{"id":9228,"date":"2014-10-02T03:17:08","date_gmt":"2014-10-02T07:17:08","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=9228"},"modified":"2019-08-05T00:24:56","modified_gmt":"2019-08-05T04:24:56","slug":"le-comment-et-le-pourquoi-du-publireportage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-comment-et-le-pourquoi-du-publireportage\/","title":{"rendered":"Le comment et le pourquoi du publireportage"},"content":{"rendered":"

\"620945_409165825855808_412483777_o\"<\/a><\/p>\n

\n

\u00ab Le publireportage commence l\u00e0 o\u00f9 la publicit\u00e9 s\u2019arr\u00eate. Expliquer le mode d\u2019action des huiles essentielles ou le r\u00f4le du collag\u00e8ne III dans le processus de rajeunissement de la peau ne peut ni se faire en quelques lignes sur une annonce publicitaire, ni en quelques secondes sur un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision. C\u2019est pourquoi les marques ont d\u00e9sormais souvent recours au publireportage pour expliquer et promouvoir leurs produits ou services. \u00bb \u00a0<\/span><\/p>\n

– Christine Malleret, CMC PubliStory.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Quand la s\u00e9duction passe par la raison<\/b><\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019un publireportage? \u00ab Une publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e en contenu \u00e9ditorial\u00bb, indique Beno\u00eet Marchal, consultant en Web, qui pr\u00e9cise que la diff\u00e9rence essentielle est dans la finalit\u00e9 \u00a0vendre pour le publireportage et informer dans le cas des articles de nouvelles. <\/span><\/p>\n

Cela \u00e9tant dit, de nos jours, rares doivent \u00eatre les lecteurs dupes du \u00ab d\u00e9guisement \u00bb, car l\u2019annonceur est tenu par la loi indiquer le mot \u00ab Publireportage \u00bb ou \u00ab Publicit\u00e9 \u00bb dans son publireportage. Or, m\u00eame si, souvent, \u00ab la taille de cette mention est si petite que cela en fait le string du cache-sexe consum\u00e9riste \u00bb (Jean-Jacques Fasquel), les lecteurs savent \u00e0 quoi ils ont affaire: une publicit\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e comme un reportage d\u00e9taill\u00e9 sur un produit, un service, une organisation, une innovation, etc.<\/span><\/p>\n

Pour bien comprendre le but du publireportage, il est utile de comparer ce dernier \u00e0 une pub traditionnelle. Alors que l\u2019annonce classique est ax\u00e9e sur la s\u00e9duction et l\u2019\u00e9motion, le publireportage privil\u00e9gie l\u2019information et la raison.<\/b><\/span> Il veut donc donner des preuves. <\/span><\/p>\n

Dans cette perspective, on ne mise pas sur l\u2019humour, ni sur les jeux de mots, ni sur les autres moyens de la publicit\u00e9 pure, mais sur les faits, les chiffres, les citations, les d\u00e9monstrations. \u00ab Le publireportage ne doit pas seulement donner envie d\u2019acheter mais aussi, et surtout, de vraies raisons d\u2019acheter \u00bb (Christine Malleret).<\/span><\/p>\n

Voil\u00e0 pourquoi ce genre de texte est id\u00e9al pour pr\u00e9senter des messages complexes, qu\u2019une pub traditionnelle ne parviendrait pas \u00e0 r\u00e9sumer\u00a0: les recherches d\u2019une entreprise pharmaceutique dans le but d\u2019obtenir un rem\u00e8de au cancer, une voiture hybride de derni\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration, une fondation philanthropique, le fonctionnement biologique d\u2019un produit anti-rides\u2026<\/span><\/p>\n

Quelle est la longueur id\u00e9ale pour un publireportage? <\/b><\/span><\/p>\n

\u00c7a d\u00e9pend de la teneur et de la complexit\u00e9 de vos messages et, bien s\u00fbr, de l\u2019espace que vos moyens financiers vous permettent d\u2019acheter au m\u00e9dia qui vous publiera. <\/span><\/p>\n

Mais, au fond, ce sont les messages, plus que votre budget, qui devraient conditionner la d\u00e9termination de l\u2019espace n\u00e9cessaire. Drayton Bird, de Ogilvy & Mather, l\u2019a bien dit\u00a0: \u00ab Si on lui demande quelle est la longueur id\u00e9ale d\u2019un texte publicitaire, mon partenaire hindou r\u00e9pond\u00a0: \u00ab\u00a0Quelle est la longueur de ficelle id\u00e9ale pour emballer un paquet?\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb <\/span><\/p>\n

