{"id":9083,"date":"2014-09-30T09:59:56","date_gmt":"2014-09-30T13:59:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=9083"},"modified":"2014-09-30T10:10:30","modified_gmt":"2014-09-30T14:10:30","slug":"peut-on-vraiment-ignorer-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/peut-on-vraiment-ignorer-la-pub\/","title":{"rendered":"Peut-on vraiment ignorer la pub?"},"content":{"rendered":"

\"information-overload\"<\/a>La publicit\u00e9 n’a jamais \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9e de tous, mais elle a certainement connu de meilleures ann\u00e9es. Aujourd’hui, plus que jamais, il est possible de l’\u00e9viter. Du moins partiellement.<\/span><\/strong><\/p>\n

Sur le Web, Ad Blocker Plus<\/span><\/a><\/span><\/strong> permet de bloquer les annonces g\u00eanantes sur YouTube, les pubs sur Facebook, les banni\u00e8res et bien plus. Il aurait \u00e9t\u00e9 install\u00e9 plus de 140 millions de fois \u00e0 ce jour. Curieusement, il est m\u00eame disponible dans le Chrome Web Store. Dans la derni\u00e8re ann\u00e9e, le t\u00e9l\u00e9chargement de tels bloqueurs de publicit\u00e9 aurait progress\u00e9 de 70 % en France.<\/span><\/p>\n

\u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, le ph\u00e9nom\u00e8ne similaire. En Grande-Bretagne, une \u00e9tude de Deloitte indiquait d\u00e8s 2010 que sur dix personnes poss\u00e9dant un enregistreur num\u00e9rique, pr\u00e8s de neuf\u00a0d’entre elles\u00a0feraient fi des pauses publicitaires. Aux \u00c9tats-Unis, des donn\u00e9es plus r\u00e9centes<\/span><\/a><\/span><\/strong> indiquent des pourcentages tr\u00e8s semblables pour certaines \u00e9missions.<\/span><\/p>\n

Ignorez la pub et elle revient au galop<\/b><\/span><\/p>\n

Lorsque les consommateurs ignorent involontairement la publicit\u00e9, les annonceurs et agences peuvent redoubler de cr\u00e9ativit\u00e9 pour regagner leur attention.\u00a0<\/span>Toutefois, lorsque la publicit\u00e9 est ignor\u00e9e volontairement, cela am\u00e8ne d’autres effets.<\/p>\n

Par exemple, Mad Men serait aux \u00c9tats-Unis une des s\u00e9ries o\u00f9 les t\u00e9l\u00e9spectateurs ignorent le plus les pauses publicitaires. Pourtant, ces derniers ne sont pas \u00e0 l’abri de la pub pour autant, puisqu’elle s’int\u00e8gre directement \u00e0 travers le sc\u00e9nario de l’\u00e9mission par l’entremise de nombreux placements de produits<\/span><\/a><\/span><\/strong>.<\/span><\/p>\n

Un autre effet est la mont\u00e9e en popularit\u00e9<\/span><\/a> <\/span><\/strong>de toute la publicit\u00e9 indig\u00e8ne (native advertising) – ou ce qui s’en rapproche – comme le publireportage. M\u00eame si ce genre de contenus doit normalement \u00eatre identifi\u00e9 comme de la publicit\u00e9, il est parfois difficile de les diff\u00e9rentier. <\/span><\/p>\n

Pour l’instant, la publicit\u00e9 reste une source majeure de financement pour les grands m\u00e9dias de masse. Donc, la logique veut que si les gens ignorent la pub, celle-ci se doive d’\u00eatre meilleure, plus personnalis\u00e9e, ou encore plus subtile.<\/span><\/p>\n

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