{"id":89648,"date":"2022-02-24T13:50:00","date_gmt":"2022-02-24T18:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=89648"},"modified":"2022-02-24T15:10:50","modified_gmt":"2022-02-24T20:10:50","slug":"le-centre-publicitaire-m32-le-shopify-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-centre-publicitaire-m32-le-shopify-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Le Centre publicitaire M32, le nouveau \u00ab Shopify de la publicit\u00e9 \u00bb pour l’achat m\u00e9dia local au Qu\u00e9bec"},"content":{"rendered":"
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22 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n

Depuis janvier dernier, les TPE et PME qu\u00e9b\u00e9coises ont acc\u00e8s \u00e0 une toute nouvelle plateforme \u00ab\u00a0libre service\u00a0\u00bb d\u2019achats m\u00e9dias <\/a>pour annoncer leurs produits ou leurs services sur le site Web d\u2019un m\u00e9dia local. Il s\u2019agit de la boutique de commerce \u00e9lectronique le Centre publicitaire, d\u00e9velopp\u00e9e par l\u2019entreprise montr\u00e9alaise de adtech M32. Retour sur la gen\u00e8se et les ambitions de ce projet avec St\u00e9phane Campana, vice-pr\u00e9sident au d\u00e9veloppement d’affaires et associ\u00e9 de M32 Connect.<\/strong><\/p>\n

Depuis deux ans, l\u2019entreprise de \u00abadtech\u00bb M32 Connect se donne la mission de rendre les achats m\u00e9dias \u00ablocaux\u00bb aussi attrayants que la publicit\u00e9 Facebook.<\/p>\n

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Depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, nous nous sommes rendu compte que la plupart des budgets publicitaires [des PME et des TPE] avaient \u00e9t\u00e9 redirig\u00e9s vers les grandes plateformes internationales au d\u00e9triment des m\u00e9dias d\u2019ici. Or, c\u2019est un peu paradoxal de voir des entrepreneurs qu\u00e9b\u00e9cois qui se disent fiers de tout produire au Qu\u00e9bec, mais qui ensuite, d\u00e9pensent tous leurs dollars publicitaires sur Facebook, Instagram et Google…\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

M32 Connect a voulu freiner ce mouvement en cr\u00e9ant une solution technologique qui donnerait aux PME un acc\u00e8s direct aux m\u00e9dias pr\u00e9sents dans leur communaut\u00e9.<\/p>\n

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Nous nous sommes demand\u00e9s comment nous pouvions cr\u00e9er un outil permettant aux annonceurs de faire de la publicit\u00e9 dans un m\u00e9dia local exactement de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019ils le font sur les m\u00e9dias sociaux.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019\u00e9quipe de St\u00e9phane Campana a donc imagin\u00e9, puis d\u00e9velopp\u00e9 un guichet \u00ab libre service \u00bb o\u00f9 ce sont les entreprises elles-m\u00eames qui cr\u00e9ent, budg\u00e8tent et programment leurs publicit\u00e9s dans des espaces en \u00abmarque blanche\u00bb sur le site Web d’un m\u00e9dia local. Et ce, avec une volont\u00e9 affirm\u00e9e de proposer une exp\u00e9rience utilisateur aussi conviviale que celle offerte par les GAFA de ce monde. <\/p>\n

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Le Centre Publicitaire combine la facilit\u00e9 d’utilisation (\u2026) des grandes plateformes internationales ou les principaux r\u00e9seaux sociaux aussi bien pour la cr\u00e9ation de leur publicit\u00e9, le paiement par carte de cr\u00e9dit et les rapports de leurs campagnes, mais avec la pertinence des contenus d\u2019\u00e9diteurs web locaux, r\u00e9gionaux ou nationaux \u00bb, explique-t-on dans le communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Concr\u00e8tement, les utilisateurs qui se sont cr\u00e9\u00e9s un compte peuvent importer une campagne de publicit\u00e9 ou la cr\u00e9er directement sur la plateforme, en utilisant un gabarit pr\u00e9format\u00e9. Ils s\u00e9lectionnent un m\u00e9dia dans le catalogue de 43 sites et de 5 \u00e9diteurs locaux<\/a> (incluant des journaux r\u00e9gionaux tels que Le Richelieu, La Voix du Sud, le Courrier de Frontenac), d\u00e9terminent un budget quotidien, puis le tour est jou\u00e9.<\/p>\n

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Capture d’\u00e9cran<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Court-circuiter les plateformes du programmatique<\/strong><\/p>\n

La plateforme de M32 apporte une alternative aux grandes plateformes du marketing programmatique, argumente St\u00e9phane Campana. Les sites m\u00e9diatiques ont habituellement recours \u00e0 ces interm\u00e9diaires pour combler leurs espaces publicitaires.<\/p>\n

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Le Centre publicitaire est une solution technologique qui met en relation directe acheteurs (les annonceurs) et vendeurs (les sites), dans un environnement totalement transparent. Lorsqu\u2019on programme une campagne dans un m\u00e9dia, on sait que la publicit\u00e9 sera uniquement pr\u00e9sent\u00e9e dans cet environnement-l\u00e0.\u00a0L\u2019inverse est aussi vrai\u00a0: l\u2019\u00e9diteur sait qui annonce sur son site et il est en mesure d\u2019approuver les messages avant la diffusion. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nous avons abord\u00e9 le sujet dans un article r\u00e9cent<\/a>; \u00e0 savoir comment il est important pour une marque de s\u2019annoncer dans un environnement \u00ab\u00a0sain\u00a0\u00bb pr\u00e9sentant du contenu de \u00ab\u00a0qualit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

St\u00e9phane Campana r\u00e9sume le concept du Centre publicitaire en une phrase cl\u00e9 :<\/p>\n

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Ce que nous proposons, c\u2019est le Shopify de la publicit\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/p>\n<\/blockquote>\n

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