{"id":8554,"date":"2014-09-18T02:38:32","date_gmt":"2014-09-18T06:38:32","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=8554"},"modified":"2016-04-18T13:48:17","modified_gmt":"2016-04-18T17:48:17","slug":"grandeurs-et-dangers-de-lhyperbole-en-redaction-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/grandeurs-et-dangers-de-lhyperbole-en-redaction-publicitaire\/","title":{"rendered":"Grandeurs et dangers de l\u2019hyperbole en r\u00e9daction publicitaire"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/6877727841_aa5fb75b26_z.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-8561 size-medium\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/6877727841_aa5fb75b26_z-300x135.jpg\" alt=\"6877727841_aa5fb75b26_z\" width=\"300\" height=\"135\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/6877727841_aa5fb75b26_z-300x135.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/6877727841_aa5fb75b26_z.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">\u00ab Moi, j\u2019avais l\u2019ancien Omo qui lavait plus blanc et il lavait d\u00e9j\u00e0 bien, hein. Mais maintenant, il y a le nouvel Omo qui lave encore plus blanc. Moi, j\u2019ose plus changer de lessive\u00a0: j\u2019ai peur que \u00e7a devienne transparent apr\u00e8s \u00bb (Coluche).<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><strong><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\">L\u2019hyperbole est sans doute la figure de style la plus utilis\u00e9e en publicit\u00e9, mais c\u2019est aussi la plus risqu\u00e9e tant elle sert encore \u00e0 cr\u00e9er des lignes d\u2019une banalit\u00e9 et d\u2019une pr\u00e9tention affligeantes. Au point, d&rsquo;ailleurs, de pouvoir \u00e9ventuellement nuire \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019annonceur. Exemple de platitude hyperbolique (mais votre opinion est peut-\u00eatre diff\u00e9rente)\u00a0: Le plus grand secret de beaut\u00e9 de tous les temps (produits cosm\u00e9tiques Elisabeth Arden). Par contre, utilis\u00e9 dans des cas particuliers ou avec davantage de finesse, le proc\u00e9d\u00e9 peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s rentable. Le point sur cette figure de style incontournable.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><i><span class=\"Apple-converted-space\"> \u00a0<\/span><\/i><\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>L\u2019art de frapper tr\u00e8s fort pour\u2026 marquer au moins un peu!<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">En publicit\u00e9, <span style=\"color: #000080;\">l\u2019<b>hyperbole<\/b><\/span> consiste en une expression qui porte au plus haut sommet, et g\u00e9n\u00e9ralement de fa\u00e7on exag\u00e9r\u00e9e, la v\u00e9rit\u00e9 d\u2019une id\u00e9e ou, tr\u00e8s souvent, une marque ou l\u2019une de ses qualit\u00e9s, pour produire ainsi une grande impression. En voici des exemples, dont je commenterai les forces et les faiblesses dans cet article\u00a0: <\/span><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li class=\"p4\"><span class=\"s1\">La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec (un des slogans de la Banque Nationale du Canada au Qu\u00e9bec)<\/span><\/li>\n<li class=\"p4\">On ne dit plus un dictionnaire, mais un Larousse<\/li>\n<li class=\"p4\">On l\u2019a (R\u00e9no-D\u00e9p\u00f4t)<\/li>\n<li class=\"p4\">Les jouets, c\u2019est nous (Toys\u2019R\u2019us)<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019ap\u00e9ritif de renomm\u00e9e mondiale (Martini)<\/li>\n<li class=\"p4\">100% des Fran\u00e7ais ont mang\u00e9, mangent ou mangeront de la Vache qui rit<\/li>\n<li class=\"p4\">Le poulet \u00e0 son meilleur (Flamingo)<\/li>\n<li class=\"p4\">Un Ricard sinon rien!