{"id":85860,"date":"2021-06-23T09:39:00","date_gmt":"2021-06-23T13:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=85860"},"modified":"2021-07-27T14:01:14","modified_gmt":"2021-07-27T18:01:14","slug":"5-enjeux-et-tendances-sur-lavenir-du-marketing-creatif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/5-enjeux-et-tendances-sur-lavenir-du-marketing-creatif\/","title":{"rendered":"5 enjeux et tendances sur l\u2019avenir du marketing cr\u00e9atif"},"content":{"rendered":"
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22 juin 2021<\/p>\n

La plateforme g\u00e9n\u00e9ratrice de contenu cr\u00e9atif Bynder a men\u00e9 une vaste \u00e9tude<\/a> sur l’image de marque et le marketing cr\u00e9atif aupr\u00e8s de 1 600 professionnels du marketing et de la cr\u00e9ation de pays et de secteurs vari\u00e9s. En voici les 5 faits saillants.<\/strong><\/p>\n

1. La pand\u00e9mie a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transformation num\u00e9rique des entreprises<\/strong><\/p>\n

Ce n’est pas une grande surprise, \u00e9tant donn\u00e9 l’impossibilit\u00e9 ou les contraintes pour le commerce ou les usages physiques au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Mais les proportions sont tout de m\u00eame non n\u00e9gligeables : la moiti\u00e9 des marketeurs interrog\u00e9s d\u00e9clarent avoir acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transformation num\u00e9rique et l\u2019exp\u00e9rience digitale en 2021, sachant que pr\u00e8s d’un quart (24 %) sont d\u00e9j\u00e0 \u00ab enti\u00e8rement num\u00e9riques \u00bb.<\/p>\n

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2. Le num\u00e9rique provoque une demande accrue de contenus pour les marketeurs<\/strong><\/p>\n

Premi\u00e8re r\u00e9ponse \u00e9voqu\u00e9e \u00e0 la question \u00ab Quelles sont les trois principales cons\u00e9quences de la transformation num\u00e9rique sur le marketing ? \u00bb ? G\u00e9n\u00e9rer plus de contenu num\u00e9rique et cr\u00e9atif \u00e059 % ! (pas loin devant impl\u00e9menter de nouvelles technologies d\u2019exp\u00e9rience digitale (58 %), et investir dans les donn\u00e9es clients et leur analyse (55 %) toutefois).<\/p>\n

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Autrement dit, la num\u00e9risation est synonyme d’une surcharge de travail pour les professionnels du marketing, m\u00eame si une grande majorit\u00e9 (89 %) d’entre eux pensent que la technologie favorise la cr\u00e9ativit\u00e9 au sein de leur service.<\/p>\n

La pand\u00e9mie a red\u00e9fini le marketing. Il faut passer des panneaux publicitaires et des grands \u00e9v\u00e9nements \u00e0 un contenu digital de petite taille diffusable sur plusieurs canaux, qui participe \u00e0 l\u2019image de marque et suscite la confiance. De nos jours, il faut se battre pour attirer l\u2019attention indique Sarah Franklin, CMO de Salesforce<\/p>\n

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3. Communiquer oui mais pas de n’importe quelle mani\u00e8re<\/strong><\/p>\n

Le corollaire \u00e9vident de l’augmentation de la cr\u00e9ation de contenus est… l’enjeu de la saturation que cela provoque aupr\u00e8s des cibles ! Autrement dit : comment r\u00e9ussir \u00e0 capter l’attention de son public sur des canaux de plus en plus concurrentiels. C’est l’enjeu num\u00e9ro 1 \u00e9voqu\u00e9 par les r\u00e9pondants (26 %).<\/p>\n

A rapprocher \u00e9galement avec la 3e r\u00e9ponse sur la question des enjeux principaux en 2021 : pr\u00e9server l’image de marque de son entreprise.<\/p>\n

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L’\u00e9tude pointe aussi un certain d\u00e9calage sur la mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9hender la crise du contenu. 79 % des personnes interrog\u00e9es occupant des postes de direction se disent \u00ab tout \u00e0 fait confiants \u00bb en la capacit\u00e9 de leur entreprise \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la demande en contenu cr\u00e9atif pour 2021… contre 62 % pour les marketeurs qui font de la vid\u00e9o, du design ou de la cr\u00e9ation.<\/p>\n

4. Les demandes au coup par coup et les ajustements de contenu : les sources des principales pertes de temps en cr\u00e9ation<\/strong><\/p>\n

Alors que les directeurs marketing et les cr\u00e9atifs expriment une confiance diff\u00e9rente quant \u00e0 la capacit\u00e9 de leur entreprise \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la demande en contenu cr\u00e9atif pour 2021, ils tombent parfaitement d\u2019accord sur ce qui est le plus contre productif : 74 % des personnes qui occupent des postes de direction estiment que leurs \u00e9quipes cr\u00e9atives passent trop de temps sur des ajustements mineurs.<\/p>\n

Comme par exemple \u00ab les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives de cr\u00e9ation telles les changements de format, de taille et de reproduction. \u00bb. Par ailleurs, 13 % des marketeurs internationaux affirment que certaines r\u00e9unions peuvent \u00eatre \u00e9vit\u00e9es pas un simple e-mail.<\/p>\n

Pour les marketeurs en vid\u00e9o, design ou cr\u00e9ation, les demandes isol\u00e9es qui ne servent pas un objectif plus grand repr\u00e9sentent la plus grande perte de temps… Alors que seulement 11 %des personnes occupant un poste de direction d\u00e9clarent la m\u00eame chose !<\/p>\n

5. La cr\u00e9ation automatis\u00e9e, l’avenir des marketeurs ?<\/strong><\/p>\n

La grande majorit\u00e9 (89 %) des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clare que la technologie va aider la cr\u00e9ativit\u00e9 en marketing. Par ailleurs, plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent que l\u2019automatisation permet d\u2019accro\u00eetre l\u2019efficacit\u00e9, de lib\u00e9rer du temps allouable \u00e0 des t\u00e2ches plus importantes et\/ou d\u2019am\u00e9liorer l\u2019image de marque de l\u2019entreprise.<\/p>\n

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Par ailleurs, les \u00e9tats d’esprit \u00e9voluent rapidement en la mati\u00e8re : En 2020, 23 % des professionnels du marketing ont d\u00e9clar\u00e9 que l’image de marque ne pouvait pas \u00eatre automatis\u00e9. En 2021, seulement 1 % le maintiennent !<\/p>\n

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M\u00e9thodologie :<\/strong><\/p>\n

Bynder a charg\u00e9 le sp\u00e9cialiste ind\u00e9pendant des \u00e9tudes de march\u00e9 Vanson Bourne d\u2019effectuer les enqu\u00eates utiles \u00e0 cette \u00e9tude. En tout, 1 600 professionnels du marketing et de la cr\u00e9ation, dont des cadres sup\u00e9rieurs, ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s entre janvier et mars 2021. Les sond\u00e9s viennent des USA (600), du Royaume-Uni (400), d\u2019Allemagne (225), de France (225) et des Pays-Bas (150). Les interrog\u00e9s font partie d\u2019entreprises priv\u00e9es ou publiques de 250 employ\u00e9s minimum.<\/em><\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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