{"id":86665,"date":"2021-07-19T11:11:00","date_gmt":"2021-07-19T15:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=86665"},"modified":"2021-07-16T10:12:30","modified_gmt":"2021-07-16T14:12:30","slug":"report-de-labandon-des-cookies-tiers-par-google-quel-impact-pour-les-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/report-de-labandon-des-cookies-tiers-par-google-quel-impact-pour-les-entreprises\/","title":{"rendered":"Report de l’abandon des cookies tiers par Google : quel impact pour les entreprises ?"},"content":{"rendered":"
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19 juillet 2021<\/p>\n

Fin juin, Google annon\u00e7ait qu\u2019elle reportait la sortie de Privacy Sandbox<\/em><\/a>, solution vou\u00e9e \u00e0 remplacer les cookies tiers. Comment les organisations devraient-elles accueillir cette nouvelle ? \u00c0 quel point l\u2019industrie est-elle consciente des effets de la disparition de ces cookies qui sont \u00e0 la base de l\u2019analytique Web depuis 15 ans ? Nous avons discut\u00e9 de tout cela avec Jean-Fran\u00e7ois Renaud, cofondateur de Adviso.<\/strong><\/p>\n

On le sait depuis un certain temps <\/a>: les beaux jours des cookies tiers sont maintenant compt\u00e9s. Ce changement de paradigme aura des impacts majeurs sur le monde du marketing<\/a>. Il signifie aussi l\u2019implantation de solutions de rechange visant \u00e0 continuer \u00e0 capter de la donn\u00e9e Web.<\/p>\n

\u00c0 cet effet, Google a annonc\u00e9<\/a> qu\u2019elle reportait \u00e0 2023 la sortie de sa nouvelle solution appel\u00e9e Privacy Sandbox<\/em>. Cela signifie du m\u00eame coup que l\u2019entreprise californienne repousse l\u2019abandon des cookies tiers<\/a>.<\/p>\n

Google : un (tr\u00e8s) gros joueur parmi d\u2019autres<\/strong><\/p>\n

Ce report repr\u00e9sente-il une si bonne nouvelle pour l\u2019industrie ? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Jean-Fran\u00e7ois Renaud, associ\u00e9 et cofondateur d\u2019Adviso, firme sp\u00e9cialis\u00e9e en strat\u00e9gie et marketing num\u00e9rique. Pour ce dernier, il faut accueillir l\u2019annonce de Google avec prudence.<\/p>\n

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M\u00eame si Google retarde ses plans, les autres gros joueurs de l\u2019industrie, quant \u00e0 eux, gardent le cap avec l\u2019implantation de leur propre solution alternative \u00bb, indique-t-il.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

En effet, la disparition graduelle des cookies tiers n\u2019est pas seulement l\u2019affaire de Google, mais aussi d\u2019autres gros joueurs comme Apple et Firefox.<\/p>\n

Pour Jean-Fran\u00e7ois Renaud, les marketeurs doivent garder le cap. Malgr\u00e9 le report de Privacy Sandbox<\/em>, ils ne doivent pas ralentir leurs efforts afin de mettre en place des solutions visant \u00e0 pallier la disparition des cookies tiers. \u00c0 ce sujet, il souligne que ces solutions, qui visent \u00e0 reprendre un peu le contr\u00f4le de ses donn\u00e9es Web pour les internautes, peuvent \u00eatre relativement complexes \u00e0 implanter.<\/p>\n

Les experts en analyse de donn\u00e9es Web ont pu se d\u00e9brouiller avec un minimum d\u2019aide de leurs coll\u00e8gues des TI dans les derni\u00e8res ann\u00e9es. Ils vont devoir renouer les liens avec ces derniers, notamment pour collaborer \u00e0 la mise en place de diff\u00e9rents projets de suivi de donn\u00e9es c\u00f4t\u00e9 serveur<\/a> ! En effet, ces solutions demandent une expertise plus pointue, notamment en termes de programmation.<\/p>\n

Mais l\u2019implantation de ces nouvelles solutions n\u2019est pas une fin en soi. Il faut ensuite que tous, autant du c\u00f4t\u00e9 TI que du c\u00f4t\u00e9 marketing, s\u2019habituent \u00e0 ces nouvelles fa\u00e7ons de faire. Id\u00e9alement, il faut aussi r\u00e9ussir \u00e0 faire un certain lien avec ses anciennes donn\u00e9es.<\/p>\n

L\u2019industrie est-elle consciente du bouleversement ?  <\/strong><\/p>\n

On parle depuis un certain temps de la disparation des cookies tiers. Mais \u00e0 quel point l\u2019industrie qu\u00e9b\u00e9coise est-elle consciente des impacts de ce changement ? \u00c0 la t\u00eate d\u2019Adviso depuis 2002, Jean-Fran\u00e7ois Renaud est bien plac\u00e9 pour prendre le pouls des organisations autour desquelles son agence gravite. <\/p>\n

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\u00ab\u00a0C\u2019est assez partag\u00e9, avoue-t-il. Certains sont pr\u00eats alors que d\u2019autres ne le sont pas du tout.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Il est toutefois cat\u00e9gorique sur un point \u00e0 la suite de l\u2019annonce de Google : celle-ci ne doit surtout pas \u00eatre le pr\u00e9texte pour repousser le d\u00e9ploiement de solutions de rechange.  <\/p>\n

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