Donc, quels sont les \u00e9l\u00e9ments de message, les mots et les visuels qui vous permettront d\u2019emballer vos lecteurs? Telle est la question. Notez toutefois que des experts comme Pierre Remy (www.come4news.com<\/span><\/a><\/strong><\/span>) recommandent, pour le texte, de ne pas d\u00e9passer 3500 caract\u00e8res, espaces entre les mots compris, ce qui repr\u00e9sente environ un maximum de 9 paragraphes et de 600 mots, soit l\u2019\u00e9quivalent d\u2019une page pleine \u00e0 simple interligne. \u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les avantages du publireportage<\/b><\/span><\/p>\n

Au Qu\u00e9bec et ailleurs le monde, le publireportage a connu des hauts et des bas. Des bas parce qu\u2019on avait lass\u00e9 les lecteurs par des textes qui ressemblaient trop \u00e0 une pub traditionnelle et pas assez \u00e0 un article donnant de l\u2019information g\u00e9n\u00e9reuse et pertinente. Parce qu\u2019on avait abus\u00e9 de subterfuges \u2013 mention \u00ab Publireportage \u00bb trop petite ou dans une typo illisible, maquette qui \u00e9tait exactement la m\u00eame que celui du journal ou du magazine, etc., \u2013, mais qui ne trompaient personne. Ou, tout simplement, parce que les textes n\u2019\u00e9taient pas int\u00e9ressants. <\/span><\/p>\n

Or, depuis une quinzaine d\u2019ann\u00e9es, le publireportage a regagn\u00e9 la faveur des annonceurs et du public, \u00e0 cause notamment de l\u2019apparition de nombreux produits complexes, dont la pr\u00e9sentation n\u00e9cessite des explications d\u00e9taill\u00e9es. De plus, les scribes publicitaires sont plus nombreux \u00e0 avoir trouv\u00e9 un juste \u00e9quilibre entre un style r\u00e9solument journalistique et l\u2019effet vendeur \u00e0 rechercher. En un mot, on trouve de plus en plus de publireportages int\u00e9ressants. <\/span><\/p>\n

On s\u2019est aussi rendu compte que ce type de texte semble taill\u00e9 sur mesure pour Internet, o\u00f9 la publicit\u00e9 traditionnelle passe mal, puisqu\u2019elle impatiente l\u2019internaute. En effet, m\u00eame si celui-ci est adepte des achats en ligne, des \u00e9tudes ont montr\u00e9 qu\u2019il consid\u00e8re la Grande Toile d\u2019abord et avant tout comme un r\u00e9seau d\u2019information \u2013 en fait, comme le plus grand qui existe. Il s\u2019attend donc \u00e0 ce qu\u2019on s\u2019adresse \u00e0 lui de la fa\u00e7on appropri\u00e9e\u00a0: en l\u2019informant.\u00a0<\/span><\/p>\n

Autre avantage non n\u00e9gligeable du publireportage : son co\u00fbt. \u00ab \u00c0 la diff\u00e9rence des campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou des publicit\u00e9s visibles dans la presse magazine, le publireportage n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre ins\u00e9r\u00e9 de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9titive pour s\u2019av\u00e9rer efficace \u00bb, indique Dominique Gosset, directeur associ\u00e9 de l\u2019agence Qualipige. <\/span><\/p>\n

Enfin, les r\u00e9sultats sont au rendez-vous. Une \u00e9tude IFOP a montr\u00e9 que le score moyen de la publicit\u00e9 classique est de 41 % (vu ou lu) et de 32 % (vu et lu), alors que celui des publireportages est de 50 % (vu ou lu) et 40 % (vu et lu). Ce genre de texte peut donc rapporter, car il pr\u00e9sente l\u2019un des meilleurs taux de qualit\u00e9 de contact par rapport aux autres outils de la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Comme toute pi\u00e8ce publicitaire, il vise \u00e0 vendre : un produit ou service, ou \u00ab Donnez g\u00e9n\u00e9reusement \u00e0 notre fondation \u00bb, ou encore l\u2019augmentation de la participation du public \u00e0 l\u2019adoption d\u2019un comportement, pour un message soci\u00e9tal, etc. Cependant, la vente n\u2019est pas \u2013 et ne doit pas \u00eatre \u2013 envisag\u00e9e \u00e0 court terme, car, le publireportage, \u00e9tant bas\u00e9 sur l\u2019information, vise avant tout \u00e0 \u00e9tablir de la cr\u00e9dibilit\u00e9, qui prime donc sur le \u00ab Call-to-action \u00bb. En cela, le publireportage est aussi un outil de relations publiques. <\/span><\/p>\n

