{"id":86101,"date":"2021-06-29T11:30:00","date_gmt":"2021-06-29T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=86101"},"modified":"2021-07-09T09:21:04","modified_gmt":"2021-07-09T13:21:04","slug":"pourquoi-google-repousse-labandon-des-cookies-tiers-et-ce-que-cela-change-pour-les-marketeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/pourquoi-google-repousse-labandon-des-cookies-tiers-et-ce-que-cela-change-pour-les-marketeurs\/","title":{"rendered":"Pourquoi Google repousse l&rsquo;abandon des cookies tiers et ce que cela change pour les marketeurs ?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-86117\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-300x225.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-768x576.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-2048x1536.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>29 juin 2021<\/p>\n<p><strong>Les publicitaires et autres \u00e9diteurs de sites qui se r\u00e9mun\u00e8rent par la publicit\u00e9 en ligne ont pouss\u00e9 un ouf de soulagement \u00e0 l&rsquo;annonce de Google, jeudi 24 juin,<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/fil-de-presse-google-repousse-de-deux-ans-labandon-des-cookies\/\" data-type=\"post\" data-id=\"86094\" target=\"_blank\"> de revoir son calendrier de suppression des <em>cookies<\/em> tiers<\/a> de son navigateur Chrome. Mais n&rsquo;est-ce pas reculer pour mieux sauter ?<\/strong><\/p>\n<p>Pour bien comprendre de quoi on parle et les enjeux de ce sujet complexe, voici quelques explications pratiques.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>C&rsquo;est quoi les <em>cookies<\/em> tiers ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Commen\u00e7ons par un rappel. Les <em>cookies<\/em>, aussi appel\u00e9s t\u00e9moins de navigation ou traceurs en bon fran\u00e7ais, sont des petits fichiers texte qui collectent les donn\u00e9es de navigation des internautes. Ils peuvent avoir de nombreux usages comme l&rsquo;identification d&rsquo;un internaute, la sauvegarde de ses pr\u00e9f\u00e9rences&#8230; mais aussi \u00e0 \u00e9tablir son profil et voir s&rsquo;il a vu ou cliqu\u00e9 sur telle ou telle publicit\u00e9. <\/p>\n<p>Autrement dit, d&rsquo;affiner le ciblage publicitaire des \u00e9diteurs de sites, en permettant de vendre des espaces publicitaires personnalis\u00e9s.<\/p>\n<p>Ce sont eux qui sont par exemple responsables des publicit\u00e9s de souliers ou de pots de peinture qui vous suivent apr\u00e8s que vous ayez visit\u00e9 des sites&#8230; de souliers ou de pots de peinture !<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pourquoi sont-ils menac\u00e9s ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>M\u00eame s&rsquo;ils existent depuis quasiment l&rsquo;origine du Web, ils ont toujours \u00e9t\u00e9 controvers\u00e9s. Qui plus est derni\u00e8rement alors que le respect de la vie priv\u00e9e et de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es prend de plus en plus d&rsquo;ampleur dans la soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n<p>L&rsquo;Europe ou la Californie ont par exemple pris des mesures ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour r\u00e9guler leurs usages et mieux informer les internautes sur leur pr\u00e9sence. Leurs partisans, les \u00e9diteurs de sites qui se financent gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 notamment, indiquent pour leur part qu&rsquo;ils sont n\u00e9cessaires \u00e0 leur mod\u00e8le \u00e9conomique et permettent ainsi de donner acc\u00e8s gratuitement \u00e0 leur service.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Quid de Google dans cette affaire ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le 14 janvier 2020, Google cr\u00e9ait la surprise en annon\u00e7ant son intention d&rsquo;\u00e9liminer progressivement ces traceurs de son navigateur Chrome. <\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><em>L\u2019objectif est de rendre les cookies de sites tiers (qui ne proviennent pas du navigateur utilis\u00e9 mais du site visit\u00e9)&nbsp;obsol\u00e8tes&nbsp;d\u2019ici \u00e0&nbsp;deux ans&nbsp;\u00bb, \u00e9crivait dans un billet Justin Schuh de Chrome Engineering.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>A ce moment, le g\u00e9ant de Mountain View n&rsquo;a pas pr\u00e9cis\u00e9 comment il comptait les remplacer, en expliquant juste \u00ab\u00a0y travailler activement\u00a0\u00bb. La firme avait toutefois d\u00e9voil\u00e9 les contours de sa \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.chromium.org\/Home\/chromium-privacy\/privacy-sandbox\" target=\"_blank\"><em>Privacy Sandbox<\/em><\/a>\u00ab\u00a0, une suite <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/publicite\/1489199-privacy-sandbox-que-contient-l-alternative-de-google-aux-cookies-tiers\/\" target=\"_blank\">d&rsquo;API ouvertes permettant la diffusion de publicit\u00e9s cibl\u00e9es<\/a> tout en restant respectueux de la vie priv\u00e9e des internautes. <\/p>\n<p>Mais le 24 juin dernier, nouveau coup de tonnerre : Google annonce <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones\/\" target=\"_blank\">dans une note de blogue<\/a> qu&rsquo;il a besoin de davantage de temps pour tester et d\u00e9ployer son nouveau syst\u00e8me. La nouvelle \u00e9ch\u00e9ance fix\u00e9e ? Mi-2023.