<\/li>\n<li class=\"p4\">Le meilleur, sinon rien (Mercedes-Benz)<\/li>\n<li class=\"p4\">Pour que le ciel soit le plus bel endroit de la terre (Air France)<\/li>\n<li class=\"p4\">De toutes, c\u2019est celle qui dure. On s\u2019y fie partout (piles Duracell)<\/li>\n<li class=\"p4\">Fisher fabrique le ski des vainqueurs<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/0000015210-002.gif\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-8562\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/0000015210-002-300x43.gif\" alt=\"0000015210-002\" width=\"286\" height=\"41\" \/><\/a>Le principal \u2013 et peut-\u00eatre le seul \u2013 avantage de l\u2019hyperbole est de concevoir par elle des formules-chocs dont l\u2019emphase, ou l\u2019aspect \u00abmaximum, top du top\u00bb, attireront l\u2019attention puis laisseront sans doute des traces dans l\u2019esprit des consommateurs, et cela que ces derniers croient ou non \u00e0 l\u2019affirmation hyperbolique. Reprenons un exemple ci-dessus qui vous montrera pourquoi et comment.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Supposons que vous vivez au Qu\u00e9bec et d\u00e9couvrez ce slogan de la Banque Nationale\u00a0du Canada : <i>La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec<\/i>. Il est possible que vous ne l\u2019aimiez pas ou, pire, que vous ne croyiez pas \u00e0 cette affirmation. Toutefois, cette formule peut vous marquer par son c\u00f4t\u00e9 trop exag\u00e9r\u00e9 et vantard \u00e0 votre go\u00fbt. De plus, vous devez reconna\u00eetre que ce slogan est court (5 mots) et d\u2019une construction tr\u00e8s simple. Pour ces raisons, il est possible aussi qu\u2019il marque votre m\u00e9moire et, donc, que vous le reteniez. <\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Si c\u2019est le cas, malgr\u00e9 votre opinion plut\u00f4t n\u00e9gative sur cette ligne publicitaire, la Banque nationale m\u00e8ne la partie contre vous 1 \u00e0 0.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Supposons aussi que vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce slogan hyperbolique \u2013 ou que c\u2019est seulement votre subconscient qui y pense \u2013, vous pourriez en venir \u00e0 cette conclusion\u00a0: \u00ab\u00a0Oui, c\u2019est une importante banque canadienne, tout le monde sait \u00e7a. Mais en quoi au juste est-elle <i>premi\u00e8re<\/i> banque au Qu\u00e9bec? Comme c\u2019est une grosse institution et qui doit se prot\u00e9ger, elle a d\u00fb s\u2019assurer que le slogan est correct sur le plan juridique. Personnellement, je ne suis pas convaincu, mais cette banque est sans doute effectivement premi\u00e8re en quelque chose\u00a0au Qu\u00e9bec : nombre de clients ou de succursales, ou taille de l\u2019actif\u2026 \u00bb<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Et voil\u00e0\u00a0: l\u2019annonceur augmente son score \u00e0 2 \u00e0 0 en ce qui vous concerne. M\u00eame si vous ne croyez toujours pas que cette institution est la premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec, soit vous lui laissez le b\u00e9n\u00e9fice du doute, soit vous pensez qu\u2019elle est au moins une banque importante pour une raison ou une autre en territoire qu\u00e9b\u00e9cois. C\u2019est ce qu\u2019on cherche \u00e0 faire avec l\u2019hyperbole\u00a0: \u00abViser un maximum pour atteindre un moyen objectif\u00bb, comme l\u2019a indiqu\u00e9 Gilles Tremblay dans son excellent ouvrage <strong><a href=\"http:\/\/www.renaud-bray.com\/Livres_Produit.aspx?id=1119514&amp;def=ABC+du+style+publicitaire+fran%C3%A7ais(L%27)%2CTREMBLAY%2C+GILLES%2C9782920342125\"><span style=\"color: #3366ff;\">L\u2019ABC du style publicitaire fran\u00e7ais <\/span><\/a><\/strong>(Brossard, Linguatech, 1982).<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>Pour \u00e9crire <i>We are number one<\/i> \u2013 mais en toute simplicit\u00e9 \u2013, faut \u00eatre <i>number one<\/i><\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/imgres3.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-8565\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/imgres3.jpg\" alt=\"imgres\" width=\"134\" height=\"98\" \/><\/a>Or, pour en arriver \u00e0 un tel r\u00e9sultat, une condition est essentielle\u00a0: l\u2019annonceur doit \u00eatre\u2026 \u00e0 la mesure de la formule hyperbolique qu\u2019il emploie! Cr\u00e9dible, premier ou l\u2019un des plus importants joueurs dans son domaine. Par cons\u00e9quent, <span style=\"color: #000080;\"><b>plus une entreprise et\/ou une offre sont importantes ou exclusives, plus il est facile et logique de les qualifier par des hyperboles.