Pi\u00e8ce publicitaire trait\u00e9e de fa\u00e7on journalistique et dans une perspective \u00e0 la fois de vente et de relations publiques\u2026 Le publireportage est donc un genre particuli\u00e8rement hybride, ce qui en fait un d\u00e9fi de taille pour toute personne charg\u00e9e d\u2019en r\u00e9diger un. Si vous \u00eates une de ces personnes, j\u2019esp\u00e8re que les conseils suivants vous seront utiles. <\/span><\/p>\n

Donnez une nouvelle au lieu de messages qui n\u2019en sont pas une<\/b><\/span><\/p>\n

Le publireportage comporte un paradoxe\u00a0: c\u2019est une pi\u00e8ce publicitaire, mais qui fonctionnera sur ce plan si\u2026 le texte fait oublier au lecteur qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une publicit\u00e9! L\u2019un des moyens d\u2019y arriver est de transformer le publireportage en nouvelle, surtout si la vocation du m\u00e9dia qui le publie est, justement, de donner des nouvelles.<\/span><\/p>\n

Cela signifie qu\u2019au lieu de seulement pr\u00e9senter votre organisation, un de vos produits, etc., vous annoncez une bonne nouvelle. Par exemple, un texte titr\u00e9 \u00ab Une perc\u00e9e pour le traitement du cancer de l\u2019ut\u00e9rus \u2013 Unetelle Pharma r\u00e9v\u00e8le des r\u00e9sultats concluants pour les essais cliniques de Brosil 41 \u00bb devrait attirer davantage l\u2019attention que \u00ab Bienvenue dans l\u2019univers d\u2019Unetelle Pharma \u00bb.<\/span><\/p>\n

Voil\u00e0 qui met en relief l\u2019importance cruciale du titre et des intertitres du publireportage.<\/b><\/span> Comme le recommande J\u00e9r\u00f4me Albert (www.conseil-entreprise.org<\/span><\/a><\/span><\/strong>), \u00ab le titre doit transmettre une information mais avec un caract\u00e8re publicitaire \u00bb \u2013 autrement dit avec, si possible (car ce ne l\u2019est pas toujours), un avantage pour le client, mais formul\u00e9 plus sobrement que dans le titre d\u2019une annonce publicitaire. Exemples\u00a0: \u00ab Une perc\u00e9e pour le traitement du cancer \u00bb, \u00ab L\u2019aluminium au c\u0153ur de nos vies, pour aider \u00e0 prot\u00e9ger la vie\u2026\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00c9videmment, pour annoncer une nouvelle, \u00e7a en prend une, et on n\u2019en a pas toujours. Ne tombez pas, alors, dans le pi\u00e8ge de pr\u00e9senter comme une nouvelle des messages qui n\u2019en sont pas \u2013 une imposture que d\u00e9testent les chefs de pupitres et les lecteurs. Si, pour la version nouvelle du titre ci-dessus, \u00ab Une perc\u00e9e pour le traitement du cancer\u2026 \u00bb,\u00a0 <\/span>les essais cliniques en question d\u2019Unetelle Pharma datent de trois ans et ne servent donc qu\u2019\u00e0 cette accroche textuelle, ce n\u2019est pas une nouvelle. Et l\u2019on d\u00e9cevrait le lecteur au lieu de l\u2019int\u00e9resser.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une nouvelle? Tout simplement quelque chose qui est d\u2019int\u00e9r\u00eat public ou, dans le cas d\u2019un m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9, qui a de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour une partie du public, celle qui s\u2019int\u00e9resse au domaine auquel se consacre ce m\u00e9dia\u00a0<\/span><\/p>\n

Le style\u00a0: du \u00ab journalisme partial \u00bb\u2026qui a l\u2019air objectif!<\/b><\/span><\/p>\n

