9brer le pouvoir du rire pour les 100 ans de la marque, particuli\u00e8rement en cette p\u00e9riode exceptionnelle, rend un bel hommage aux valeurs de bienveillance du Groupe Bel qui pr\u00e9conise l\u2019innovation pour une alimentation plus saine et responsable pour tous\u2009\u00bb, pr\u00e9cise Marie-Eve Robert, vice-pr\u00e9sidente marketing de Groupe Bel Canada.<\/p>\n<\/blockquote>\n

La Vache qui rit\u00ae<\/sup> remettra pour cette occasion des dons totalisant 75\u2009000\u00a0$ \u00e0 la Fondation Dr Clown<\/a> et \u00e0 la Fondation SickKids<\/a>, deux fondations qui viennent en aide et apportent de la joie aux personnes qui en ont le plus besoin.<\/p>\n

Le rire centenaire de La Vache qui rit\u00ae<\/sup>, toute une histoire !<\/strong><\/strong><\/p>\n

Au lendemain de la guerre en 1921, L\u00e9on Bel, fils d\u2019un propri\u00e9taire d\u2019une fromagerie artisanale r\u00e9put\u00e9e au pied des Alpes fran\u00e7aises, d\u00e9couvre le potentiel d\u2019une nouveaut\u00e9 suisse\u00a0: le fromage fondu. Bon \u00e9conomiquement, facile \u00e0 transporter et \u00e0 conserver, le fromage fondu a convaincu L\u00e9on Bel de son potentiel. C\u2019est ainsi qu\u2019il se lance dans l\u2019aventure industrielle et fonde la Fromagerie Bel, qui deviendra le Groupe Bel, et la marque La Vache qui rit\u00ae. Ce nom fut inspir\u00e9 de l\u2019embl\u00e8me de son unit\u00e9 militaire, un b\u0153uf hilare, surnomm\u00e9 Wachkyrie en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 La Walkyrie, l\u2019op\u00e9ra de Wagner cher \u00e0 l\u2019ennemi allemand de l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n

La campagne du 100e<\/sup> anniversaire a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par l\u2019agence Providence \u00e0 Paris (Groupe Havas), diffus\u00e9e mondialement et adapt\u00e9e par Havas Montr\u00e9al pour le Canada.<\/strong><\/p>\n

La campagne nationale se d\u00e9cline en une vari\u00e9t\u00e9 de strat\u00e9gies 360: une campagne t\u00e9l\u00e9vision encha\u00eenant des publicit\u00e9s 15 secondes et 30 secondes ; une campagne d\u2019affichage massive d\u00e9ploy\u00e9e dans les villes de Montr\u00e9al, Toronto et Vancouver ;\u00a0 une campagne sociale s\u2019op\u00e9rant tout au long de l\u2019ann\u00e9e ;\u00a0 un volet marketing d\u2019influence, qui lance officiellement La Vache qui rit\u00ae sur la c\u00e9l\u00e8bre plateforme Tiktok via la collaboration avec une s\u00e9lection judicieuse d\u2019influenceurs ; une campagne de relations publiques \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale et finalement, des initiatives en magasin.<\/p>\n

Pour le volet affichage, Spark Foundry Montr\u00e9al a d\u2019ailleurs opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie de placement double faces. Celle-ci assure la diffusion de messages compl\u00e9mentaires sugg\u00e9rant les vertus du rire et capitalisant \u00e0 chaque fois sur le visuel iconique de La Vache qui rit\u00ae. Le choix des emplacements \u00e0 leur exploitation \u00e9tait donc un \u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 pour r\u00e9ussir ce pari.<\/p>\n

Cr\u00e9dits<\/strong><\/p>\n

Client: Groupe Bel Canada \u2013 Julie Chr\u00e9tien-Proulx, Ad\u00e8le Monclus et Marie-\u00c8ve Robert<\/p>\n

Agence internationale: Providence Paris (Groupe Havas)<\/p>\n

Agence nationale: Havas Montr\u00e9al<\/p>\n

Agence m\u00e9dia nationale: Spark Foundry Montr\u00e9al<\/p>\n

Agence Shopper marketing: Cri agence<\/p>\n

Agence de marketing d\u2019influence: Made In<\/p>\n

Agence de relations publiques: Le Cabinet de relations publiques NATIONAL<\/p>\n

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Pour son 100e anniversaire, La Vache qui rit\u00ae, la toute premi\u00e8re marque du Groupe Bel, est fi\u00e8re de c\u00e9l\u00e9brer le pouvoir du rire et son impact positif sur nos vies. <\/p>\n

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