{"id":88054,"date":"2021-10-21T10:58:00","date_gmt":"2021-10-21T14:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=88054"},"modified":"2021-10-21T11:28:41","modified_gmt":"2021-10-21T15:28:41","slug":"etude-vividata-une-consommation-des-medias-de-plus-en-plus-variee-depuis-la-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-vividata-une-consommation-des-medias-de-plus-en-plus-variee-depuis-la-pandemie\/","title":{"rendered":"Etude Vividata : Une consommation des m\u00e9dias de plus en plus vari\u00e9e depuis la pand\u00e9mie"},"content":{"rendered":"
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15 octobre 2021<\/p>\n

C’est une \u00e9tude marketing qui fait autorit\u00e9 au pays \u00e0 sa sortie et qui aide \u00e0 mieux cerner les comportements des consommateurs au Canada. Voici les faits saillants du dernier coup de sonde de Vividata pour la p\u00e9riode de juillet 2020 \u00e0 juin 2021.<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude de l\u2019automne 2021 offre une nouvelle couverture sur plusieurs tendances de consommation en \u00e9volution telles que le march\u00e9 des v\u00e9hicules \u00e9lectriques, la confiance \u00e0 l\u2019\u00e9gard des nouvelles et les opinions des consommateurs sur des sujets tels que le marketing d\u2019influence et l\u2019alimentation ethnique. Une mine d’or pour les marketeurs et publicitaires.<\/p>\n

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Elles nous aident \u00e0 rester au fait de l\u2019\u00e9volution des tendances de consommation, comme les habitudes d\u2019achat en magasin par rapport aux habitudes d\u2019achat en ligne des Canadiens dans le contexte de la COVID \u00bb, d\u00e9clare ainsi Brooke Leland, associ\u00e9e directrice chez Jungle Media.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voici quelques faits saillants de l\u2019\u00e9tude Automne 2021 de Vividata \u00e0 l\u2019\u00e9gard des consommateurs canadiens :<\/p>\n

Le retour des grands voyages<\/strong><\/p>\n

Premi\u00e8re th\u00e9matique abord\u00e9e, les voyages et les vacances. Des notions un peu oubli\u00e9es en cette ann\u00e9e de pand\u00e9mie. Mais, avec l\u2019assouplissement des restrictions sur les voyages, 1 adulte canadien sur 4 (ou 8,2 millions) a ainsi l\u2019intention de passer des vacances \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du Canada au cours des 12 prochains mois. Les \u00c9tats-Unis (pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s par 60 % des voyageurs \u00e9trangers), l\u2019Europe (29 %) et les Cara\u00efbes (24 %) \u00e9tant les trois principales destinations pr\u00e9vues.<\/p>\n

Comparativement \u00e0 ceux qui sont n\u00e9s au Canada, les nouveaux arrivants au pays (vivant au Canada depuis moins de 5 ans) sont plus susceptibles de passer des vacances aux \u00c9tats-Unis : pr\u00e8s de 2 sur 5 ayant l\u2019intention de le faire au cours des 12 prochains mois.<\/p>\n

Par ailleurs, les couples (avec ou sans enfants) et les adultes \u00e2g\u00e9s de 35 \u00e0 64 ans sont les plus susceptibles de voyager \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du Canada au cours des 12 prochains mois, et ils sont plus susceptibles de passer des vacances dans les Cara\u00efbes que la moyenne des voyageurs \u00e9trangers.<\/p>\n

En moyenne, les adultes canadiens ont l\u2019intention de d\u00e9penser environ 3 000 $ pour leur prochain voyage \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, et les d\u00e9penses pr\u00e9vues augmentent avec l\u2019\u00e2ge, atteignant pr\u00e8s de 3 400 $ pour les personnes \u00e2g\u00e9es de 65 ans et plus.<\/p>\n

