{"id":87404,"date":"2021-09-09T12:45:00","date_gmt":"2021-09-09T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=87404"},"modified":"2021-09-10T13:19:25","modified_gmt":"2021-09-10T17:19:25","slug":"steeve-microbrasserie-quand-une-agence-de-pub-lance-sa-propre-marque-de-biere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/steeve-microbrasserie-quand-une-agence-de-pub-lance-sa-propre-marque-de-biere\/","title":{"rendered":"Steeve Microbrasserie : quand une agence de pub lance sa propre marque de bi\u00e8re"},"content":{"rendered":"
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Afin de d\u00e9velopper leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leur coh\u00e9sion d’\u00e9quipe, certaines organisations pr\u00e9voient des s\u00e9ances de formation, des renforcements ou encore des activit\u00e9s de remue-m\u00e9ninges en dehors des lieux de travail. D\u2019autres y vont d\u2019initiatives plus surprenantes. C\u2019est le cas de l\u2019agence Minimal, qui a r\u00e9cemment cr\u00e9\u00e9e sa propre marque de bi\u00e8re.<\/strong><\/p>\n

Elle se nomme Steeve Microbrasserie<\/a> (ou Steeve Micro), nom inspir\u00e9 en partie d\u2019un vieux sketch de Rock et Belles Oreilles. C\u2019est la marque de bi\u00e8re cr\u00e9\u00e9e par Minimal, une agence de publicit\u00e9 num\u00e9rique qui poss\u00e8de des bureaux \u00e0 Qu\u00e9bec et \u00e0 Montr\u00e9al. Celle-ci se vend pr\u00e9sentement dans plus de 250 points de vente \u00e0 travers le Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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Pour quelles raisons l’\u00e9quipe de Minimal s\u2019est lanc\u00e9e dans ce projet et comment celui-ci a \u00e9t\u00e9 mis en place ? Nous avons pos\u00e9 quelques questions \u00e0 ce sujet \u00e0 Pierre-Emmanuel Messier, pr\u00e9sident et directeur de cr\u00e9ation de l’agence.<\/p>\n

Pouvez-vous nous expliquer l\u2019origine de Steeve Microbrasserie ?<\/strong><\/p>\n

Une r\u00e9elle complicit\u00e9 est n\u00e9e au fil des ann\u00e9es entre Minimal et un client qui produit de la bi\u00e8re. Un soir, lors d\u2019un repas, nous lui avons propos\u00e9 une vision assez singuli\u00e8re pour une nouvelle marque de bi\u00e8re. De l\u00e0 est n\u00e9e l\u2019id\u00e9e derri\u00e8re Steeve Micro.<\/p>\n

Pour nous, l\u2019objectif est vraiment de s\u2019\u00e9clater au maximum avec une marque sur laquelle on a le plein contr\u00f4le.<\/p>\n

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Quels impacts le projet a-t-il eu sur les employ\u00e9s qui y ont collabor\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Steeve nous inspire le meilleur. C\u2019est un grand terrain de jeu. Travailler sur Steeve est un peu comme prendre une pause de nos projets rigoureux.<\/p>\n

Avec Steeve, on peut laisser toute la place aux id\u00e9es. L\u2019\u00e9motionnel l\u2019emporte sur le rationnel, ce qui est tr\u00e8s rare dans notre industrie. Pour nous, si un produit est achet\u00e9 pour avoir du fun, il doit avoir \u00e9t\u00e9 con\u00e7u avec la m\u00eame \u00e9nergie.<\/p>\n

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Et de quelle fa\u00e7on a \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9 le projet ?<\/strong><\/p>\n

D\u00e8s que le projet a \u00e9t\u00e9 mis sur la table, les s\u00e9ances de d\u00e9gustation se sont multipli\u00e9es, car bonne bi\u00e8re et bonnes id\u00e9es vont de pair. Les membres de l\u2019\u00e9quipe comparaient leurs notes et leurs suggestions. Le design de chaque s\u00e9rie a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9 \u00e0 un designer diff\u00e9rent. <\/p>\n

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La marque n\u2019a aucun code rigide comme les marques traditionnelles : pas de guide de marque, de couleurs Pantone, etc. Le seul code, c\u2019est le code-barres! Le reste, c\u2019est de l\u2019instinct, de l\u2019humour et un cadeau qu\u2019on veut faire \u00e0 ceux qui aiment le produit (qui sont de plus en plus nombreux d\u2019ailleurs). La Steeve se vend tr\u00e8s bien et rapidement.<\/p>\n

Nous commen\u00e7ons une s\u00e9rie qui sera le r\u00e9sultat du travail collaboratif de deux designers. Une sorte de cadavre exquis. La bi\u00e8re se brasse \u00e0 Qu\u00e9bec, mais les id\u00e9es viennent de nos bureaux de Montr\u00e9al et de Qu\u00e9bec. Entre les deux, nous prenons le train en esp\u00e9rant qu\u2019un jour ils y servent de la Steeve!<\/p>\n

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En terminant, quels sont vos objectifs \u00e0 long terme pour Steeve Micro ?<\/strong><\/p>\n

On veut continuer de s\u2019amuser et d\u2019exp\u00e9rimenter avec notre marque. Tant mieux si les gens l\u2019aiment et continuent de nous suivre dans nos folies.<\/p>\n

Qui sait, d\u2019autres projets du genre verront peut-\u00eatre le jour \u00e9ventuellement.<\/p>\n

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