{"id":89268,"date":"2022-01-13T12:35:38","date_gmt":"2022-01-13T17:35:38","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=89268"},"modified":"2022-01-13T14:19:34","modified_gmt":"2022-01-13T19:19:34","slug":"vers-une-utilisation-consciente-de-nos-reseaux-sociaux-comprendre-la-valeur-des-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/vers-une-utilisation-consciente-de-nos-reseaux-sociaux-comprendre-la-valeur-des-influenceurs\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Vers une utilisation consciente de nos r\u00e9seaux sociaux : comprendre la valeur des influenceurs\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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12 janvier 2022<\/p>\n

Ann-Florence Brouillard, directrice g\u00e9n\u00e9rale Brouillard, directrice g\u00e9n\u00e9rale de l’agence \u00e9ponyme, revient sur l’histoire du vol de Sunwing et des influenceurs. Dans ce texte, elle d\u00e9mystifie le statut des influenceurs afin que les gens comprennent mieux qui ils sont et ce qu\u2019ils font<\/strong>.<\/p>\n

On veut tous savoir qui sont les fameux \u00ab influenceurs \u00bb qui d\u00e9fraient la manchette pour leurs frasques en plein vol. Pendant qu\u2019on cherche leur identit\u00e9 \u00e0 tout prix et qu\u2019on les attend de pied ferme \u00e0 Montr\u00e9al, pourquoi ne pas en profiter pour revoir et \u00e9claircir le concept des \u00ab influenceurs \u00bb, pour essayer de mieux le comprendre.<\/p>\n

Dans l\u2019histoire en question, les \u00ab influenceurs \u00bb sont pour la plupart de jeunes adultes ayant particip\u00e9 \u00e0 des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coises, ce qui leur procure, pendant et surtout apr\u00e8s l\u2019aventure, une base \u00ab d\u2019abonn\u00e9s \u00bb importante sur les r\u00e9seaux sociaux, particuli\u00e8rement sur Instagram et maintenant TikTok. Celle-ci est constitu\u00e9e majoritairement de l\u2019auditoire de l\u2019\u00e9mission qui souhaite suivre les participants dans leur quotidien et bien s\u00fbr, de plusieurs curieux.<\/p>\n

La pr\u00e9sence de ces nouveaux \u00ab influenceurs \u00bb dans l\u2019espace public s\u2019explique simplement par la popularit\u00e9 des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 et par l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019ont monsieur et madame tout le monde \u00e0 continuer \u00e0 suivre les participants en dehors du petit \u00e9cran, apr\u00e8s leurs aventures.<\/p>\n

En jouissant de la visibilit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle qu\u2019offre ces \u00e9missions au Qu\u00e9bec, les participants font soudainement partie du paysage du showbiz qu\u00e9b\u00e9cois et deviennent naturellement ce qu\u2019on appelle des \u00ab influenceurs \u00bb, en raison de leur statut rapide de visage connu ayant un \u00ab profil actif, au nombre d\u2019abonn\u00e9s en grande croissance \u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Ayant centralis\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de dizaines et souvent de centaines de milliers de personnes sur leur profil en ligne, ces \u00ab nouvelles vedettes \u00bb peuvent ensuite utiliser leurs plateformes de r\u00e9seaux sociaux pour interagir avec une large communaut\u00e9.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de l\u2019interaction organique, l\u2019influenceur peut choisir de mon\u00e9tiser son nouveau pouvoir, soit son influence, aupr\u00e8s du public qui le suit, en acceptant des collaborations r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es pour cr\u00e9er du contenu ou passer certains messages publicitaires.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, on utilise malheureusement \u00e0 tort et \u00e0 travers le terme influenceur. Ici, il d\u00e9finit un personnage public dont le nombre \u00e9lev\u00e9 d\u2019abonn\u00e9s cumul\u00e9 sur les plateformes sociales lui permet de \u00ab profiter \u00bb de sa communaut\u00e9, et de la \u00ab vendre \u00bb \u00e0 des entreprises qui souhaitent viser un public pr\u00e9cis et lui passer des messages publicitaires (service, produits, etc.). Certains influenceurs vont plut\u00f4t d\u00e9marrer leur propre compagnie de produits ou de services et vont viser leur propre communaut\u00e9 engag\u00e9e comme public cible.<\/p>\n

Il existe bien s\u00fbr plusieurs types d\u2019influenceurs, dont la pertinence varie largement selon de nombreux crit\u00e8res : leur m\u00e9tier d’origine, l\u2019originalit\u00e9 dans la cr\u00e9ation de leur contenu, le ton et le rythme utilis\u00e9s, la fr\u00e9quence des publications, le type de conversation entretenue avec la communaut\u00e9, la s\u00e9lection des collaborations selon les int\u00e9r\u00eats, les valeurs et l\u2019expertise de l\u2019influenceur et de sa communaut\u00e9, etc.<\/p>\n

Les influenceurs \u201csaisonniers\u201d, qui apparaissent d\u00e8s que les saisons t\u00e9l\u00e9visuelles se terminent, se succ\u00e8dent annuellement et deviennent hyper pr\u00e9sents quelques mois, avant, pour la plupart, de tomber dans l\u2019oubli. Parmi ceux-l\u00e0, ceux qui restent actifs et cr\u00e9dibles aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9, ceux qui se trouvent une niche sp\u00e9cifique, lancent des projets en parall\u00e8le, o\u00f9 leur singularit\u00e9 et int\u00e9r\u00eats personnels sont mis \u00e0 profit par exemple, vont potentiellement d\u00e9velopper une communaut\u00e9 plus riche, int\u00e9ress\u00e9e et engag\u00e9e qui survivra dans le temps.<\/p>\n

Certains de ces derniers risquent \u00e9ventuellement de pouvoir vivre, de fa\u00e7on permanente ou temporaire, de leur \u00ab influence \u00bb. Ils d\u00e9laisseront alors l\u2019appellation \u00ab influenceur \u00bb et deviendront de v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs de contenu. Rigueur, transparence, \u00e9thique deviennent alors essentielles pour assurer le d\u00e9veloppement de collaborations pertinentes et cr\u00e9atives avec des marques et faire de son influence un m\u00e9tier.<\/p>\n

Cela \u00e9tant dit, on peut maintenant plus facilement d\u00e9partager les types d\u2019influenceurs ou de cr\u00e9ateurs de contenu qui se succ\u00e8dent dans notre feed et plus r\u00e9cemment dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

Apr\u00e8s les d\u00e9boires de certains, c\u2019est l\u2019occasion de se questionner. Comment bien choisir ce qu\u2019on consomme ? Pourquoi encourager certains contenus ? Et surtout choisir : \u00e0 qui souhaitons-nous donner la parole sur nos plateformes sociales ? Qu\u2019on les aime ou non, les r\u00e9seaux sociaux sont l\u00e0 pour rester et le concept de l\u2019influence aussi, alors participons-y positivement et activement pour en faire un lieu enrichissant, amusant et bienveillant pour tous.<\/p>\n

Nous sommes le moteur de ces outils, c\u2019est \u00e0 nous d\u2019en faire la meilleure utilisation possible et de leur donner (ou leur enlever) leur cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

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