L’essor des v\u00e9hicules \u00e9lectriques ?<\/strong><\/p>\n

Autre sujet trait\u00e9 cette ann\u00e9e : les voitures \u00e9lectriques. Et, bien que 12,4 millions d\u2019adultes canadiens soient d\u2019accord avec l\u2019\u00e9nonc\u00e9 \u00ab J\u2019aimerais poss\u00e9der un v\u00e9hicule \u00e9lectrique \u00bb, un peu moins de 1,9 million de Canadiens seulement pr\u00e9voient acheter ou louer un v\u00e9hicule \u00e9lectrique (V\u00c9) au cours des 2 prochaines ann\u00e9es<\/p>\n

A noter que les r\u00e9sidents de l\u2019Alberta, de la Colombie-Britannique et de l\u2019Ontario sont les plus susceptibles d\u2019acqu\u00e9rir un v\u00e9hicule \u00e9lectrique au cours des 2 prochaines ann\u00e9es (72 % des intentions d\u2019achats).<\/p>\n

Parmi ceux qui ont l\u2019intention d\u2019acqu\u00e9rir un v\u00e9hicule \u00e9lectrique au cours des 2 prochaines ann\u00e9es, leurs principaux facteurs d\u00e9cisifs sont le \u00ab co\u00fbt \u00bb (pour 33%), les v\u00e9hicules \u00e9lectriques \u00e9tant \u00ab meilleurs pour l\u2019environnement \u00bb (15%) et les \u00ab \u00e9conomies de carburant \u00bb (14%).<\/p>\n

A l’inverse, pour ceux qui ne sont pas sur le march\u00e9 pour un v\u00e9hicule \u00e9lectrique dans les 2 prochaines ann\u00e9es, le \u00ab co\u00fbt \u00bb \u00e0 nouveau (\u00e0 46%), \u00ab l\u2019autonomie de la batterie \u00bb (10%) et \u00ab le manque d\u2019infrastructure de recharge pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques \u00bb (9%) sont les principaux facteurs prohibitifs.<\/p>\n

M\u00e9dia : tablette et t\u00e9l\u00e9phone intelligent en pleine croissance<\/strong><\/p>\n

Une des grandes sp\u00e9cialit\u00e9s de Vividata est bien entendu l’analyse des m\u00e9dias au pays. Cette \u00e9dition n’\u00e9chappe pas \u00e0 la r\u00e8gle. On y apprend ainsi que 7 adultes canadiens sur 10 consultent des nouvelles au moins une fois par jour. Les 50 ans et plus \u00e9tant les plus susceptibles de le faire \u00e0 82 % tandis que ceux \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans \u00e9tant les moins enclins \u00e0 le faire (50 %).<\/p>\n

Par ailleurs, pr\u00e8s de 8 adultes canadiens sur 10 ont lu ou consult\u00e9 des marques de magazines ou de journaux au cours d\u2019une semaine moyenne au moyen de plateformes imprim\u00e9es ou num\u00e9riques. Ainsi, un peu moins de 21 millions d\u2019adultes (67 %) lisent\/consultent le contenu d\u2019une marque de quotidien au cours d\u2019une semaine moyenne (imprim\u00e9\/num\u00e9rique), et 58 % d\u2019entre eux acc\u00e8dent au contenu num\u00e9rique \u00e0 partir d\u2019un appareil mobile (t\u00e9l\u00e9phone intelligent ou tablette).<\/p>\n

Les adultes qu\u00e9b\u00e9cois, \u00e0 29 %, sont les plus susceptibles d\u2019acc\u00e9der au contenu des marques de journaux sur une tablette, comparativement \u00e0 19 % pour l\u2019ensemble du Canada. La Presse devant y jouer pour partie. <\/p>\n

