{"id":87939,"date":"2021-11-11T04:34:00","date_gmt":"2021-11-11T09:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=87939"},"modified":"2021-11-11T04:42:32","modified_gmt":"2021-11-11T09:42:32","slug":"avant-de-tirer-la-plogue-dhydro-quebec-le-balado-de-marque-facon-urbania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/avant-de-tirer-la-plogue-dhydro-quebec-le-balado-de-marque-facon-urbania\/","title":{"rendered":"\u00ab Avant de tirer la plogue \u00bb d\u2019Hydro-Qu\u00e9bec: le balado de marque, fa\u00e7on URBANIA"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-87946\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture-300x169.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture-768x432.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2Couverture.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p>29 octobre 2021<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>En produisant le balado <em>Avant de tirer la plogue<\/em> pour la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00c9tat Hydro-Qu\u00e9bec, URBANIA montre qu\u2019il est possible de cr\u00e9er du contenu de marque authentiquement divertissant et informatif. Dans les premiers \u00e9pisodes diffus\u00e9s jusqu\u2019\u00e0 maintenant, l\u2019humoriste Alexandre Forest et la militante environnementale L\u00e9a Ilardo font sourire alors qu\u2019ils remplissent leur mandat de contrer \u00ab&nbsp;l\u2019\u00e9coanxi\u00e9t\u00e9&nbsp;\u00bb ambiante en pr\u00e9sentant des initiatives environnementales qui redonnent espoir.<\/strong><\/p>\n<p>Nous nous sommes entretenus avec Harold Beaulieu, directeur de cr\u00e9ation et de contenu de marque de URBANIA, pour mieux comprendre le processus cr\u00e9atif qui a fait na\u00eetre la s\u00e9rie.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-87945\" width=\"404\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-scaled.jpg 1920w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-225x300.jpg 225w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-768x1024.jpg 768w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-1152x1536.jpg 1152w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/HAROLD-1-edited-1536x2048.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 404px) 100vw, 404px\" \/><figcaption>Harold Beaulieu, directeur de cr\u00e9ation et de contenu de marque de URBANIA<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>Isarta Infos : Quel \u00e9tait l\u2019objectif du podcast?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Harold Beaulieu:<\/strong> Hydro-Qu\u00e9bec avait un d\u00e9sir de se repositionner comme un acteur social important aux yeux des jeunes adultes. Or, lorsque nous avons entam\u00e9 la discussion avec eux, le premier constat qui est ressorti est que les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations ne s\u2019identifient pas \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00c9tat de la m\u00eame fa\u00e7on que leurs parents. Pour les baby-boomers, Hydro-Qu\u00e9bec est per\u00e7ue comme un vecteur d\u2019\u00e9mancipation sociale qui a contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9mergence du Qu\u00e9bec moderne \u2013 alors que, pour les Mill\u00e9nariaux, c\u2019est une facture de fournisseur de services.<\/p>\n<p>L\u2019autre constat que nous avons fait, c\u2019est qu\u2019Hydro-Qu\u00e9bec, par le fait qu\u2019il est un producteur d\u2019\u00e9nergie verte, est la plateforme id\u00e9ale pour parler d\u2019\u00e9coanxi\u00e9t\u00e9, un sentiment largement partag\u00e9 dans ma g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n<p>Le concept retenu, c\u2019\u00e9tait d\u2019imaginer une s\u00e9rie qui pourrait aider \u00e0 diminuer l\u2019\u00e9coanxi\u00e9t\u00e9 des auditeurs, en montrant que, au Qu\u00e9bec, m\u00eame si nous traversons toutes sortes de d\u00e9fis \u00e9nerg\u00e9tiques et climatiques, il y a des gens qui s&rsquo;affairent \u00e0 trouver des solutions aux probl\u00e8mes pr\u00e9sents ou futurs.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Spotify Embed: Avant de tirer la plogue \" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/1DlQhB7wprhiIPT1Ec3tdD?utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p><strong>Isarta Infos : pouvez-vous me parler du choix des animateurs<\/strong>?<\/p>\n<p><strong>H. B. :<\/strong> L\u00e9a Ilardo est une militante environnementale cr\u00e9dible, qui apporte une rigueur et une expertise au projet. Alexandre Forest est un humoriste de la rel\u00e8ve particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 chez URBANIA; il a une approche ludique, excessivement intelligente. Aussi, il a grandi sur une ferme agricole \u2013 son p\u00e8re et son fr\u00e8re sont des \u00e9leveurs de volaille. Sa vision de l\u2019environnement, qui est teint\u00e9e par son exp\u00e9rience familiale, \u00e9tait pertinente pour le projet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Avant de tirer la plogue | Bande annonce\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/g44Hamx8R3Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p><strong>Le balado porte sur l\u2019environnement et on comprend qu\u2019Hydro-Qu\u00e9bec en est le diffuseur. Toutefois, il est indiqu\u00e9 <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.newswire.ca\/fr\/news-releases\/avant-de-tirer-la-plogue-hydro-quebec-lance-sa-premiere-baladodiffusion-en-collaboration-avec-urbania-872879466.html\" target=\"_blank\">dans le communiqu\u00e9 de presse<\/a> que URBANIA avait une \u00ab&nbsp;ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale&nbsp;\u00bb. S\u2019agit-il bien pour autant d\u2019un \u00ab&nbsp;contenu de marque&nbsp;\u00bb?