{"id":88841,"date":"2021-12-02T13:00:00","date_gmt":"2021-12-02T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=88841"},"modified":"2021-12-03T09:08:08","modified_gmt":"2021-12-03T14:08:08","slug":"quelles-sont-les-meilleures-pratiques-pour-envoyer-un-communique-de-presse-a-des-journalistes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelles-sont-les-meilleures-pratiques-pour-envoyer-un-communique-de-presse-a-des-journalistes\/","title":{"rendered":"Quelles sont les meilleures pratiques pour envoyer un communiqu\u00e9 de presse \u00e0 des journalistes ?"},"content":{"rendered":"
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1er d\u00e9cembre 2021<\/p>\n

L’outil de logiciels de relations publiques Cision vient de publier son rapport 2021 sur l’\u00e9tat des communiqu\u00e9s de presse<\/a>. L’occasion de d\u00e9couvrir les bonnes pratiques et les \u00e9volutions en la mati\u00e8re. Synth\u00e8se.<\/strong><\/p>\n

Petite pr\u00e9cision en pr\u00e9ambule : ces donn\u00e9es proviennent de l’\u00e9tude de 100 000 communiqu\u00e9s de presse diffus\u00e9s aux Etats-Unis (cf. m\u00e9thodologie ci-bas). L’origine g\u00e9ographique est un point \u00e0 avoir \u00e0 l’esprit, m\u00eame si, dans les faits, les tendances \u00e9voqu\u00e9es peuvent malgr\u00e9 tout fournir un \u00e9clairage pertinent pour le Canada<\/p>\n

1. Ce que disent les professionnel.les des relations de presse<\/strong><\/p>\n

Pr\u00e8s de 6 r\u00e9pondant.e.s sur 10 (58 %) affirment d\u00e9j\u00e0 envoyer moins de 10 communiqu\u00e9s de presse par an, soit moins de un par mois. A l’inverse, seule une petite poign\u00e9e (15%) en envoient plus de 50.<\/p>\n

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Le but \u00e9voqu\u00e9 d’un communiqu\u00e9 de presse n’est finalement pas tant d’attirer des clients (8%) mais plut\u00f4t d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la marque (68 %) ou de renforcer sa position d’autorit\u00e9 (36 %), selon les personnes interrog\u00e9es.<\/p>\n

La fameuse question de l’impact de la pand\u00e9mie a aussi \u00e9t\u00e9 pos\u00e9e dans ce rapport… et il s’av\u00e8re que la grande majorit\u00e9 des r\u00e9pondant.e.s affirment que la fr\u00e9quence des communications est la m\u00eame voire est plus \u00e9lev\u00e9e qu’avant la pand\u00e9mie (43%) ou qu’elle n’a pas \u00e9t\u00e9 modif\u00e9e par la pand\u00e9mie (31 %).<\/p>\n

L’enjeu principal \u00e9voqu\u00e9 quant aux communiqu\u00e9s de presse est encore et toujours l’assurance qu’ils arrivent bien \u00e0 destination aux bonnes personnes (42 %). Juste devant la d\u00e9marquation par rapport au reste des communiqu\u00e9s envoy\u00e9s (36 %).<\/p>\n

Une donn\u00e9e particuli\u00e8rement inscructive : 30 % des RP interrog\u00e9.e.s ont rapport\u00e9 qu\u2019un journaliste les avait contact\u00e9.e.s au sujet d\u2019un communiqu\u00e9 envoy\u00e9 sur le fil de presse plusieurs mois \u2013 ou m\u00eame plus d\u2019un an \u2013 apr\u00e8s cet envoi. Autrement dit : les communiqu\u00e9s de presse ont une dur\u00e9e de vie beaucoup plus longue que l’on pourrait penser !<\/p>\n

Enfin, la question du contenu abord\u00e9 ne r\u00e9v\u00e8le pas beaucoup de surprises : les nouvelles sur l’entreprise \u00e9videmment arrivent tout en haut du classement.<\/p>\n

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2. Ce qui fait la force d’un bon communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/p>\n

Cision \u00e9voque ensuite les bonnes pratiques per\u00e7ues pour g\u00e9n\u00e9rer de l’engagement aupr\u00e8s des journalistes. D\u00e9j\u00e0, le nombre de mots employ\u00e9s dans le titre d’un communiqu\u00e9 est un facteur diff\u00e9renciant important. Il est ainsi recommand\u00e9 de ne pas d\u00e9passer les 100 caract\u00e8res et de tourner plut\u00f4t autour des 70 caract\u00e8res pour attirer l’attention.<\/p>\n

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Ensuite, le verbe d’action est un in\u00e9vitable dans le titre… Oui, mais lequel ? L’\u00e9tude montre que le sempiternel \u00ab\u00a0annoncer\u00a0\u00bb est de loin le plus utilis\u00e9 (devant \u00ab\u00a0lancer\u00a0\u00bb) sans pour autant g\u00e9n\u00e9rer plus de consultations que la moyenne. Le \u00ab\u00a0r\u00e9v\u00e9ler\u00a0\u00bb, bien plus myst\u00e9rieux et intriguant, semble plus appropri\u00e9 et moins courant de ce point de vue.<\/p>\n

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Autre bonne pratique recommand\u00e9e : la pr\u00e9sence de composants multim\u00e9dias tels que des images ou des vid\u00e9os. Un communiqu\u00e9 avec plusieurs images g\u00e9n\u00e8re ainsi 6 fois plus d’engagement que celui ne contenant que du texte.<\/p>\n

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Et quand envoyer son communiqu\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

C’est LA question que tout professionnel des relations de presse s’est pos\u00e9 au moins une fois dans sa carri\u00e8re. L’\u00e9tude apporte un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse avec un graphique dans lequel on peut voir les p\u00e9riodes d’int\u00e9r\u00eat en fonction des jours et des heures de pr\u00e9sence des visiteurs sur le site PR Newsire.<\/p>\n

Sans surprise, le mardi semble \u00eatre la journ\u00e9e la plus propice et le matin la p\u00e9riode privil\u00e9gi\u00e9e par les journalistes. Apr\u00e8s 16h, n\u00e9anmoins, l’attention commence \u00e0 se tarir progressivement.<\/p>\n

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M\u00e9thodologie<\/em><\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s dans le Rapport 2021 de Cision sur l\u2019\u00e9tat des communiqu\u00e9s de presse proviennent de l\u2019analyse de donn\u00e9es issues de 100 000 communiqu\u00e9s de presse diffus\u00e9s aux \u00c9tats-Unis entre juin 2020 et mai 2021 par l\u2019interm\u00e9diaire du r\u00e9seau de distribution de PR Newswire.<\/em><\/p>\n

Les donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 recueillies au moyen de multiples sources, telles que Google Analytics, les Rapports de visibilit\u00e9 de Cision et le logiciel maison de Cision pour le traitement des communiqu\u00e9s de presse.<\/em><\/p>\n

De plus, les tendances observ\u00e9es relativement aux diff\u00e9rents sujets ont \u00e9t\u00e9 examin\u00e9es entre juin 2018 et mai 2019, puis
entre juin 2019 et mai 2020. Cision a men\u00e9 son Sondage 2021 sur l\u2019\u00e9tat des m\u00e9dias entre le 12 juillet et le 4 ao\u00fbt 2021.<\/em><\/p>\n

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\n\t\tLa relation de presse : Les grands principes | Formations Isarta<\/a>\n\t<\/div>\n
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Les RP figurent parmi les t\u00e2ches importantes des communications pour les entreprises souhaitant attirer l\u2019attention des m\u00e9dias.<\/p>\n

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