{"id":88838,"date":"2021-12-09T09:28:59","date_gmt":"2021-12-09T14:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=88838"},"modified":"2021-12-09T11:31:04","modified_gmt":"2021-12-09T16:31:04","slug":"la-portee-organique-de-facebook-est-elle-toujours-en-baisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-portee-organique-de-facebook-est-elle-toujours-en-baisse\/","title":{"rendered":"La port\u00e9e organique de Facebook est-elle toujours en baisse ?"},"content":{"rendered":"
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3 d\u00e9cembre 2021<\/p>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs articles et \u00e9tudes ont fait \u00e9tat de la baisse de port\u00e9e organique sur Facebook. En 2021, qu\u2019en est-il de cette tendance ?  <\/strong><\/p>\n

Cela fait plusieurs ann\u00e9es que l\u2019on s\u2019int\u00e9resse \u00e0 la baisse de port\u00e9e organique sur Facebook<\/a>. Habitu\u00e9es \u00e0 joindre facilement et gratuitement de larges auditoires lors de l’arriv\u00e9e des pages d\u2019entreprises en 2007, les organisations ont ensuite vu la port\u00e9e de leurs publications diminuer au fil du temps. <\/p>\n

Cette tendance n\u2019a \u00e9pargn\u00e9 personne, y compris les OBNL<\/a> qui voyaient en Facebook une fa\u00e7on peu co\u00fbteuse de communiquer leur message \u00e0 un large public.<\/p>\n

Une port\u00e9e toujours en baisse   <\/strong><\/p>\n

Selon We are Social<\/a>, la port\u00e9e de Facebook serait toujours en baisse. \u00c0 la fin de l\u2019ann\u00e9e 2020, cette port\u00e9e \u00e9tait selon eux de 5,2%, contre 5,5% \u00e0 la fin de 2019 et 7,7% un an auparavant.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, le taux d\u2019engagement moyen pour une publication organique \u00e9tait de 0,25% \u00e0 la fin de 2020 (et 0,08% pour les pages avec moins de 100 000 abonn\u00e9s).<\/p>\n

La tendance \u00e0 la baisse se poursuit donc. Mais que faire par rapport \u00e0 celle-ci ?<\/p>\n

Comment faire face \u00e0 la baisse ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jett\u00e9<\/a> est consultant et formateur en strat\u00e9gies de contenu num\u00e9rique<\/a>. Il reconnait que la baisse de port\u00e9e organique sur Facebook reste un d\u00e9fi pour tous, malgr\u00e9 le fait que ses effets sont tr\u00e8s variables selon les clients qu\u2019il conseille. Dans certains cas, la port\u00e9e moyenne de leurs publications est m\u00eame en hausse.<\/p>\n

\u00c0 son avis, une des fa\u00e7ons d\u2019obtenir du succ\u00e8s reste \u00e9videmment de publier des contenus qui suscitent de l\u2019engagement et qui ne sont pas seulement ax\u00e9s sur la promotion de produits et de services. \u00c0 ce sujet, il rappelle que plusieurs des publications les plus vues sur Facebook<\/a> sont de simples questions ou \u00e9nigmes auxquelles les utilisateurs sont invit\u00e9s \u00e0 r\u00e9pondre. <\/p>\n

Ces contenus doivent \u00e9galement faire preuve d\u2019authenticit\u00e9. Finalement, le ton utilis\u00e9 par ceux qui les publient doit rester humain et vrai. Selon lui, les pages de Maxi, Valentine ou encore Hydro-Qu\u00e9bec<\/a> sont de bons exemples desquels s’inspirer.<\/p>\n

Quelle place pour les contenus sponsoris\u00e9s ?<\/strong><\/p>\n

Francis Jett\u00e9 rappelle aussi la valeur ajout\u00e9e que peuvent avoir les publications payantes dans certains cas pr\u00e9cis. \u00c0 son avis, lorsque l\u2019on d\u00e9pense des sommes importantes afin de produire un contenu (par exemple une vid\u00e9o), il peut aussi \u00eatre pertinent d\u2019investir afin de maximiser sa port\u00e9e.<\/p>\n

M\u00eame si une publication qui devient virale peut faire un bon bout de chemin, la port\u00e9e de celle-ci risque de d\u00e9cliner rapidement dans les jours suivant son envoi. Dans ce cas, une publication payante permettra de faire vivre le contenu plus longtemps et d\u2019atteindre des auditoires plus difficiles \u00e0 joindre avec la simple port\u00e9e organique.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 d\u2019Instagram<\/strong><\/p>\n

Charlie Fernandez est pr\u00e9sident et cofondateur de R\u00e9verb\u00e8re<\/a>, agence de communication sp\u00e9cialis\u00e9e dans les contenus Instagram. Il constate \u00e9galement une baisse de port\u00e9e organique sur le r\u00e9seau pour lequel il se sp\u00e9cialise. Il mentionne toutefois que certains influenceurs ont r\u00e9cemment observ\u00e9 des hausses de leur taux d\u2019engagement.<\/p>\n

Une des raisons qui expliquerait le ph\u00e9nom\u00e8ne serait que ces derniers savent mieux utiliser les plus r\u00e9centes fonctionnalit\u00e9s offertes par le r\u00e9seau, notamment les Reels. Toute chose \u00e9tant \u00e9gale, ces derni\u00e8res offriraient une port\u00e9e nettement plus \u00e9lev\u00e9e que les contenus plus traditionnels.   <\/p>\n

Charlie est lui aussi d\u2019accord sur le fait qu\u2019il reste encore important aujourd’hui de publier des contenus utiles, pertinents et int\u00e9ressants afin de susciter de l\u2019engagement. Il y a donc des recettes qui ne changent pas dans le monde des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

En parall\u00e8le, il est \u00e9galement important de rester branch\u00e9 sur les tendances et les nouvelles fonctionnalit\u00e9s disponibles. \u00c0 ce sujet, Charlie donne l\u2019exemple des hashtags dans les publications Instagram, dont l\u2019impact sur la port\u00e9e est moindre aujourd\u2019hui qu\u2019il ne l\u2019\u00e9tait il y a 5 ans.<\/p>\n

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