<\/b> <\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">J\u2019irais m\u00eame plus loin\u00a0: <span style=\"color: #000080;\"><b>lorsqu\u2019une entreprise et\/ou une offre sont vraiment les premi\u00e8res, les plus importantes dans leur domaine, les publicit\u00e9s qui les concernent devraient affirmer cette sup\u00e9riorit\u00e9 au superlatif de la fa\u00e7on la plus simple et directe possible<\/b><\/span>, et c\u2019est ce qu\u2019a voulu faire Larousse avec <i>On ne dit plus un dictionnaire, mais un Larousse<\/i> ou\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">la Banque Nationale avec <i>La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec<\/i>.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">En effet, si vous doutez encore que la Banque Nationale du Canada est premi\u00e8re au Qu\u00e9bec, une relationniste de cette institution m\u2019a \u00e9crit que \u00abcet \u00e9nonc\u00e9 (<i>La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec<\/i>) s\u2019appuie sur le fait que nous sommes la banque \u00e0 charte canadienne ayant la plus forte pr\u00e9sence au Qu\u00e9bec, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019employ\u00e9s, de succursales, d\u2019actif ou de capitalisation boursi\u00e8re\u00bb.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">J\u2019insiste sur le fait que les formules hyperboliques devraient alors \u00eatre des plus simples et directes. \u00c0 ce sujet, revenons encore \u00e0 la Banque Nationale, qui, pendant quelques semaines au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, avait lanc\u00e9 une premi\u00e8re mouture de son slogan au Qu\u00e9bec : <i>On n\u2019est pas la premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec pour rien, <\/i>qui avait de graves faiblesses.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">D\u2019abord, la longueur et les 3 particules n\u00e9gatives (<i>n\u2019, pas, rien<\/i>) en 10 mots. Or, <span style=\"color: #000080;\"><b>en r\u00e9daction publicitaire,<\/b> <\/span><b><span style=\"color: #000080;\">on doit \u00e9viter autant que possible les n\u00e9gations<\/span>. <\/b>Mais il y a plus grave : le c\u00f4t\u00e9 pr\u00e9tentieux et snob de l\u2019affirmation. Enfin, la construction semble v\u00e9h\u00e9mente \u2013 il ne manque qu\u2019un point d\u2019exclamation rageur! \u2013, ce qui d\u00e9tonne pour une institution du secteur financier, o\u00f9 la sobri\u00e9t\u00e9 est de mise.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><i>La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec, <\/i>voil\u00e0 qui est infiniment mieux. R\u00e9p\u00e9tons-le en d\u2019autres termes\u00a0: <b><span style=\"color: #000080;\">quand l\u2019avantage, par rapport \u00e0 la concurrence, est unique, il doit \u00eatre simplement \u00e9nonc\u00e9<\/span>, <\/b>comme dans ce cas. De toute fa\u00e7on, en r\u00e9daction publicitaire, on a avantage en toutes circonstances \u00e0 rester simple.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>Encore mieux que d\u2019\u00eatre <i>The number one<\/i>\u00a0: le plus avantageux pour les clients<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">\u00c9videmment, ce ne sont pas toutes les entreprises ou travailleurs autonomes qui peuvent annoncer qu\u2019ils sont <i>premier<\/i>\u2026 puisqu\u2019il n\u2019y a qu\u2019un premier par secteur d\u2019activit\u00e9s! En outre, se d\u00e9clarer leader incontestable dans son cr\u00e9neau, par l\u2019une ou l\u2019autre formule hyperbolique, n\u2019attirera pas pour autant tous les clients potentiels, et cela pour au moins deux raisons.