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><em><q>Si des progr\u00e8s consid\u00e9rables ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s dans le cadre de cette initiative, il est devenu \u00e9vident qu&rsquo;il nous faut plus de temps pour bien faire les choses \u00e0 travers tout l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me<\/q>,\u00a0\u00bb explique Vinay Goel, Directeur de l&rsquo;ing\u00e9nierie sur ces questions de confidentialit\u00e9.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<ul>\n<li><strong>Comment prendre cette nouvelle pour les publicitaires ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le monde publicitaire qui vivait dans le flou depuis cette premi\u00e8re annonce de 2020 semble soulag\u00e9. <a href=\"https:\/\/ici.radio-canada.ca\/nouvelle\/1804244\/google-cookies-temoins-navigation-abandon-pistage-deux-ans-publicite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A l&rsquo;image du groupe publicitaire fran\u00e7ais Crit\u00e9o<\/a>, sp\u00e9cialiste du reciblage publicitaire : <\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><em><q>L&rsquo;annonce d&rsquo;aujourd&rsquo;hui est une tr\u00e8s bonne nouvelle pour toutes les personnes qui comptent sur un Internet ouvert, dynamique et sain. Nous sommes sensibles \u00e0 la d\u00e9cision de Google qui accorde plus de temps \u00e0 l&rsquo;industrie pour se pr\u00e9parer, bien que ce d\u00e9lai suppl\u00e9mentaire n&rsquo;influence en rien notre strat\u00e9gie<\/q>.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">C\u2019est peut-\u00eatre un d\u00e9tail pour vous mais pour beaucoup d\u2019agences et d\u2019annonceurs \u00e7a veut dire beaucoup : \u00ab\u00a0Google repousse la fin des cookies tiers \u00e0 mi-2023\u00a0\u00bb<a href=\"https:\/\/t.co\/1yTCr6Ce9Y\">https:\/\/t.co\/1yTCr6Ce9Y<\/a><\/p>\n<p>Si vs ne savez pas ce que sont les cookies tiers : <a href=\"https:\/\/t.co\/jlqyDZO1PE\">https:\/\/t.co\/jlqyDZO1PE<\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/DigitalMarketing?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#DigitalMarketing<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/SNsJFUShL4\">pic.twitter.com\/SNsJFUShL4<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Mathieu Flaig (@MathieuFlex) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MathieuFlex\/status\/1408123613211992072?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 24, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Il faut dire que les obstacles se sont multipli\u00e9s sur la route de Google. De nombreux navigateurs concurrents de Chrome <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/publicite\/1500225-privacy-sandbox-l-horizon-se-reduit-tellement-qu-il-se-cantonnera-sans-doute-a-google\/\" target=\"_blank\">ont rejet\u00e9 la m\u00e9thode de ciblage par cohortes que proposait le GAFA<\/a>. La compatibilit\u00e9 des nouvelles solutions avec la RGPD europ\u00e9enne posait aussi question. Enfin, certains soup\u00e7onnaient la firme de profiter de la situation pour renforcer encore plus son emprise sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne en favorisant ses int\u00e9r\u00eats. <\/p>\n<p>Une question toutefois se pose : est-ce que ce report changera fondamentalement le cours des \u00e9v\u00e9nements ? <\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><em>Personne n&rsquo;a voulu contribuer \u00e0 un projet qui ne convenait vraiment qu&rsquo;\u00e0 Google et je ne suis pas s\u00fbr que cela change en retardant les choses\u00a0\u00bb<\/em>, s&rsquo;interroge Matthieu Roche, fondateur de la solution d&rsquo;identification ID5 <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.journaldunet.com\/ebusiness\/publicite\/1503417-accule-de-toutes-parts-google-repousse-la-fin-des-cookies-tiers-a-mi-2023\/\" target=\"_blank\">en entrevue au Journal du Net<\/a>. <\/p>\n<\/blockquote>\n<p>N&rsquo;\u00e9tait-ce pas une fa\u00e7on pour l&rsquo;industrie de repousser simplement la priorisation de ce sujet, apr\u00e8s une ann\u00e9e d\u00e9j\u00e0 riche en rebondissements ? Affaire \u00e0 suivre.<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<p><strong>D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/publicite-sur-le-web\/7\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/images\/entete.jpg\" alt=\"Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique - En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/publicite-sur-le-web\/7\" target=\"_blank\">Formations en Marketing \/ Num\u00e9rique &#8211; En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/publicite-sur-le-web\/7\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_86101\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/pourquoi-google-repousse-labandon-des-cookies-tiers-et-ce-que-cela-change-pour-les-marketeurs\/\"  data-item_title=\"Pourquoi Google repousse l&#039;abandon des cookies tiers et ce que cela change pour les marketeurs ?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/sara-sperry-EMvlQ5n8n0-unsplash-1024x768.jpg\"  data-item_date=\"2021-06-29T11:30:00-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les publicitaires et autres \u00e9diteurs de sites ont pouss\u00e9 un ouf de soulagement \u00e0 l&rsquo;annonce de Google de revoir son calendrier de suppression des cookies tiers de son navigateur Chrome. 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