{"id":89529,"date":"2022-02-03T05:00:00","date_gmt":"2022-02-03T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=89529"},"modified":"2022-02-03T05:54:31","modified_gmt":"2022-02-03T10:54:31","slug":"que-vaut-topics-le-nouveau-systeme-de-google-pour-tourner-la-page-des-cookies-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/que-vaut-topics-le-nouveau-systeme-de-google-pour-tourner-la-page-des-cookies-publicitaires\/","title":{"rendered":"Que vaut Topics, le nouveau syst\u00e8me de Google pour tourner la page des cookies publicitaires ?"},"content":{"rendered":"
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2 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n

Le monde publicitaire va devoir se passer des cookies tiers, c’est une certitude<\/a>. Mais quelle sera l’alternative \u00e0 ces identifiants qui suivaient les internautes lors de leurs sessions en ligne ? C’est l’incertitude… alors que Google vient de pr\u00e9senter un nouveau syst\u00e8me. Mise au point. <\/strong><\/p>\n

Petit retour en arri\u00e8re pour rappeler le contexte. En 2020, Google s’engageait \u00e0 supprimer les cookies publicitaires de son navigateur Internet, Chrome, le plus utilis\u00e9 du march\u00e9 (plus de 60% de part de march\u00e9). Une mesure d\u00e9j\u00e0 prise par ses concurrents Safari (le fureteur de Apple) et Firefox. L’ambition ? Faire du Web, un endroit plus respectueux de la vie priv\u00e9e<\/a>.<\/p>\n

De belles volont\u00e9s certes… mais il fallait bien trouver une alternative pour que tout le monde s’y retrouve. Jusqu’alors, la forme de Mountain View faisait la promotion d’un nouvel outil, FLoC, dont nous avions d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 ici<\/a> ou l\u00e0<\/a>.<\/p>\n

Le principe de FLoC (pour Federated Learning of Cohorts<\/em>, en r\u00e9f\u00e9rence au \u00ab\u00a0troupeau\u00a0\u00bb ou \u00e0 la \u00ab\u00a0foule\u00a0\u00bb, flock<\/em> en anglais) ? Le ciblage par cohorte ! Les internautes n’\u00e9taient pas cibl\u00e9s individuellement mais par groupe ayant des centres d’int\u00e9r\u00eat similaires.<\/p>\n

FLoC fait flop<\/strong><\/p>\n

Un proc\u00e9d\u00e9 qui n’a pas convaincu les acteurs de l’industrie. Pour certains<\/a>, il est encore moins protecteur de la vie priv\u00e9e et permet d’obtenir des informations suppl\u00e9mentaires par rapport aux cookies. Un comble. A tel point que la CMA britannique, le r\u00e9gulateur de la concurrence, avait annonc\u00e9 en janvier 2021 l’ouverture d’une enqu\u00eate pour savoir si ces changements ne constituent pas un abus de position dominante.<\/p>\n

Devant la bronca suscit\u00e9e, Google avait d\u00e9j\u00e0 averti qu’il allait repousser la date fatidique de fin 2022 pour la fin des cookies.<\/p>\n

Et le 26 janvier dernier, Vinay Goel, le responsable produit de Google sur ces enjeux d\u00e9voilait une nouvelle proposition baptis\u00e9e \u00ab\u00a0Topics\u00a0\u00bb<\/a>. Dont voici un petit aper\u00e7u en vid\u00e9o :<\/p>\n

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