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">D\u2019abord, et comme je le r\u00e9p\u00e8te souvent dans mes s\u00e9minaires de r\u00e9daction ou \u00e0 mes clients, quels que soient le concept ou les textes publicitaires que vous concevrez, et quand bien m\u00eame ceux-ci seraient pertinents, voire g\u00e9niaux, selon tous les grands experts de ce monde, <span style=\"color: #000080;\"><b>il se trouvera toujours des consommateurs pour les d\u00e9tester<\/b><\/span>. Deuxi\u00e8me raison\u00a0: concernant les <i>premier<\/i>, il y a de plus en plus de gens qui ne veulent pas faire avec eux\u2026 parce qu\u2019ils sont premiers! <\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Ainsi, bien des gens n&rsquo;ont\u00a0jamais p\u00e9n\u00e9tr\u00e9\u00a0dans un Wal-Mart parce que c\u2019est trop gros, am\u00e9ricain et qu\u2019ils veulent encourager le commerce local. Et c\u2019est sans compter les tares traditionnelles associ\u00e9es \u00e0 un premier\u00a0: ses clients seraient tellement nombreux qu\u2019il les traiterait comme des num\u00e9ros et en commettant des erreurs, les bas prix seraient l\u00e0 mais pas la qualit\u00e9, etc. <b><span style=\"color: #000080;\">L\u2019emploi de l\u2019hyperbole est donc risqu\u00e9 aussi pour ces raisons<\/span>.<\/b><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Certaines entreprises ont compris ces raisons en jouant efficacement la corde de ne pas \u00eatre les premi\u00e8res dans leur domaine. L\u2019exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre de ce positionnement \u2013 une campagne \u00e9tudi\u00e9e dans tous les bons cours de publicit\u00e9 \u2013 est celui d\u2019Avis, qui \u00e9tait deuxi\u00e8me derri\u00e8re Hertz dans le march\u00e9 am\u00e9ricain de la location de voitures\u00a0: <i>We are number two, but we try harder <\/i>(Nous sommes num\u00e9ro deux, alors nous travaillons plus fort). R\u00e9sultat: en peu de temps, Avis a augment\u00e9 sa part de march\u00e9 de 6 %, et il s\u2019agissait des premiers gains de l\u2019entreprise en 13 ans.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Une autre fa\u00e7on, tr\u00e8s fine et efficace, d\u2019utiliser l\u2019hyperbole est de le faire concernant un <span style=\"color: #000080;\"><b>avantage pour le client<\/b><\/span> de l\u2019entreprise ou d\u2019une de ses offres. M\u00eame des entreprises premi\u00e8res dans leur cr\u00e9neau pr\u00e9f\u00e8rent employer ainsi cette figure de style plut\u00f4t que de clamer qu\u2019elles sont <i>number one<\/i>. C\u2019est le cas de Duracell, filiale de Procter &amp; Gamble et premier fabricant mondial de piles\u00a0: <i>De toutes, c\u2019est celle qui dure.<\/i> On met donc de l\u2019avant l\u2019avantage de la long\u00e9vit\u00e9 du produit pour l\u2019utilisateur. <\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, comparons les hyperboles suivantes\u00a0: <i>Les jouets, c\u2019est nous <\/i>(Toys\u2019R\u2019us) et <i>On l\u2019a<\/i> (R\u00e9no-D\u00e9p\u00f4t). Au fond, ces lignes passent le m\u00eame message \u2013 si vous d\u00e9sirez <i>quelque article que ce soit<\/i> dans notre domaine, vous le trouverez chez nous \u2013, mais la seconde le transmet diff\u00e9remment\u00a0: contrairement au slogan de Toys\u2019R\u2019us, celui de R\u00e9no-D\u00e9p\u00f4t est moins pr\u00e9tentieux et ne mise pas sur le nom de l\u2019entreprise, en plus d\u2019\u00eatre plus simple, plus court et, surtout, plus centr\u00e9 sur le client et ses besoins. Vous cherchez n\u2019importe quel article de r\u00e9novation? On l\u2019a; voil\u00e0 votre avantage de venir nous voir.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>L\u2019importance de la preuve dans les textes pub autres que les slogans<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Si une ligne comme <i>La premi\u00e8re banque au Qu\u00e9bec<\/i> ne contient pas la preuve de ce qu\u2019elle affirme, c\u2019est normal parce qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un slogan, soit une ligne dont le r\u00f4le n\u2019est pas de prouver quoi que ce soit. Le slogan<b> <\/b>a pour but d\u2019attirer l\u2019attention de votre public, de susciter une \u00e9motion chez lui, de toucher son imagination car \u00ab\u00a0il faut que votre client se souvienne de cette \u00e9motion lorsqu\u2019il voit votre produit<b> <\/b>ou service \u00bb (<strong><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/www.lemarketeurfrancais.com\/\"><span class=\"s2\">www.lemarketeurfrancais.com<\/span><\/a><\/span><\/strong>).