{"id":92985,"date":"2022-04-13T07:05:00","date_gmt":"2022-04-13T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=92985"},"modified":"2022-04-13T15:25:56","modified_gmt":"2022-04-13T19:25:56","slug":"newsletter-linkedin-gadget-ou-fonctionnalite-incontournable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/newsletter-linkedin-gadget-ou-fonctionnalite-incontournable\/","title":{"rendered":"Newsletter LinkedIn : gadget… ou fonctionnalit\u00e9 incontournable?"},"content":{"rendered":"
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8 avril 2022<\/p>\n

Depuis le retour des f\u00eates, les utilisateurs qu\u00e9b\u00e9cois du r\u00e9seau social LinkedIn ont acc\u00e8s \u00e0 une nouvelle fonctionnalit\u00e9, soit la Newsletter LinkedIn. Nous avons pass\u00e9 en revue les avantages et inconv\u00e9nients de cette nouvelle infolettre \u00abpublique\u00bb avec David Gaudreault, consultant en positionnement sur la plateforme.<\/strong><\/p>\n

Pour quiconque est un utilisateur r\u00e9gulier de LinkedIn, l\u2019activation de la fonctionnalit\u00e9 Newsletter n\u2019est pas pass\u00e9e inaper\u00e7ue. Du jour au lendemain, les demandes d\u2019abonnement \u00e0 l\u2019infolettre de tel ou tel contact se sont mises \u00e0 affluer dans le champ des notifications.<\/p>\n

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Quand on cr\u00e9e une premi\u00e8re infolettre, \u00e7a envoie une invitation automatique \u00e0 tous les membres de notre r\u00e9seau, explique David Gaudreault. C\u2019est pour cette raison que, en ce moment, les invitations fusent et que certaines personnes viennent \u00e0 ne plus les regarder. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Beaucoup de gens ne font que tester l\u2019outil, pr\u00e9cise-t-il. L\u2019engouement actuel devrait \u00e9ventuellement s\u2019estomper pour laisser place aux cr\u00e9ateurs de contenu plus s\u00e9rieux. L\u2019outil en lui-m\u00eame pr\u00e9sente plusieurs aspects int\u00e9ressants, insiste le consultant en positionnement.<\/p>\n

Plus de visibilit\u00e9<\/strong><\/p>\n

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Quand on cr\u00e9e une infolettre, on cr\u00e9e en fait un article, en sp\u00e9cifiant qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une infolettre. Une infolettre est donc un article, \u00e0 la diff\u00e9rence qu\u2019une notification est envoy\u00e9e aux abonn\u00e9s \u00e0 chaque nouvelle publication. Si on compare la port\u00e9e des deux formats, une infolettre peut aller chercher jusqu\u2019\u00e0 10 fois plus de visibilit\u00e9. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Ce faisant, LinkedIn r\u00e9ussira peut-\u00eatre \u00e0 ramener \u00e0 l\u2019avant-plan une fonctionnalit\u00e9 \u2013 celle des articles \u2013 qui a du mal \u00e0 trouver sa place sur la plateforme, \u00e9tant souvent rel\u00e9gu\u00e9e en arri\u00e8re-plan dans le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n

David Gaudrealt constate une excellente performance de sa propre infolettre LinkedIn, lorsqu\u2019il la compare \u00e0 son infolettre traditionnelle. Apr\u00e8s avoir envoy\u00e9 une douzaine de \u00abnewsletters\u00bb<\/em>, il calcule un taux d\u2019ouverture avoisinant les 60%, ce qui se compare \u00e0 un taux d\u2019ouverture de 47% dans le cas de son infolettre courriel. Ce qui, dans les deux cas, sont des pourcentages d\u2019engagement plus qu\u2019int\u00e9ressants!<\/p>\n

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On n\u2019a pas le c\u00f4t\u00e9 intime de notre liste d\u2019envoi courriel, pr\u00e9vient-il. Les infolettres sont publiques. Lorsqu\u2019on partage une exclusivit\u00e9 \u00e0 nos abonn\u00e9s, c\u2019est ouvert \u00e0 tous.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il faut d\u2019ailleurs savoir que les infolettres sont index\u00e9es \u2013 comme les articles LinkedIn \u2013 dans le moteur de recherche Google. David Gaudreault nous en donne un exemple :<\/p>\n

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Contrairement \u00e0 une infolettre courriel, il est impossible de cr\u00e9er des groupes d\u2019envoi pour ainsi personnaliser le contenu. Il y a donc moins de souplesse \u00e0 ce niveau. <\/p>\n

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La qualit\u00e9 de la liste d\u00e9pend de la qualit\u00e9 de notre r\u00e9seau, r\u00e9sume-t-il. Si on a un r\u00e9seau et des abonn\u00e9s qualifi\u00e9s, on va avoir une liste tout aussi bien qualifi\u00e9e. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

En contrepartie, les cr\u00e9ateurs de contenu qui ont d\u00e9j\u00e0 une infolettre courriel peuvent lui donner une seconde vie en la publiant aussi sur LinkedIn, pour ainsi augmenter la visibilit\u00e9 de leur contenu sans que \u00e7a ne leur prenne plus de temps.<\/p>\n

\u00c0 mettre dans l\u2019arsenal de vente<\/strong><\/p>\n

Pour David Gaudreault, l\u2019utilisation d\u2019une infolettre LinkedIn est assur\u00e9ment pertinente dans un contexte de cr\u00e9ation de contenu visant la vente de produits ou service. L\u2019outil trouve son utilit\u00e9 dans les derni\u00e8res \u00e9tapes de conversion d\u2019un prospect \u00ab qualifi\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

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Quelles sont les fonctionnalit\u00e9s LinkedIn nous permettant d\u2019aborder un sujet en profondeur, pour ainsi faire valoir notre expertise? demande David Gaudreault. Il y a les \u00e9v\u00e9nements en direct, les articles et maintenant, l\u2019infolettre.\u00a0Je crois que c\u2019est un outil incontournable pour une personne qui veut b\u00e2tir une strat\u00e9gie de contenu visant \u00e0 faire progresser notre client id\u00e9al dans notre canal de qualification. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Attendons-nous donc \u00e0 recevoir quelques demandes d\u2019abonnement suppl\u00e9mentaires \u00e0 la fameuse infolettre dans les mois \u00e0 venir!<\/p>\n

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