Le r\u00e9dacteur d\u2019un publireportage doit donc r\u00e9diger comme un journaliste, oui, mais totalement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019organisation qui lui a confi\u00e9 ce travail d\u2019\u00e9criture. Contrairement \u00e0 un article de nouvelle, il n\u2019y a pas d\u2019aspects n\u00e9gatifs ni de controverse quant \u00e0 ce qui est pr\u00e9sent\u00e9 \u2013 ou, s\u2019il y en a, on veut justement d\u00e9manteler ce n\u00e9gatif ou la controverse, ou les transformer \u00e0 l\u2019avantage de l\u2019organisation. Et c\u2019est ici que les auteurs de publireportages risquent d\u2019en faire trop ou pas assez.<\/span><\/p>\n

En faire trop, c\u2019est \u00e9crire\u2026 avec l\u2019enthousiasme, voire l\u2019exub\u00e9rance des auteurs d\u2019annonces publicitaires, qui oublient alors que leur style doit avoir l\u2019air de celui d\u2019un journaliste. On ne l\u00e9sine pas sur les compliments, les citations \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, les jugements favorables mais non prouv\u00e9s sur l\u2019organisation, les points d\u2019exclamation\u2026 Mais on risque gros de perdre le lecteur, qui se dira \u00abEncore de la pub!\u00bb, et qui n\u2019aura pas trouv\u00e9 de cr\u00e9dibilit\u00e9 dans le texte.<\/span><\/p>\n

En faire pas assez, c\u2019est se borner \u00e0 des g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s \u2013 alors que la vocation du publireportage est au contraire d\u2019aller dans le d\u00e9tail, de donner une vision compl\u00e8te de ce qu\u2019il traite. Ou c\u2019est se positionner de fa\u00e7on id\u00e9ale mais irr\u00e9elle. Si votre entreprise est une p\u00e9troli\u00e8re, n\u2019imitez pas certains de vos concurrents qui se sont pay\u00e9s des publireportages luxueux, pour se pr\u00e9senter comme un acteur vert incontournable\u2026 <\/span><\/p>\n

\"publireportage_bwt\"<\/a>Le publireportage\u00a0: utile m\u00eame pour aborder une situation d\u00e9licate<\/b><\/span><\/p>\n

Votre organisation a un ou plusieurs probl\u00e8mes, et li\u00e9s au contenu de votre publireportage? Ce serait se tirer dans le pied que de les dissimuler. Votre texte doit vous permettre au contraire d\u2019en parler, \u00e0 votre avantage mais d\u2019une fa\u00e7on honn\u00eate et cr\u00e9dible. <\/span><\/p>\n

En fait, si le publireportage, par sa nature forc\u00e9ment partiale, s\u2019\u00e9carte d\u2019une d\u00e9marche journalistique classique, \u00ab la plupart des r\u00e8gles d\u2019\u00e9criture attach\u00e9e au journalisme s\u2019appliquent : clart\u00e9, limpidit\u00e9, objectivit\u00e9, simplicit\u00e9, vivacit\u00e9. De pr\u00e9f\u00e9rence, on devra mettre en exergue des informations neuves, voire insolites li\u00e9es au sujet trait\u00e9 \u00bb, conseille J\u00e9r\u00f4me Albert, qui n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 inclure l\u2019objectivit\u00e9 parmi les r\u00e8gles d\u2019\u00e9criture\u2026 d\u2019un texte qui n\u2019est pas objectif! <\/span><\/p>\n

La meilleure attitude pour trouver le ton juste<\/b><\/span><\/p>\n

Remplacez objectivit\u00e9 par cr\u00e9dibilit\u00e9, et le propos de M. Albert devient plus clair. Et comment montrer que vos publireportages sont cr\u00e9dibles? La meilleure attitude pour y parvenir est de vous imaginer dans un d\u00e9bat contradictoire mais serein face \u00e0 quelqu\u2019un qui n\u2019est pas de votre avis, mais que vous respectez. Que ferez-vous alors? <\/span><\/p>\n

Vous n\u2019\u00e9l\u00e8verez pas la voix \u2013 vous aurez donc la m\u00eame retenue dans le ton de vos publireportages \u2013, vous apporterez des arguments rationnels sans n\u00e9gliger les aspects humains, vous indiquerez les points, m\u00eame secondaires, sur lesquels vous \u00eates d\u2019accord avec votre contradicteur, vous ne refuserez pas d\u2019aborder certains aspects d\u00e9licats s\u2019ils sont incontournables\u2026<\/span><\/p>\n

