{"id":89512,"date":"2022-02-10T07:30:00","date_gmt":"2022-02-10T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=89512"},"modified":"2022-02-10T09:53:56","modified_gmt":"2022-02-10T14:53:56","slug":"comment-cossette-media-prouve-que-performance-et-publicite-dans-des-medias-numeriques-de-qualite-sont-compatibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-cossette-media-prouve-que-performance-et-publicite-dans-des-medias-numeriques-de-qualite-sont-compatibles\/","title":{"rendered":"Comment Cossette M\u00e9dia prouve que performance et publicit\u00e9 programmatique dans des m\u00e9dias de qualit\u00e9 sont compatibles"},"content":{"rendered":"
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Alia Abouzeid, vice-pr\u00e9sidente \u00e0 la strat\u00e9gie de l’agence Cossette M\u00e9dia<\/figcaption><\/figure>\n

4 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n

En avril dernier, l’agence Cossette M\u00e9dia a commenc\u00e9 \u00e0 tester l\u2019outil de classement des m\u00e9dias NOBL<\/a> visant \u00e0 appliquer un filtre \u00ab qualit\u00e9 \u00bb au placement publicitaire dans les m\u00e9dias. Et les r\u00e9sultats obtenus sur le march\u00e9 anglophone canadien \u2013 pour son client Sun Life \u2013 sont forts prometteurs : hausse de l\u2019engagement et du taux de clic, combin\u00e9 \u00e0 une baisse des co\u00fbts par clic.<\/strong> Entrevue.<\/strong><\/p>\n

Depuis l’\u00e9mergence du marketing num\u00e9rique, les entreprises se sont massivement d\u00e9tourn\u00e9es des \u00ab achats m\u00e9dias \u00bb pour pr\u00e9f\u00e9rer les publicit\u00e9s Facebook et Google, qui accaparent aujourd\u2019hui environ 80% de toutes les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques<\/a>.<\/p>\n

Les agences qu\u00e9b\u00e9coises reconnaissent ce probl\u00e8me; et, en mai 2020, l\u2019A2C et le CDMQ se sont port\u00e9s \u00e0 la d\u00e9fense du placement publicitaire local avec le Mouvement m\u00e9dia d’ici,<\/a> en prenant l’engagement de \u00abdoubler la part de budgets num\u00e9riques allant aux m\u00e9dias locaux dans les trois prochaines ann\u00e9es<\/a>\u00bb.<\/p>\n

D\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e dans ce mouvement \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale, Cossette M\u00e9dia a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller un pas plus loin en int\u00e9grant \u00e0 sa plateforme de placement programmatique un outil de classement des m\u00e9dias NOBL \u2013 cr\u00e9\u00e9 notamment par Matt Rivitz de Sleeping Giants \u2013 lui permettant de raffiner ses achats sur le march\u00e9 anglophone canadien.<\/p>\n

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Ce nouvel outil assure un investissement dans des plateformes de qualit\u00e9 et soutient activement le journalisme local, tout en conservant un niveau de performance \u00e9lev\u00e9 des achats m\u00e9dias \u00bb, explique-t-on dans le communiqu\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En entrevue, Alia Abouzeid, vice-pr\u00e9sidente, Strat\u00e9gie chez Cossette M\u00e9dia, nous explique que l\u2019algorithme de NOBL permet d\u2019analyser le contenu textuel (de langue anglaise, notons-le) des sites de m\u00e9dias locaux et nationaux et de leur attribuer une note en fonction de crit\u00e8res de qualit\u00e9 du contenu. Les sites contenant des propos extr\u00eames ou de la d\u00e9sinformation sont ainsi d\u00e9class\u00e9s.<\/p>\n

Sur son site Web<\/a>, NOBL se positionne ainsi:<\/p>\n

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Capture d’\u00e9cran<\/figcaption><\/figure>\n

Alia Abouzeid explique la strat\u00e9gie d\u00e9ploy\u00e9e en utilisant l’outil californien: <\/p>\n

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Dans nos achats programmatiques, on se donne habituellement des objectifs de conversion visant l\u2019achat du produit ou un geste en particulier (ex : visiter le site de la marque), explique-t-elle. Notre algorithme dirige les achats publicitaires vers les placements qui r\u00e9pondent \u00e0 ces objectifs. Mais, dans le cas pr\u00e9sent, avec NOBL, nous ajoutons un filtre de plus, qui est la qualit\u00e9 journalistique du contenu, et nous tentons de voir s\u2019il est possible d\u2019\u00eatre aussi performant. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La r\u00e9ponse ? Oui ! Plus performant, m\u00eame, que sans le filtre \u00ab qualit\u00e9 \u00bb. En avril dernier, Cossette M\u00e9dia a ainsi lanc\u00e9 un projet pilote avec son client Sun Life, qui a accept\u00e9 ce test sur le march\u00e9 anglophone canadien. Pour valider l\u2019effet de l\u2019algorithme de NOBL, Cossette M\u00e9dia a men\u00e9 des campagnes tests A-B avec et sans le filtre qualit\u00e9 et les r\u00e9sultats se pr\u00e9sentent comme suit :<\/p>\n