A noter que, au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, ceux qui acc\u00e8dent au contenu des journaux sur un t\u00e9l\u00e9phone intelligent ont presque doubl\u00e9; de 19% \u00e0 l\u2019automne 2016 \u00e0 36 % \u00e0 l\u2019automne 2021.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9vision : des usages de plus en plus vari\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Au cours d\u2019une semaine moyenne, 93 % des adultes canadiens regardent la t\u00e9l\u00e9vision\/vid\u00e9o sur n\u2019importe quel \u00e9cran ou appareil, passant environ 20 heures par semaine sur n\u2019importe quel \u00e9cran.<\/p>\n

La proportion d\u2019heures de diffusion en continu par rapport au nombre total d\u2019heures de visionnement de la t\u00e9l\u00e9vision ou de la vid\u00e9o au cours d\u2019une semaine varie selon l\u2019\u00e2ge. Chez les adultes de 18 \u00e0 34 ans, le visionnement en continu repr\u00e9sente 70% de leur moyenne de 17 heures de visionnement t\u00e9l\u00e9\/vid\u00e9o par semaine; pour les adultes de plus de 50 ans, le visionnement en continu repr\u00e9sente 43% de leurs 23 heures moyennes de visionnement t\u00e9l\u00e9\/vid\u00e9o en une semaine.<\/p>\n

Aussi, 62 % des adultes regardent la t\u00e9l\u00e9vision selon l\u2019horaire de diffusion (en baisse par rapport \u00e0 66 % \u00e0 l\u2019automne 2020), 60 % regardent par l\u2019entremise d\u2019un service d\u2019abonnement (contre 53 % \u00e0 l\u2019automne 2020) et 33 % le font en rattrapage sur demande (contre 36 % \u00e0 l\u2019automne 2020). <\/p>\n

En ce qui concerne les activit\u00e9s que les Canadiens effectuent simultan\u00e9ment en regardant la t\u00e9l\u00e9vision, 47 % des adultes naviguent sur Internet sur un appareil mobile, 39 % t\u00e9l\u00e9phonent ou envoient des messages texte \u00e0 leur famille ou \u00e0 leurs amis, et 36 % naviguent sur les m\u00e9dias sociaux. Les jeunes Canadiens (les moins de 35 ans) sont les plus susceptibles d\u2019effectuer toute autre activit\u00e9 tout en regardant simultan\u00e9ment la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

\u00c9coute en continu audio\/balados: de plus en plus d’abonn\u00e9s payants<\/strong><\/p>\n

7,7 millions d\u2019adultes canadiens (1 sur 4) ont augment\u00e9 leur utilisation des services de diffusion audio en continu pendant la COVID. YouTube (\u00e0 22%) est la principale source de diffusion audio chez tous les adultes, suivi de Spotify (\u00e0 20%). Cependant, Spotify est la premi\u00e8re source d’\u00e9coute audio en continu chez les adultes de moins de 35 ans avec une port\u00e9e de 30%, YouTube non loin derri\u00e8re avec 26%.<\/p>\n

Pr\u00e8s de 7,3 millions d\u2019adultes (ou 24 %) ont \u00e9cout\u00e9 un balado au cours de la derni\u00e8re semaine, contre 6,7 millions \u00e0 l\u2019automne 2020. Parmi ceux qui ont \u00e9cout\u00e9 un podcast la semaine derni\u00e8re, les nouvelles et la politique (\u00e0 35%), la soci\u00e9t\u00e9 et la culture (31%) les com\u00e9dies (29%) sont les 3 principaux genres de podcasts \u00e9cout\u00e9s. <\/p>\n

Enfin, 6,1 millions d\u2019adultes ont maintenant un abonnement payant \u00e0 un service de diffusion audio en continu, contre 4,8 millions \u00e0 l\u2019automne 2020.<\/p>\n

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C’est une \u00e9tude marketing qui fait autorit\u00e9 au pays \u00e0 sa sortie et qui aide \u00e0 mieux cerner les comportements des consommateurs au Canada. Voici les faits saillants du dernier coup de sonde de Vividata pour la p\u00e9riode de juillet 2020 \u00e0 juin 2021.<\/p>\n

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