<\/strong><\/p>\n<p><strong>H. B. <\/strong>: Oui! Il n\u2019y a pas de doute \u00e0 ce sujet. C\u2019est un balado pr\u00e9sent\u00e9 par Hydro-Qu\u00e9bec. Signaler la marque [par une mention d\u00e8s d\u00e9but du contenu], c\u2019est d\u2019ailleurs une des bonnes pratiques \u00e0 adopter en contenu de marque. Les auditeurs ont une meilleure exp\u00e9rience d&rsquo;\u00e9coute s\u2019ils connaissent l\u2019origine du contenu que s\u2019ils l\u2019apprennent par la suite.<\/p>\n<p><strong>Et l\u2019ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale, est-ce particulier \u00e0 ce projet?<\/strong><\/p>\n<p><strong>H. B.<\/strong> : Non, au contraire. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment que nous demandons syst\u00e9matiquement \u00e0 tous nos clients de marque, et que nous faisons inscrire au contrat. Cela dit, nous visons toujours une collaboration qui se fait de mani\u00e8re positive, dans le plaisir et la coll\u00e9gialit\u00e9. Et nous faisons bien s\u00fbr des concessions sur chaque projet. Je dois dire qu\u2019Hydro-Qu\u00e9bec a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement exemplaire \u00e0 cet \u00e9gard; ils ont agi comme des facilitateurs et non \u00e0 aucun moment essay\u00e9 de pousser leur message.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La technologie peut-elle nous sauver? | \u00c9pisode 1 | Avant de tirer la plogue\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/mZe7lZnhNXo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p><strong>Quels ont \u00e9t\u00e9 les d\u00e9fis de production de la s\u00e9rie ?<\/strong><\/p>\n<p><strong>H. B. <\/strong>: Les consommateurs sont aujourd\u2019hui satur\u00e9s de contenu. Comme producteur, nous devons trouver des moyens de capter et de garder l\u2019attention des gens. Le narratif est important, certes. Mais c\u2019est aussi tr\u00e8s important de b\u00e2tir un environnement sonore qui est riche et int\u00e9ressant.<\/p>\n<p>Dans le cas d\u2019Hydro-Qu\u00e9bec, nous voulions que ce soit un podcast de terrain &#8211; contrairement \u00e0 la majorit\u00e9 des podcasts qu\u00e9b\u00e9cois, faits en studio, autour d\u2019un \u00e9change. Nous voulions faire du reportage. C\u2019est une ambition qui vient avec beaucoup de complexit\u00e9 \u2013 en termes de gestion d\u2019horaire et de lieux de captation. Toutefois, c\u2019est un des aspects qui nous rend le plus fiers de ce projet.<\/p>\n<p><strong>Si on s\u2019int\u00e9resse au m\u00e9dium en lui-m\u00eame, quel est le rapport d\u2019URBANIA avec le balado?<\/strong><\/p>\n<p><strong>H. B.<\/strong> : C\u2019est un format auquel on croit et que l\u2019on aime beaucoup, que l\u2019on d\u00e9veloppe de plus en plus , en partenariat de marque. Mais c\u2019est aussi un format qui a des d\u00e9fis de distribution &#8211; il y a vraiment beaucoup de podcasts au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>En m\u00eame temps, ce n\u2019est pas la m\u00eame recette qu\u2019une vid\u00e9o, pour la mise en march\u00e9. Nous essayons de trouver diff\u00e9rentes fa\u00e7ons d\u2019obtenir la meilleure d\u00e9couvrabilit\u00e9 possible. Nous sommes confiant dans la qualit\u00e9 de nos contenus ; il reste maintenant \u00e0 trouver une mani\u00e8re de l\u2019amener aux auditeurs.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La ville du futur | \u00c9pisode 5 | Avant de tirer la plogue\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/DrpZEeVJQLg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n<p><strong>D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/creer-son-premier-podcast-de-lideation-a-la-promotion\/9\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/8d\/8de1e6_soundtrap-n30-i7mx62o-unsplash_crop_1536x864.jpg\" alt=\"Cr\u00e9er son premier podcast : de l&#039;id\u00e9ation \u00e0 la promotion | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/creer-son-premier-podcast-de-lideation-a-la-promotion\/9\" target=\"_blank\">Cr\u00e9er son premier podcast : de l&rsquo;id\u00e9ation \u00e0 la promotion | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/creer-son-premier-podcast-de-lideation-a-la-promotion\/9\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>D\u00e9couvrez les incontournables du balado, allant des axes communicationnels \u00e0 privil\u00e9gier jusqu\u2019aux enjeux techniques et promotionnels.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n            <a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/storytelling-creer-du-contenu-plus-attractif\/43\" target=\"_blank\"><img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/85\/850ada_nong-vang-9pw4TKvT3po-unsplash.jpg\" alt=\"Storytelling : cr\u00e9er du contenu plus attractif | Formations Isarta\"><\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/storytelling-creer-du-contenu-plus-attractif\/43\" target=\"_blank\">Storytelling : cr\u00e9er du contenu plus attractif | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/storytelling-creer-du-contenu-plus-attractif\/43\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Transformez vos contenus web et marketing pour gagner en impact et en engagement gr\u00e2ce au storytelling<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_87939\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\" 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