J\u2019ouvre une parenth\u00e8se. \u00c0 propos d\u2019aspects humains, voici une possibilit\u00e9 qui s\u2019offre aux scribes de publireportages, et non aux journalistes de nouvelles, soit un des rares proc\u00e9d\u00e9s textuels que l\u2019on peut retenir de la publicit\u00e9 traditionnelle: \u00e9crire en s\u2019adressant directement au lecteur, au Vous<\/i> et \u00e0 l\u2019imp\u00e9ratif, au lieu d\u2019\u00e9crire au neutre.<\/b><\/span> Et cette possibilit\u00e9 devient une obligation pour les publireportages publi\u00e9s sur Internet. Fin de la parenth\u00e8se. <\/span><\/p>\n

Dans un d\u00e9bat contradictoire, m\u00eame si on ne gagne pas toujours, l\u2019important est de s\u2019assurer que la personne avec qui vous l\u2019avez men\u00e9 conserve le respect qu\u2019elle avait de vous ou, si elle n\u2019en avait pas, en ait ensuite, ou encore que l\u2019exercice aura augment\u00e9 ce respect. Elle se dira peut-\u00eatre : \u00ab Je ne suis toujours pas d\u2019accord avec l\u2019autre partie, mais celle-ci a amen\u00e9 des points auxquels je n\u2019avais pas pens\u00e9 \u00bb ou \u00ab Je ne suis pas d\u2019accord, mais je respecte l\u2019autre partie parce qu\u2019elle est s\u00e9rieuse, logique, cr\u00e9dible\u2026 \u00bb<\/span><\/p>\n

Ayez toujours cette situation de d\u00e9bat en t\u00eate quand vous \u00e9crirez vos publireportages, et vous parviendrez \u00e0 tirer le meilleur parti de l\u2019opposition partialit\u00e9-cr\u00e9dibilit\u00e9 dans votre choix d\u2019arguments et le style du texte.<\/span><\/p>\n

Concevez votre publireportage en fonction du m\u00e9dia o\u00f9 il sera publi\u00e9<\/b><\/span><\/p>\n

Le publireportage tient un peu de l\u2019\u00ab Undercover Marketing \u00bb, que l’on peut traduire par Marketing furtif, soit des techniques utilis\u00e9es par un annonceur\u00a0pour approcher les consommateurs dans leur environnement, en esp\u00e9rant qu’ils n\u2019aient pas conscience de la d\u00e9marche commerciale. C\u2019est une grande ambition, mais combien difficile \u00e0 r\u00e9aliser!<\/span><\/p>\n

Ici, l\u2019environnement est le m\u00e9dia imprim\u00e9 ou Web qui publie le publireportage. Il faut donc que le texte et les visuels qui l\u2019accompagnent soient le plus proche possible, par la disposition des \u00e9l\u00e9ments, la typographie, le style journalistique, etc., de ce m\u00e9dia. <\/span><\/p>\n

Faites attention, toutefois: ici aussi, n\u2019en faites pas trop. Trop imiter un magazine, et notamment dans la maquette de votre texte, peut faire en sorte que le lecteur, qui a tout de m\u00eame devin\u00e9 que l\u2019auteur n\u2019est pas un des journalistes maison, se sente tromp\u00e9. Cette pratique a men\u00e9 \u00e0 bien des abus, dont le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 de gaspiller l\u2019argent n\u00e9cessaire \u00e0 la r\u00e9alisation et \u00e0 la parution des publireportages et, pour les m\u00e9dias, d\u2019\u00e9tablir des interdictions ou des limites aux tentatives d\u2019imitation. <\/span><\/p>\n

