{"id":85565,"date":"2021-06-10T15:46:17","date_gmt":"2021-06-10T19:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=85565"},"modified":"2021-06-10T15:46:20","modified_gmt":"2021-06-10T19:46:20","slug":"cheekbone-beauty-et-sid-lee-remportent-le-tout-premier-concours-pour-linclusion-la-diversite-et-lequite-en-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cheekbone-beauty-et-sid-lee-remportent-le-tout-premier-concours-pour-linclusion-la-diversite-et-lequite-en-publicite\/","title":{"rendered":"Cheekbone Beauty et Sid Lee remportent le tout premier Concours pour l\u2019inclusion, la diversit\u00e9 et l\u2019\u00e9quit\u00e9 en publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"
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10 juin 2021<\/p>\n

L\u2019entreprise de produits cosm\u00e9tiques Cheekbone Beauty<\/a> et l\u2019agence Sid Lee<\/a> gagnent le tout premier Concours pour l\u2019inclusion, la diversit\u00e9 et l\u2019\u00e9quit\u00e9 en publicit\u00e9 (IDEA) de l\u2019Institut des agences de communication<\/a> (ICA), organis\u00e9e en partenariat avec Bell M\u00e9dia.<\/a> <\/strong><\/p>\n

Le gagnant de cette ann\u00e9e est Cheekbone Beauty, une entreprise appartenant \u00e0 des personnes autochtones, dont la mission est de montrer aux jeunes autochtones leur influence dans le monde, tout en cr\u00e9ant des produits cosm\u00e9tiques color\u00e9s et durables.<\/p>\n

Pr\u00e9sentant une \u00ab campagne de d\u00e9traction \u00bb de nouvelles positives, la cr\u00e9ation gagnante couvre les titres n\u00e9gatifs sur les communaut\u00e9s autochtones et concentre l\u2019attention du public sur de bonnes nouvelles. Elle d\u00e9fend la positivit\u00e9 et la d\u00e9fiance en cherchant \u00e0 rectifier l\u2019histoire des peuples autochtones dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

En plus de la grande cr\u00e9ativit\u00e9 et de l\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 ayant donn\u00e9 lieu \u00e0 sa cr\u00e9ation gagnante, Cheekbone Beauty a excell\u00e9 dans tous les crit\u00e8res du concours avec sa soumission, notamment par son engagement \u00e0 promouvoir une culture d\u2019inclusion et une repr\u00e9sentation diversifi\u00e9e du d\u00e9but \u00e0 la fin de la campagne.<\/p>\n

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La d\u00e9termination et l\u2019ambition dont on a fait preuve dans les soumissions ont rendu l\u2019\u00e9valuation ardue et, par moments, \u00e9mouvante. C\u2019est exactement ce que nous recherchions. Les agences et les marques y ont r\u00e9ellement mis c\u0153ur et \u00e2me, a dit Scott Knox, pr\u00e9sident et chef de la direction, ICA. Je ne doute pas que voir la campagne finale pr\u00e9sent\u00e9e par Sid Lee et Cheekbone Beauty \u00e9tablira une nouvelle norme, tant pour la diversit\u00e9 en marketing que pour l\u2019excellence en mati\u00e8re de mise en valeur authentique de la marque. Je suis \u00e9galement certain que nous verrons les autres soumissions prendre vie.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

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F\u00e9licitations \u00e0 Cheekbone Beauty et Sid Lee pour cette victoire bien m\u00e9rit\u00e9e, qui souligne l\u2019essence \u00e0 double sens de la campagne visant \u00e0 rectifier l\u2019histoire. Derri\u00e8re ce titre positif se cache une marque de produits de beaut\u00e9 appartenant \u00e0 des personnes autochtones qui c\u00e9l\u00e8bre et favorise la diversit\u00e9, l\u2019inclusion et l\u2019\u00e9quit\u00e9 dans tous les aspects de ses activit\u00e9s, a d\u00e9clar\u00e9 Brandon Moonrei, directeur, partenariats pour la plateforme lat\u00e9rale de demande et strat\u00e9gie client pour Bell M\u00e9dia. Bell M\u00e9dia est fi\u00e8re de saluer tous les participants exceptionnels de cette ann\u00e9e pour leurs superbes soumissions, et pour avoir concr\u00e9tis\u00e9 un projet de diversit\u00e9 et d\u2019inclusion pour l\u2019industrie m\u00e9diatique au Canada.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La soumission gagnante cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 choisie par un jury sp\u00e9cialement compos\u00e9<\/strong><\/a> de douze professionnels chevronn\u00e9s issus de secteurs diversifi\u00e9s de l\u2019industrie m\u00e9diatique canadienne qui font preuve d\u2019un grand esprit de cr\u00e9ativit\u00e9, poss\u00e8dent une vaste exp\u00e9rience et sont des visionnaires pour ce qui est de favoriser une repr\u00e9sentation plus diversifi\u00e9e et plus inclusive dans l\u2019industrie publicitaire et m\u00e9diatique dans son ensemble.<\/p>\n

Ouvert aux marques nationales et internationales ainsi qu\u2019\u00e0 leurs agences, le concours IDEA vise \u00e0 cr\u00e9er un changement significatif dans l\u2019industrie m\u00e9diatique et \u00e0 encourager une meilleure repr\u00e9sentation des diverses communaut\u00e9s dans les campagnes de publicit\u00e9 au Canada tout en faisant la promotion de la diversit\u00e9 et de l\u2019inclusion dans le processus cr\u00e9atif.<\/p>\n

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