{"id":85990,"date":"2021-06-22T10:28:14","date_gmt":"2021-06-22T14:28:14","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=85990"},"modified":"2021-06-22T10:28:16","modified_gmt":"2021-06-22T14:28:16","slug":"youville-haussmann-park-donne-vie-a-nicolas-laloux-grace-a-une-campagne-de-contenu-experientiel-gamifie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/youville-haussmann-park-donne-vie-a-nicolas-laloux-grace-a-une-campagne-de-contenu-experientiel-gamifie\/","title":{"rendered":"Youville Haussmann Park donne vie \u00e0 Nicolas Laloux gr\u00e2ce \u00e0 une campagne de contenu exp\u00e9rientiel gamifi\u00e9"},"content":{"rendered":"
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22 juin 2021<\/p>\n

Nicolas Laloux, une marque de Vins Arterra Canada<\/a>, division Qu\u00e9bec, Inc., s\u2019allie \u00e0 l\u2019agence de design exp\u00e9rientiel Youville Haussmann Park <\/a>(YHP) \u2013 membre du collectif Humanise \u2013 pour cr\u00e9er une activation gamifi\u00e9e hors du commun. Du 21 juin au 10 juillet, les participants pourront s\u2019engager dans une chasse au tr\u00e9sor \u00e0 travers Montr\u00e9al pour d\u00e9couvrir le gentleman boh\u00e8me qui se cache derri\u00e8re la marque Nic Laloux.<\/strong><\/p>\n

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Si les vins aromatis\u00e9s Nicolas Laloux connaissent beaucoup de succ\u00e8s aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Z, la marque, elle, est tr\u00e8s peu connue. C\u2019est pourquoi l\u2019agence YHP a d\u00e9cid\u00e9 de provoquer une rencontre interactive entre Nic Laloux et son public. Une initiative ludique \u00e0 cheval entre le virtuel et le r\u00e9el pour donner vie \u00e0 ce gentleman en v\u00e9lo et engager la conversation avec ses fans \u00bb, explique Rachel Ladouceur, Directrice marketing chez Vins Arterra Canada.<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019\u00e9quipe de contenu exp\u00e9rientiel chez YHP a collabor\u00e9 avec Alice & Smith (A&S), le studio de cr\u00e9ation technologique sp\u00e9cialis\u00e9 dans le d\u00e9veloppement d\u2019outils d\u2019interaction et d\u2019engagement, et l\u2019agence cr\u00e9ative Bleublancrouge pour concevoir cette campagne innovante.<\/p>\n

Repenser la fa\u00e7on de se rassembler<\/strong>
La pand\u00e9mie a compl\u00e8tement red\u00e9fini la fa\u00e7on dont les gens se rassemblent. Les parcs sont devenus l\u2019endroit de pr\u00e9dilection pour rencontrer nos proches, et c\u2019est cette nouvelle tendance de rassemblement ext\u00e9rieur qui a inspir\u00e9 la campagne de contenu exp\u00e9rientiel pour Nic Laloux. Le c\u00f4t\u00e9 boh\u00e8me de Nic cadre tout \u00e0 fait avec la vie de parc qu\u2019une multitude de Montr\u00e9alais ont adopt\u00e9 depuis quelques mois. Des drops de t-shirts, sacs et casquettes \u00e0 l\u2019effigie de la marque seront cach\u00e9s sporadiquement dans certains parcs, afin d\u2019assurer le respect des conditions sanitaires et des mesures de distanciation physique en vigueur.<\/p>\n

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Cr\u00e9er une exp\u00e9rience de contenu s\u2019est impos\u00e9e comme une \u00e9vidence strat\u00e9gique pour donner vie \u00e0 Nicolas Laloux aupr\u00e8s de la cible. Des fans de la marque personnifiaient d\u00e9j\u00e0 le gentleman boh\u00e8me dans du contenu UGC sur Instagram, nous avons donc ancr\u00e9 notre strat\u00e9gie de contenu dans cet insight social en d\u00e9veloppant un lore (la m\u00e9ta histoire) derri\u00e8re Nic Laloux, po\u00e8te boh\u00e8me et vadrouilleur qui invite ses amis \u00e0 profiter de l\u2019\u00e9t\u00e9 en modecarpe diem \u00bb, souligne Catherine Martel, Directrice, Contenu exp\u00e9rientiel chez Youville Haussmann Park.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Une activation de marque bas\u00e9e sur le storytelling et la gamification<\/strong>
Avec cette activation hybride, YHP cherche \u00e0 brouiller les fronti\u00e8res entre fiction et r\u00e9alit\u00e9, \u00e0 inviter les fans qui s\u2019engagent avec la campagne \u00e0 se demander : \u00ab Qui est Nic? Est-ce un influenceur? Ou le personnage derri\u00e8re le vin? \u00bb. Le partenariat entre YHP et A&S a permis d\u2019int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments de storytelling et de gamification pour que les consommateurs se sentent partie prenante de l\u2019aventure. <\/p>\n

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\u00ab La symbiose entre YHP et A&S \u00e9tait toute naturelle : l\u2019expertise de contenu en cr\u00e9ation, strat\u00e9gie et gestion de communaut\u00e9 de YHP a \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9e par la force narrative et de m\u00e9canique d\u2019engagement gamifi\u00e9e d\u2019A&S \u00bb, affirme Catherine Martel.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour nourrir le narratif et relayer des indices exclusifs, l\u2019\u00e9quipe fait appel \u00e0 la fonction native d\u2019Instagram \u00ab Amis proches \u00bb ainsi qu\u2019\u00e0 une escouade d\u2019influenceurs qui affichent leur amiti\u00e9 avec Nic. La strat\u00e9gie m\u00e9dia 100 % sociale et de contenu commandit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 mise en place par PHD M\u00e9dia, misant sur une campagne payante via Instagram et Facebook ainsi qu\u2019une collaboration \u00e9ditoriale avec Narcity.<\/p>\n

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