L\u2019important est moins d\u2019imiter le m\u00e9dia que d\u2019en \u00eatre proche par votre propos, la pr\u00e9sentation de celui-ci, le style du texte et, s\u2019il y a lieu, le choix des \u00e9l\u00e9ments visuels. Le but \u00e0 rechercher est que le lecteur, m\u00eame s\u2019il sait qu\u2019il a affaire \u00e0 un publireportage, sente, entre celui-ci et la publication, une continuit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Ou m\u00eame une complicit\u00e9. Par exemple, si, et seulement si, votre publireportage s\u2019y pr\u00eate, vous pouvez mentionner le nom du m\u00e9dia, ou \u00ab Vous, lecteur ou lectrice de + nom du m\u00e9dia<\/i> \u00bb \u00e0 moins que ce dernier vous interdise express\u00e9ment de le faire.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e9dacteur ou la r\u00e9dactrice d\u2019un publireportage a donc int\u00e9r\u00eat \u00e0 examiner attentivement le m\u00e9dia o\u00f9 son texte para\u00eetra. Quel est le ton ordinairement employ\u00e9 dans cette publication? Quelle est la longueur moyenne des paragraphes et des textes? Quelles sont les sortes de titres utilis\u00e9s et les figures de style r\u00e9currentes? Et, bien s\u00fbr, quelles sont les interdictions \u00e9dict\u00e9es par ce m\u00e9dia en mati\u00e8re de publireportages? Voil\u00e0 qui peut grandement vous inspirer. <\/span><\/p>\n

Ne vous contentez pas d\u2019informer; donnez aussi des conseils<\/b><\/span><\/p>\n

La faiblesse de trop de publireportages est de ne pas contenir d\u2019information dont le lecteur peut se servir pour am\u00e9liorer sa vie. On pr\u00e9sente une entreprise ou un de ses produits, ou une association, etc. Oui, et alors? se demande le lecteur. Y a-t-il des choses qui me seraient utiles dans tous ces mots? Des conseils pour me faire gagner temps, argent, efficacit\u00e9, beaut\u00e9, sant\u00e9, popularit\u00e9, plaisir, renomm\u00e9e ou s\u00e9curit\u00e9? <\/span><\/p>\n

C\u2019est ce que Nathalie Bonnet recommande lorsqu\u2019elle sugg\u00e8re d\u2019\u00ab apporter une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e informative dans le contenu du publireportage \u00bb. Vous pouvez aussi inclure, si le sujet de votre publireportage s\u2019y pr\u00eate, un bon de r\u00e9duction. <\/span><\/p>\n

Des secteurs d\u2019activit\u00e9 se pr\u00eatent mieux que d\u2019autres \u00e0 donner ce genre de conseils\u00a0: la sant\u00e9, les cosm\u00e9tiques, le sport ou le conditionnement physique, l\u2019\u00e9ducation, le tourisme, la r\u00e9novation, l\u2019alimentation, l\u2019informatique\u2026 Et je suis toujours surpris de constater que des entreprises qui pourraient le faire aussi, dans d\u2019autres secteurs comme la comptabilit\u00e9, les services financiers et les assurances, le font rarement ou jamais. <\/span><\/p>\n

\u00ab Sept trucs pour r\u00e9duire votre imp\u00f4t \u00bb, \u00ab Les avantages fiscaux de vos dons de charit\u00e9 \u00bb, \u00ab \u00c0 quel \u00e2ge doit-on commencer \u00e0 souscrire \u00e0 une assurance-vie? \u00bb, ce n\u2019est pourtant pas compliqu\u00e9\u2026 et \u00e7a rapporte! H\u00e9las, trop d\u2019entreprises pr\u00e9f\u00e8rent ne parler que d\u2019elles et montrer qu\u2019elles sont big<\/i>, comme si c\u2019\u00e9tait gagnant\u2026<\/span><\/p>\n

Si vous n\u2019avez pas de conseils \u00e0 donner, incluez au moins de l\u2019information qui surprend<\/b><\/span>. Un petit encadr\u00e9, du style \u00ab Le saviez-vous? \u00bb et contenant une liste de quelques statistiques inattendues, de r\u00e9alit\u00e9s insoup\u00e7onn\u00e9es ou insolites, de faits qui r\u00e9pondent \u00e0 des questions importantes ou auxquelles le lecteur n\u2019avait pas pens\u00e9 ou os\u00e9 penser, etc. <\/span><\/p>\n

L\u2019humain est une b\u00eate curieuse. Si vous lui donnez de quoi exciter ou satisfaire sa curiosit\u00e9, ou encore d\u2019utiles conseils, elle retiendra votre nom avec reconnaissance. Et elle pourrait alors faire encore mieux pour la notori\u00e9t\u00e9 ou les affaires de votre organisation\u00a0: <\/span><\/p>\n