{"id":87274,"date":"2021-08-19T16:52:43","date_gmt":"2021-08-19T20:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=87274"},"modified":"2021-08-19T16:52:46","modified_gmt":"2021-08-19T20:52:46","slug":"la-presse-sassocie-avec-optable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-presse-sassocie-avec-optable\/","title":{"rendered":"La Presse s’associe avec Optable"},"content":{"rendered":"
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19 ao\u00fbt 2021<\/p>\n

La Presse devient partenaire avec l\u2019entreprise qu\u00e9b\u00e9coise Optable dans le but d\u2019offrir \u00e0 ses annonceurs des solutions publicitaires locales capables de cibler directement ses lecteurs tout en respectant la confidentialit\u00e9 de leurs informations personnelles.<\/strong><\/p>\n

Alors que les lois en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e se resserrent, les g\u00e9ants du num\u00e9riques ont d\u00e9j\u00e0 interdit ou interdiront sous peu l\u2019usage des t\u00e9moins tiers dans leurs outils. Ces traceurs, mieux connus sous le nom de \u00ab cookies \u00bb, suivent de pr\u00e8s les actions des internautes sur le web et permettent de leur proposer des publicit\u00e9s correspondant \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

L\u2019objectif d\u2019Optable est de r\u00e9inventer la fa\u00e7on dont les organisations et les annonceurs \u00e9changent les donn\u00e9es sensibles du public. La PME qu\u00e9b\u00e9coise offre une technologie qui crypte les informations que d\u00e9tiennent, d\u2019un c\u00f4t\u00e9, les entreprises \u00e0 propos de leurs clients actuels ou potentiels, et celles que poss\u00e8dent, de l\u2019autre, les plateformes num\u00e9riques au sujet de leurs utilisateurs. <\/p>\n

Elle compare et croise ensuite ces donn\u00e9es cod\u00e9es et anonymes, afin de g\u00e9n\u00e9rer des audiences non identifi\u00e9es et cibl\u00e9es que l\u2019on peut solliciter sans compromettre la vie priv\u00e9e des internautes.<\/p>\n

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Jumel\u00e9 \u00e0 la richesse de la base de donn\u00e9es de La Presse, le produit d\u2019Optable nous permettra non seulement de demeurer \u00e0 l\u2019avant-garde sur le plan du marketing digital cibl\u00e9 et de la connaissance du consommateur, mais aussi sur le plan de la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es de nos lecteurs \u00bb, soutient Geoffrey Bernard, vice-pr\u00e9sident Croissance, connaissance consommateur et science des donn\u00e9es \u00e0 La Presse.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

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La transparence et le respect de la vie priv\u00e9e sont au c\u0153ur de la r\u00e9ponse aux enjeux de gestion des donn\u00e9es et des identit\u00e9s. La Presse a fait preuve d\u2019une volont\u00e9 ferme de trouver des fa\u00e7ons d\u2019administrer ses donn\u00e9es en respectant ces grands principes \u00bb, souligne le cofondateur et PDG d\u2019Optable Yves Poir\u00e9.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

La Presse, un mod\u00e8le en mati\u00e8re de gestion respectueuse des donn\u00e9es Rappelons que l\u2019an dernier, La Presse a lanc\u00e9 l\u2019authentification unique sur l\u2019ensemble de ses plateformes, incitant ses lecteurs \u00e0 se cr\u00e9er gratuitement un compte pour poursuivre la consultation de ses contenus journalistiques. \u00c0 ce jour, 70 % des contenus consult\u00e9s sur les plateformes de La Presse le sont par des utilisateurs authentif\u00e9s.<\/p>\n

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L\u2019authentification est absolument n\u00e9cessaire \u00e0 notre transformation num\u00e9rique. Elle nous permet notamment de produire des segments riches \u00e0 la lumi\u00e8re des profils de nos lecteurs, et ainsi de proposer une offre concurrentielle \u00e0 nos annonceurs \u00bb, explique Geoffrey Bernard. \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019authentification, nous sommes \u00e0 m\u00eame de sugg\u00e9rer \u00e0 nos lecteurs des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, en lien avec leurs champs d\u2019int\u00e9r\u00eat, sans ne jamais partager des informations sensibles avec les annonceurs. Nous pouvons \u00e9galement mieux comprendre notre public et ainsi am\u00e9liorer notre offre de contenu \u00bb, conclut-il.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

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