{"id":88314,"date":"2021-11-04T09:50:13","date_gmt":"2021-11-04T13:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=88314"},"modified":"2021-11-04T14:07:25","modified_gmt":"2021-11-04T18:07:25","slug":"comment-se-porte-le-canada-en-tant-que-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-se-porte-le-canada-en-tant-que-marque\/","title":{"rendered":"Comment se porte le Canada en tant que marque ?"},"content":{"rendered":"
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2 novembre 2021<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, diff\u00e9rents palmar\u00e8s font \u00e9tat des marques les plus fortes ou les plus appr\u00e9ci\u00e9es. C’est ainsi que des noms comme Apple, Microsoft ou encore McDonald ressortent parmi les marques ayant le plus de valeur. Mais qu’en est-il des pays en tant que marques et comment le Canada se classe-t-il \u00e0 ce sujet ?<\/strong><\/p>\n

Avant de regarder comment le Canada performe en tant que marque, il est int\u00e9ressant d\u2019analyser comment celui-ci est per\u00e7u en tant que pays.<\/p>\n

Sur ce point, le pays se classe g\u00e9n\u00e9ralement bien dans les diff\u00e9rents palmar\u00e8s. Au printemps dernier, il a notamment \u00e9t\u00e9 plac\u00e9 au premier rang du U.S News Best Country Ranking<\/a>, notamment en raison de la qualit\u00e9 de vie de ses habitants.<\/p>\n

Le Canada figure aussi dans le top 10 de diff\u00e9rents autres classements, dont le Good Country Index<\/a> (4e<\/sup> rang) l\u2019Index of Economic Freedom<\/a> (9e<\/sup> rang) et le Human Freedom Index de la Cato Institute (6e<\/sup> rang). Certaines villes comme Vancouver ou Toronto se classent \u00e9galement bien dans diff\u00e9rents palmar\u00e8s<\/a> li\u00e9s \u00e0 la qualit\u00e9 de vie.<\/p>\n

Le Canada en tant que marque<\/strong><\/p>\n

Certaines firmes se sp\u00e9cialisent dans l\u2019\u00e9valuation des nations en tant que marques. L\u2019une d\u2019entre elle, Brand Finance<\/a>, classe cette ann\u00e9e le Canada au 2e<\/sup> rang des marques les plus fortes derri\u00e8re la Suisse et devant les Pays-Bas. Ces trois pays, ainsi que sept autres, obtiennent tous la note AAA-, qui est qualifi\u00e9e de remarquable par la firme.<\/p>\n

Cette note est accord\u00e9e en \u00e9valuant diff\u00e9rents crit\u00e8res de performance (PIB, qualit\u00e9 de vie, tourisme), d\u2019investissement (\u00e9ducation, m\u00e9dia, gouvernance) et de capital de marque (influence dans les relations avec les autres nations, r\u00e9putation). La r\u00e9putation du Canada en tant que pays semble donc \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la force de sa marque.<\/p>\n

La notori\u00e9t\u00e9 et la r\u00e9putation des produits canadiens<\/strong><\/p>\n

Dans une autre \u00e9tude<\/a>, celle de PwC, on sonde les citoyens de sept diff\u00e9rents pays (Mexique, Royaume-Uni, France, Allemagne, Australie, Italie, Japon) par rapport \u00e0 leur perception du Canada et de diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de produits.<\/p>\n

Au total, 96 % des r\u00e9pondants ont une perception positive du pays, allant de 90 % pour le Japon \u00e0 99 % pour l\u2019Australie. Le trait de personnalit\u00e9 le plus souvent associ\u00e9 aux Canadiens est leur amabilit\u00e9 (75 %).<\/p>\n

Mais est-ce que la r\u00e9putation des produits canadiens est aussi bonne que celle du Canada et de ses habitants ?<\/p>\n

Toujours parmi les r\u00e9pondants de l\u2019\u00e9tude de PwC, 72 % disent avoir d\u00e9j\u00e0 consomm\u00e9 des produits canadiens. La cat\u00e9gorie des produits d\u2019alimentation est celle o\u00f9 les r\u00e9pondants sont les plus nombreux \u00e0 mentionner s\u2019\u00eatre d\u00e9j\u00e0 procur\u00e9 des biens d\u2019origine canadienne (67 %). C\u2019est \u00e9galement celle o\u00f9 les intentions d’achat sont les plus fortes (67 %) et o\u00f9 la perception de qualit\u00e9 est la plus \u00e9lev\u00e9e. En effet, 54 % des r\u00e9pondants mentionnent que les produits d\u2019alimentation canadiens sont d\u2019aussi bonne qualit\u00e9 que les produits locaux, alors que 34 % les jugent de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure.<\/p>\n

Des barri\u00e8res importantes \u00e0 l\u2019achat<\/strong><\/p>\n

Si les deux-tiers des r\u00e9pondants mentionnent avoir d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 des produits d\u2019alimentation canadiens, ils sont en revanche peu nombreux \u00e0 dire de m\u00eame pour les produits de beaut\u00e9 (32 %) ou les meubles et accessoires d\u2019int\u00e9rieur (24 %).<\/p>\n

Si plusieurs consommateurs \u00e9trangers ne voient pas la valeur ajout\u00e9e d\u2019acheter des produits provenant du Canada, la principale barri\u00e8re \u00e0 l\u2019achat mentionn\u00e9e reste toutefois le fait que certains produits ne sont carr\u00e9ment pas disponibles.<\/p>\n

Les r\u00e9pondants affirment aussi pr\u00e9f\u00e9rer acheter les biens de consommation canadiens via un d\u00e9taillant local plut\u00f4t que directement du fabriquant. Selon PwC, cela pourrait indiquer un manque de familiarit\u00e9 avec les produits.<\/p>\n

Malgr\u00e9 sa bonne r\u00e9putation, il subsiste donc des obstacles importants afin que le Canada puisse faire conna\u00eetre et vendre davantage ses produits \u00e0 travers le monde. \u00a0<\/p>\n

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