{"id":88772,"date":"2022-01-13T12:50:00","date_gmt":"2022-01-13T17:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=88772"},"modified":"2022-01-13T14:20:07","modified_gmt":"2022-01-13T19:20:07","slug":"la-drogue-des-cookies-tiers-cest-fini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-drogue-des-cookies-tiers-cest-fini\/","title":{"rendered":"\u00ab La drogue des cookies tiers, c\u2019est fini… \u00bb"},"content":{"rendered":"
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11 janvier 2022<\/p>\n

L\u2019\u00e9pineuse question des \u00ab\u00a0cookies tiers\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9e par Roger Kamena<\/a>, vice-pr\u00e9sident en analytique et science des donn\u00e9es de l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Adviso, lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement Connexion, le sommet de la transformation num\u00e9rique organis\u00e9 par Les Affaires<\/a> en septembre dernier. Le message de Roger Kamena aux marketeurs \u00e9tait sans \u00e9quivoque : l\u00e2chez prise, faites-vous \u00e0 l\u2019id\u00e9e : les t\u00e9moins tiers sont appel\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre \u00e0 moyen terme. L\u2019heure est \u00e0 l\u2019exploitation des \u00ab\u00a0first party data\u00a0\u00bb<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Pour rappel, les \u00ab\u00a0t\u00e9moins tiers\u00a0\u00bb sont ce qui permet aux g\u00e9ants du Web et entreprises du num\u00e9rique de suivre l\u2019historique de navigation d\u2019un utilisateur. Les entreprises utilisent ces t\u00e9moins de connexion pour faire du reciblage publicitaire. Par exemple, montrer \u00e0 un usager une publicit\u00e9 de montre peu de temps apr\u00e8s qu\u2019il ait mentionn\u00e9 le mot \u00ab\u00a0montre\u00a0\u00bb dans un commentaire ou un moteur de recherche.<\/p>\n

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Les cookies tiers vont chercher de la donn\u00e9e tr\u00e8s personnelle, en termes de go\u00fbts personnels, admet Roger Kamena. Un Internaute regarde un produit une journ\u00e9e, puis le lendemain, ce produit-l\u00e0 est recibl\u00e9 sur un autre site. \u00c7a devenait tr\u00e8s intrusif et \u00e7a l\u2019est toujours! Mais l\u00e0, c\u2019est en train de changer. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, Apple et Google se sont positionn\u00e9s en chef de fil d\u2019un mouvement visant \u00e0 \u00e9liminer l\u2019utilisation des \u00ab\u00a0third-party cookies\u00a0<\/em>\u00bb de leur plateforme respective. Google Chrome se donne jusqu\u2019\u00e0 la mi-ann\u00e9e 2023 pour parvenir \u00e0 un compris avec la communaut\u00e9 du Web<\/a>. Apple a pour sa part commenc\u00e9 \u00e0 mettre de la pression sur Facebook<\/a>, via sa boutique d\u2019applications, pour que ce dernier limite le ciblage publicitaire sur son application.<\/p>\n

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L\u2019information va continuer d\u2019\u00eatre accumul\u00e9e, mais elle sera bouilll\u00e9e\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Roger Kamena.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Apocalypse\u2026 ou opportunit\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Pour comprendre l\u2019humeur des marketeurs face \u00e0 ce changement<\/a>, il suffit de regarder le titre qu\u2019ils ont donn\u00e9 \u00e0 ce mouvement vers un plus grand respect de la vie priv\u00e9 des utilisateurs\u00a0: \u00ab\u00a0l\u2019apocalypse des cookies tiers\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Je vois des marketeurs qui jouaient \u00e0 l\u2019autruche. Il faut accepter que \u00e7a va dispara\u00eetre, ce n\u2019est qu\u2019une question de temps. La drogue des cookies tiers, c\u2019est fini\u2026 Il faut s\u2019en d\u00e9sintoxiquer \u00bb, tranche-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Roger Kamena reconna\u00eet le d\u00e9fi que cela pose pour les entreprises, mais il y voit aussi \u00ab\u00a0un mal pour un bien\u00a0\u00bb. Les entreprises qui obtiennent \u00ab\u00a0100% de leurs leads\u00a0\u00bb sur Facebook vont devoir recommencer \u00e0 s\u2019occuper de bases de donn\u00e9es client, en interne.<\/p>\n

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En tant que marketeur, on ne peut plus d\u00e9pendre, comme on le faisait avant, de ces joueurs-l\u00e0 pour avoir toute notre donn\u00e9e client. Il va falloir se mettre nous-m\u00eames \u00e0 exploiter notre donn\u00e9e client. C\u2019est un virage \u00e0 prendre. [Les entreprises] n\u2019auront plus cette b\u00e9quille de Google et Facebook; elles devront travailler un peu plus fort pour aller chercher la donn\u00e9e et l\u2019exploiter. En fin de compte, c\u2019est un mal pour un bien : \u00e7a va les rendre plus autonomes dans l\u2019exploitation de leurs donn\u00e9es. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Parmi les strat\u00e9gies discut\u00e9es pour reprendre le contr\u00f4le de sa donn\u00e9e client, les conf\u00e9renciers d\u2019Adviso ont mentionn\u00e9 la relance d\u2019un programme de fid\u00e9lisation, ainsi que la cr\u00e9ation de ponts entre les bases de donn\u00e9es internes et les plateformes publicitaires.<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie num\u00e9rique : Les bases du marketing web | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Comprenez les canaux du marketing web et b\u00e2tissez un plan num\u00e9rique clair, coh\u00e9rent et mesurable, align\u00e9 sur vos objectifs<\/p>\n

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\n \"Strat\u00e9gie<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\tStrat\u00e9gie de contenu SEO & GEO | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Montez une strat\u00e9gie de contenu pour les LLM et les moteurs de recherche modernes qui va satisfaire algorithmes, IA et humains<\/p>\n

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L\u2019\u00e9pineuse question des \u00ab cookies tiers \u00bb a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9e par Roger Kamena, vice-pr\u00e9sident en analytique et science des donn\u00e9es de l\u2019agence de marketing num\u00e9rique Adviso, lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement Connexion, le sommet de la transformation num\u00e9rique organis\u00e9 par Les Affaires en septembre dernier. Synth\u00e8se.<\/p>\n

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