<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Cela \u00e9tant dit, certains concepteurs-r\u00e9dacteurs tentent d\u2019inclure une preuve ou plut\u00f4t, soyons honn\u00eate, un semblant de preuve dans leurs cr\u00e9ations de slogans\u00a0: <i>100 % des Fran\u00e7ais ont mang\u00e9, mangent ou mangeront de la Vache qui rit,<\/i> une ligne que je trouve tr\u00e8s sympathique. Vous me direz que le 100 % n\u2019est nullement prouv\u00e9 et qu\u2019il s\u2019agit encore d\u2019une affirmation sans fondement. Bien s\u00fbr, mais l\u2019indication d\u2019un tel chiffre \u00ab\u00a0fait s\u00e9rieux \u00bb et, compte tenu de la force de la marque La Vache qui rit, vous avouerez qu\u2019on est tent\u00e9 d\u2019y croire. <b><span style=\"color: #000080;\">De bons chiffres font partie de l\u2019attirail de la r\u00e9daction publicitaire<\/span>.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Mais si vous employez l\u2019hyperbole dans des textes pub autres que des slogans ou de ce qui y ressemble, comme des titres-accroches de textes ou de visuels, prouvez vos affirmations. \u00ab\u00a0La publicit\u00e9 a beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis l\u2019\u00e9poque o\u00f9 il suffisait de clamer qu\u2019un produit \u00e9tait \u00ab\u00a0le meilleur\u00a0\u00bb. <span style=\"color: #000080;\"><b>Seuls comptent les faits. Des faits concrets, pas des affirmations plus ou moins vagues.<\/b><\/span> Il ne suffit pas de clamer haut et fort qu\u2019un produit permet de r\u00e9aliser une t\u00e2che plus vite, mieux, plus facilement ou pour moins cher. Combien de temps gagne-t-on? Combien d\u2019argent? Pourquoi? \u00bb. (Patrick Quinn, <span style=\"color: #3366ff;\"><strong><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/www.renaud-bray.com\/Livres_Produit.aspx?id=187215&amp;def=Secrets+pour+r%C3%A9diger+sa+publicit%C3%A9%2CQUINN%2C+PATRICK%2C2877310442\">Secrets pour r\u00e9diger sa publicit\u00e9<\/a>,<\/strong><\/span> Paris, TOP \u00e9ditions, p. 92).<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>\u00c9vitez les formules hyperboliques us\u00e9es jusqu\u2019\u00e0 la corde<\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Comme l\u2019a \u00e9crit M. Quinn, on ne peut plus se borner \u00e0 des expressions comme <i>le meilleur<\/i>. (<i>Le poulet \u00e0 son meilleur<\/i> de Flamingo, vous aimez? Pas moi.) H\u00e9las, en r\u00e9daction publicitaire s\u00e9vissent encore de ces expressions si us\u00e9es, vagues et passe-partout, qu\u2019au lieu d\u2019attirer l\u2019attention, elles font fuir les lecteurs ou, au mieux, les font sourire tant ces platitudes sont \u00e9cul\u00e9es. En outre, elles sont souvent utilis\u00e9es pour des faits discutables ou carr\u00e9ment r\u00e9futables\u00a0: <i>un produit in\u00e9galable<\/i> ou <i>le meilleur march\u00e9 du monde<\/i>. Aucun annonceur ne peut prouver de telles affirmations.<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Voici donc une liste de ces superlatifs \u00e0 \u00e9viter puisqu\u2019elles prouvent seulement une impuissance de cr\u00e9ation et que leur pouvoir vendeur est nul\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p4\"><span class=\"s1\">Le meilleur au monde<\/span><\/li>\n<li class=\"p4\">Le pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de tous<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019id\u00e9al<\/li>\n<li class=\"p4\">Le plus \u00e9conomique, le moins cher, le meilleur march\u00e9<\/li>\n<li class=\"p4\">Le plus performant<\/li>\n<li class=\"p4\">Le plus fiable<\/li>\n<li class=\"p4\">Le plus solide<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019inimitable<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019incontournable<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019incomparable<\/li>\n<li class=\"p4\">L\u2019unique, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><b><span