{"id":86989,"date":"2021-10-21T10:59:00","date_gmt":"2021-10-21T14:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=86989"},"modified":"2021-10-21T11:28:05","modified_gmt":"2021-10-21T15:28:05","slug":"le-courriel-est-la-tactique-la-plus-rentable-en-marketing-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-courriel-est-la-tactique-la-plus-rentable-en-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Le courriel est la tactique la plus rentable en marketing num\u00e9rique\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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19 octobre 2021<\/p>\n

Une nouvelle formation sur Isarta ! Le 11 novembre prochain, sera abord\u00e9 le th\u00e8me de la \u00ab Cr\u00e9ation de contenu d’infolettre et d’email marketing<\/a>\u00a0\u00bb. On parle des grands enjeux en la mati\u00e8re avec son formateur, Antoine Bonicalzi, ex directeur du marketing de CyberImpact, la plateforme qu\u00e9b\u00e9coise de marketing par courriels et consultant en marketing num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n

On entend souvent parl\u00e9 derni\u00e8rement du retour en gr\u00e2ce de l’infolettre <\/a>dans les strat\u00e9gies marketing. Qu’est-ce qui explique ce regain d’int\u00e9r\u00eat pour ce canal historique ?<\/strong><\/p>\n

Antoine Bonicalzi <\/strong>: C’est vrai que l’infolettre est un peu l’irr\u00e9ductible village gaulois. D\u00e9j\u00e0 il y a 10 ans, on disait que l’argent \u00e9tait dans la liste des courriels. Je dirais que cette constance dans le temps s’explique par un fait qui ne se d\u00e9ment pas : le courriel est la tactique la plus rentable en marketing num\u00e9rique !<\/p>\n

Donc est-ce un retour ou est-ce que cela ne s’est jamais arr\u00eat\u00e9 ? Toujours est-il que le retour sur investissement rest\u00e9 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 car \u00e7a ne co\u00fbte pas cher. L’investissement se fait plus en temps et en effort. Mais, en soi, il n’y a pas besoin de d\u00e9penser des milliers de dollars pour aller chercher des abonn\u00e9s ou am\u00e9liorer ses tunnels de conversion par rapport \u00e0 des campagnes payantes en achat m\u00e9dia. Cela n’a rien \u00e0 voir en termes de co\u00fbt. <\/p>\n

C’est d’autant plus \u00e9tonnant que, d’un point de vue technologique, il n’y a pas eu d’innovations majeures en la mati\u00e8re…<\/strong><\/p>\n

A.B.<\/strong> : Oui, mais le courriel reste une des fa\u00e7ons les plus efficaces d’amener les gens \u00e0 poser une action. Ce n’est pas notre intention premi\u00e8re de voir de la publicit\u00e9 quand on va sur les r\u00e9seaux sociaux. La pub t’interrompt dans ta navigation.<\/p>\n

Alors que, quand on ouvre un courriel, on est concentr\u00e9. Nous sommes tous habitu\u00e9s \u00e0 recevoir des courriels et tu as d\u00e9j\u00e0 pris la d\u00e9cision d’\u00e9couter ce que la marque ou la personne a \u00e0 te dire quand tu l’ouvres. La conversion va d’embl\u00e9e \u00eatre plus haute. C’est pour cela que les marketeurs aiment les statistiques que g\u00e9n\u00e8rent les courriels. On constate une bonne capacit\u00e9 des gens \u00e0 passer \u00e0 l’action. <\/p>\n

Pourtant, la concurrence n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi forte en termes de canaux marketing. <\/strong><\/p>\n

A.B.<\/strong> : Oui, mais justement, il est beaucoup plus difficile de se d\u00e9marquer ailleurs. La comp\u00e9tition est beaucoup plus forte qu’auparavant en ligne et on le voit bien avec la publicit\u00e9 en ligne sur Facebook ou Linkedin qui est beaucoup plus ch\u00e8re qu’auparavant. <\/p>\n

Dans la formation, je vais justement parler des diff\u00e9rents contenus \u00e0 produire dans ses campagnes courriel pour sortir du lot. <\/p>\n

Quelles sont les grandes tendances en cours et \u00e0 venir dans la cr\u00e9ation d’infolettre ou d’emails marketing ?<\/strong><\/p>\n

A.B. :<\/strong> D\u00e9j\u00e0, on peut parler d’un grand enjeu \u00e0 venir : le resserrement des r\u00e8gles autour de la vie priv\u00e9e. On voit bien que les marketeurs vont avoir acc\u00e8s \u00e0 de moins en moins de donn\u00e9es, ou, en tout cas, \u00e0 de plus en plus d’informations anonymes. Comme si nous avions connu un pic et que nous vivions un retour d’ascenseur. <\/p>\n

Beaucoup de tactiques comme le remarketing seront de plus en plus compliqu\u00e9es \u00e0 \u00e9tablir. Le courriel continuera \u00e0 fonctionner mais on peut voir que Apple a annonc\u00e9 une mise \u00e0 jour majeure \u00e0 l’automne<\/a> qui va rendre impossible la mesure de l’ouverture d’un courriel ou la g\u00e9olocalisation par adresse IP. Cela sera un vaste enjeu<\/a> pour les marketeurs.<\/p>\n

Et concernant les autres tendances ?<\/strong><\/p>\n

A.B.<\/strong> : Il y a une grosse tendance \u00e0 la personnalisation. Le mod\u00e8le de l’infolettre o\u00f9 tout le monde re\u00e7oit le m\u00eame contenu a encore sa place. Mais il y a tout l’aspect des courriels automatis\u00e9s et personnalis\u00e9s qui va se d\u00e9velopper encore plus.<\/p>\n

On le voit beaucoup en commerce \u00e9lectronique par exemple. Tu ne compl\u00e8tes pas ton achat en ligne. Tu vas recevoir un courriel de rappel de ton panier. Ou des recommandations bas\u00e9es sur ton int\u00e9r\u00eat ou ton comportement. Il n’y a personne en arri\u00e8re de l’ordinateur ici, on parle d’intelligence artificielle et d’automatisation. <\/p>\n

C’est une vraie grande tendance, au m\u00eame titre que les courriels avec du contenu de plus en plus interactif qui vont pratiquement ressembler \u00e0 des mini sites Web. Il y a encore de belles opportunit\u00e9s \u00e0 saisir dans le courriel !<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en R\u00e9daction – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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\n \"Formations<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tFormations en Marketing \/ Num\u00e9rique – En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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