style=\"color: #000080;\">J\u2019ajoute \u00e0 cette liste <i>rien<\/i> et <i>sinon rien<\/i><\/span> :<\/b> <i>Un Ricard sinon rien! Le meilleur, sinon rien<\/i> (Mercedes-Benz), je ne trouve pas \u00e7a tr\u00e8s fort, mais, encore une fois, ce n\u2019est que mon opinion\u2026<\/span><\/p>\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\" style=\"color: #000080;\"><b>En conclusion, \u00ab\u00a0laissez entendre que vous \u00eates le meilleur\u2026 <\/b><\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">\u2026 tout en ne le disant pas et en \u00e9vitant de (vous) comparer aux autres \u00bb (Gilles Trembay, <i>op. cit<\/i>). M. Tremblay ajoute que<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>\u00ab\u00a0cette forme d\u2019exc\u00e8s de langage (l\u2019hyperbole) demande \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9e avec prudence et soigneusement dos\u00e9e \u00bb. Dans ce texte, j\u2019ai indiqu\u00e9 pourquoi je trouve certains exemples d\u2019hyperbole int\u00e9ressants, parmi la liste initiale d\u2019exemples au d\u00e9but de cet article. <\/span><\/p>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Voici les autres exemples de cette liste plus quelques autres qui ne s\u2019y trouvent pas avec quelques commentaires. \u00c0 mon avis, ces lignes sont aussi pertinentes ou au moins passables, aucune n\u2019illustrant l\u2019un ou l\u2019autre des travers que j\u2019ai conseill\u00e9 d\u2019\u00e9viter.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><i>Fisher fabrique le ski des vainqueurs.<\/i> On associe la marque avec des gagnants \u2013 un positionnement payant en publicit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><i>Pour que le ciel soit le plus bel endroit de la terre<\/i> (Air France). On \u00e9voque d\u2019une fa\u00e7on simple mais jolie l\u2019exp\u00e9rience de confort qu\u2019offre Air France, sp\u00e9cialement la bonne visibilit\u00e9 que les passagers peuvent avoir des hublots des avions.<\/li>\n<li class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><i>On s\u2019y fie partout<\/i> (Duracell). C\u2019est le positionnement \u00e9prouv\u00e9 \u00ab\u00a0Tout le monde le fait, fais le donc \u00bb Personnellement, j\u2019aurais pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 <i>On s\u2019y fie partout et pour tout.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p6\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>Enfin, certains mots comme <i>mieux, moins, tr\u00e8s<\/i> et <i>tout<\/i> peuvent cr\u00e9er des hyperboles int\u00e9ressantes,<\/b><\/span> puisque l\u2019effet de superlatif est alors moins appuy\u00e9 que d\u2019\u00e9crire <i>le meilleur<\/i>\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p4\"><span class=\"s1\">Payez moins, vivez mieux (Wal-Mart)<\/span><\/li>\n<li class=\"p4\">Essayez donc de trouver mieux! (Seven-Up)<\/li>\n<li class=\"p4\">Cora vous propose la simplicit\u00e9. Tout ce qui est bon peut aussi \u00eatre moins cher<\/li>\n<li class=\"p4\">Vous appr\u00e9cierez la tr\u00e8s grande fid\u00e9lit\u00e9 d\u2019images du magn\u00e9toscope NV8610 Panasonic<\/li>\n<li class=\"p4\">Tout mode, tout pr\u00e8s (Galeries Terrebonne).<\/li>\n<li class=\"p4\">Le restaurant de toutes les grillades (restaurants Courtepaille)<\/li>\n<li class=\"p4\">Si tous les hommes sont fr\u00e8res, tous les pains ne sont pas cousins (Boulangeries Cousin)<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p4\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_8554\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/grandeurs-et-dangers-de-lhyperbole-en-redaction-publicitaire\/\"  data-item_title=\"Grandeurs et dangers de l\u2019hyperbole en r\u00e9daction publicitaire\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/6877727841_aa5fb75b26_z.jpg\"  data-item_date=\"2014-09-18T02:38:32-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Moi, j\u2019avais l\u2019ancien Omo qui lavait plus blanc et il lavait d\u00e9j\u00e0 bien, hein. 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